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Stefan Müller, Katja Gelbrich - Interkulturelles Marketing

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Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkulturelles Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2015

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4 Print-Werbung & TV-Werbung S. 610-655

„… traditionelle Werbung. Präsenz vor Ort Es genügt nicht, dass die beauftragten Agenturen Marktkenntnis besitzen …” „… Kommunikationsinstrumente erörtern wir im weiteren Verlauf. 4 Print-Werbung & TV-Werbung 4.1 Gesellschaftliches Umfeld Ob …” „… durch direkte oder indirekte Einflussnahme: Letztlich soll Werbung immer zum Verkaufserfolg des …”

9 Vergleichende Werbung S. 684-688

„… Teil G Kommunikationspolitik 694 9 Vergleichende Werbung 9.1 Grundlagen Vergleichende Werbung ist …” „… eine Variante informativer Werbung (vgl. Anderson/ Renault 2009). Nicht selten allerdings zielt der …” „… aggressiv-wettbewerbsorientierten Vergleichenden Werbung ist typisch für Länder wie die USA, wo die kapitalistische …”

3 Kommunikations-Mix S. 598-610

„… Werbung ein Gesamtvolumen von knapp 500 Mrd. $. Dominiert wurde er lange Zeit vom Nordamerika, Japan und …” „… . $. Öffentlichkeitsarbeit (vgl. Teil G-6) Werbung (vgl. Teil G-4) Verkaufsförderung (vgl. Teil G-7) Product …” „… Handlung) emp ndet und nicht als Werbung. Kommunikationspolitik Abb. 183: Instrumente des klassischen …”

8 Produktplatzierung S. 682-684

„… Produktplatzierung 8.1 Grundlagen Da Produktplatzierung von den meisten Zuschauern nicht als kommerzielle Werbung …” „… wahrgenommen wird, gilt sie angesichts der weit verbreiten Ablehnung von Werbung als ein besonders wirksames …” „… Kommunikationspolitik 694 9 Vergleichende Werbung 9.1 Grundlagen Vergleichende Werbung ist ein zwiespältiges …”

11 Online-Kommunikation S. 693-697

„… Internetauftritt von Unternehmen (,corporate website‘) zählen hierzu Online-Werbung (Bannerwerbung, ,pop ups …” „… . Manchanda et al. 2006) stehen gravierende Nachteile gegenüber. Vor allem personalisierte Online-Werbung und …” „… Begegnung mit Werbung im Internet weitgehend der Kontrolle der Nutzer entzogen ist, empfinden viele diese …”

10 Direktmarketing S. 688-693

„… Einfluss der Landeskultur auf die Einstellung zur Werbung bzw. Marke durch die Art des Selbstbildes …” „… mediiert wird (⇒ Mediations-Effekt). Im Falle indirekt-vergleichender Werbung beeinflusst das unabhängige …” „… ausübt. Unter der Bedingung „nicht-vergleichender Werbung“ (= Kontrollgruppe) mediieren beide Typen des …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 580-598

„… Verkaufsförderung und Persönlicher Verkauf) seien vielfach individualisiert und im Idealfall nicht als Werbung …” „… wissenschaftliche Studien spricht dafür, dass Werbung sogar in einem scheinbar homogenen Kulturkreis wie Europa …” „… folgender Bedingung dazu, ihre Werbung zu standardisieren. Das Management ist von der Konvergenzthese …”

6 Verkaufsförderung S. 673-677

„… eindeutig als Werbung zu kennzeichnen. Die natürliche oder juristische Person, welche Gewinnspiele …” „… Instrumente aus ihrer Sicht besser geeignet sei, neue Produkte bekannt zu machen. Während Werbung …” „… Werbung in den Massenmedien 0 10 30 50 Anteil der Zustimmer (in %) Japan Großbritannien Italien …”

7 Sponsoring S. 677-682

„… • Dienstleistungen • Kommunikative Nutzung des Namens des Sponsornehmers bzw. seiner Leistungen • Werbung für den …” „… örtlich begrenzt, selbst wenn es medial begleitet wird. kommerziell gemeinnützig Werbung Mäzenatentum …” „… . Sie sollten zunächst auf klassische Medienwerbung setzen (insb. Print- oder elektronische Werbung …”

1 Bedeutung der Kommunikation im interkulturellen Kontext S. 577-581

„… Werbung bekannt ist, akzeptiert der Adressat eine Botschaft am ehesten dann, wenn Werbespot, Anzeige etc …” „… war zu sehen. Abb. 175: Statusorientierte BMW-Werbung Fotograf & Urheberrechte: Georg Fischer …” „… Kapuzineräffchen zu zeigen. „Primaten in der Werbung, das ist eines der größten Aufregerthemen für die …”

Stichwortverzeichnis S. 754-769

„… . – von Sponsoring 690 – von Verkaufsförderung 685 – von Werbung 621 ff., 685 Aldi 332, 391, 530 …” „… . Print-Werbung 620 ff. Pritt 305 Procter & Gamble 64, 602 Produkte – hedonistische vs. utilitaristische …” „… . – utilitaristischer Nutzen 304 O2 363 Öffentlichkeitsarbeit 665 ff. Online-Kommunikation 703 ff. Online-Werbung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXIII

