Zusammenfassung
Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie?
Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?
Dient sie der Information oder der Manipulation?
Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit.
Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.
In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.
Schlagworte
Konsumentenpsychologie Werbepsychologie Marketing Konsument Werbung Wirtschaftspsychologie Bak- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 1–26 1 Fokus Werbung 1–26
- 27–128 2 Fokus Konsument 27–128
- 129–142 3 Fokus Werbegestaltung 129–142
- 143–158 4 Fokus Marke 143–158
- 191–208 Literatur 191–208
- 209–212 Stichwortverzeichnis 209–212
8 Treffer gefunden
- „... unseres Erlebens dabei berücksichtigen. Kognitionen, Emotionen und Motivation sind also drei miteinander ...” „... bestehenden Wissensbeständen zu den Informationen, die uns unsere höheren Kognitionen, Emotionen und ...” „... Langzeitgedächtnis werden schließlich alle Erfahrungen, Informationen, Emotionen, Einstellungen, Handlungen ...”
- „... . 2006: Zum Forschungsstand der Emotionspsychologie – eine Skizze, in: Emotionen und Sozialtheorie, Hrsg ...” „... . Ekman, P. 1992: Are there basic emotions?, in: Psychological Review (99), Seite 550–553. 196 Literatur ...” „... information in memory, in: Cognition and Emotion 8, Seite 515–533. Hirschbeck, A. 2013: Monströse Irreführung ...”
- „... 2.5 Emotionen 69 2.5.1 Begriffserklärungen 69 2.5.2 Kognitive Emotionstheorien 71 2.5.3 Emotionen ...” „... Motivation, Emotion und spezifischen sozialen Bedingungen und Prozessen, die ja stets den Hintergrund ...” „... als Informationen 73 2.5.4 Emotionen und Informationsverarbeitung 73 2.5.5 Ausblick 74 2.6 ...”
- „... hingewiesen wird. Bei diesen Furchtappellen geht es also zunächst um die Erzeugung negativer Emotionen, z. B ...” „... im vorliegenden Zusammenhang: Musik löst Emotionen aus und kann Emotionen ausdrücken (Schmidt-Atzert ...” „... und Emotionen. Viele Gründe also, warum Musik in Werbung und Verkauf eine so große Rolle spielt. Es ...”
- „... soll z. B. über neue Produkte, Preise, Funktionen informieren, zum Kauf motivieren und Emotionen ...” „... . Mattenklott, A. 2007), da die gezeigten Emotionen auf den Verwender übertragen (transformiert) werden ...” „... sie sehr schnell Emotionen und Assoziationen auslösen kann, ein äußerst wirksames werbliches ...”
- „... , 133 Emblem 79 Embodied Cognition 46 Embodiment 46 Emotionen 69, 73 – sekundäre 70 Emotionstheorien ...”
- „... Untersuchungsgegenstandes noch ziemliche Unklarheit besteht bzw. wenn mich eher Motive, Einstellungen und Emotionen der ...” „... (Kenntnis über Produkte, Marken, das Unternehmen) und affektive Aspekte (emotionale Einstellung zu Produkten ...” „... ist vor allem auch deshalb so wichtig, da emotionale Einstellungen in Situationen, in denen der ...”
- „... Beziehungspflege bedeutsamer ist (z. B. Südeuropa). Neutralität vs. Emotionalität In manchen Kulturen ist es ...” „... unzulässig, emotionale Reaktionen zu zeigen, in anderen dagegen ist das üblich und gewünscht. Denken wir als ...” „... Beispiel an den Ausdruck von Trauer, die etwa in den arabischen Kulturen sehr emotional ausgelebt wird ...”