„… Dominanz von Print-Werbung & TV-Werbung . . . . . . . . . . . . . . . 615 InhaltsverzeichnisXXII 3.3.1.1 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 620 4 Print-Werbung & TV-Werbung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 620 4.1.1 Akzeptanz von Werbung …”

12 Interpersonelle Kommunikation S. 697-702

„… 12.1 Grundlagen 707 versucht personalisierte Werbung, die für die traditionelle Medienwerbung …” „… . Wie Yu/Cude (2009) empirisch ermittelt haben, weckt personalisierte Werbung generell häufiger …” „… Einsatz von Testimonials vermag an der grundlegenden Schwäche professioneller Werbung im Regelfall wenig …”

2 Kontingenzansatz S. 219-227

„… Modernität Technologie Vergnügen Hö ichkeit Reichtum Sparsamkeit Werbung für Automobile Werbung für …” „… der Kontingenzvariable „Kultur“ 229 Vermutlich hängt der deutliche Unterschied zwischen Werbung für …” „… Produkte und Werbung für Dienstleistungen damit zusammen, dass Produkte anonym produziert und häufig auch …”

3 Strategie der Differenzierten Standardisierung S. 227-280

„… ). Entsprechend der tendenziell femininen Orientierung Südkoreas thematisiert TV-Werbung dort häufiger feminine …” „… Homogenität innerhalb der Cluster bedarf, um die absatzpolitischen Instrumente (z.B. Werbung) mit geringem …” „… Kommunikationsstrategie Ausgaben für Werbung in Print- und elektronischen Medien, Außenwerbung etc. (in € bzw. in …”

1 Besonderheiten der Produktpolitik im interkulturellen Kontext S. 281-288

„… zumeist durch Markierung, Werbung etc. kommuniziert (vgl. hierzu auch Teil D-2.4). Die sog …” „… Carlsberg-Brauerei wiederholt Tribut zollen. In Schwarzafrika bereitete die Werbung für das Starkbier Carlsberg …”

5 Public Relations S. 655-673

„… besitzen gewöhnlich mehr Glaubwürdigkeit als Werbung. Denn Berichte wie „Das Unternehmen XY hat gestern …” „… Sympathieträger als „Botschafter des guten Willens“ wird auch als Celebrity-Werbung bezeichnet. Abb. 209 …” „… : Celebrity-Werbung als Umsetzung der Liking-Strategie Quelle: obs/HARIBO & Co. KG. 5.2 Einflussnahme auf die …”

5 Markierung S. 326-386

„… den vergangenen Jahren ging Masterfoods mit dieser Marke eher zurückhaltend um. In der Werbung kam …” „… branding‘ deshalb an irreführende Werbung (z.B. Verlegh/Steenkamp 1999). In der Literatur wird das Prinzip …” „… Produkte (Parfüm, Nagellack) bewerben, positiver bewertet werden (AAd = Einstellung zur Werbung) als …”

6 Subjektive Kultur: Individualisierung der kulturvergleichenden Forschung S. 68-74

„… Choi/Miracle (2004) die Hypothese, dass Vergleichende Werbung sich bei Individualisten, die einen direkten …”

4 Kultursensibles Marketing: ein Überblick S. 43-63

„… innovative Produkte (vs. 62 % der Deutschen). Und 52 % halten Werbung in Zeitungen und Zeitschriften für …” „… 2011). Hinzu kommt eine überdurchschnittliche Aufgeschlossenheit für (TV-)Werbung. In den Wohnungen der …”

9 Korruption S. 740-754

„… Verkaufsförderung 685 – von Werbung 621 ff., 685 Aldi 332, 391, 530 Allgemeines Zoll- und Handelsabkommen 6, 41 …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 287-303

„… % der von Boddewyn et al. (1986) befragten Manager an, ihre Werbung für Investitionsgüter …”

1 Standardisierung vs. Differenzierung S. 194-220

„… (= finanzieller Erfolg) … Produktpolitik +0,20 +0,18 … Werbung & Verkaufsförderung +0,22 +0,20 … Distributions …”

doi.org/10.15358/9783800644612

Volker Emmerich, Knut Werner Lange - Unlauterer Wettbewerb

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Volker Emmerich, Knut Werner Lange

Unlauterer Wettbewerb

Series: Juristische Kurzlehrbücher

Volume 2019

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§ 7. Vergleichende Werbung S. 76-96

„… Werbungtreibenden gesehen werden kann.44 24Eine persönliche Werbung ist dagegen anzunehmen, wenn sich ein …” „… Eigenschaften des Werbungstreibenden selbst hingewiesen wird. In diesem Fall dürfte die Werbung heute wohl in …” „… Werbungstreibenden vorliegt, handelt es sich unbestreitbar um einen Fall vergleichender Werbung im Sinne des Gesetzes …”

§ 14. Irreführung S. 182-221

„… Werbung.Werbung ist nach Art. 2 lit. a Werbe-RL jede Äußerung bei der Ausübung eines Handels, Gewerbes, Handwerks …” „… Lauterkeitsrecht, WRP 2012, 125; ders.,Die strafbare Werbung in der UWG-Reform,WRP 2004, 407; ders., Vertrag und …” „… ; Becker, Der Schutz von Veranstaltungszeichen über § 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 4 UWG, WRP 2015, 139; Benz, Werbung …”

§ 13. Unzumutbare Belästigungen S. 167-181

„… Vorschrift gilt dies insbesondere für Werbung, obwohl erkennbar ist, dass der angesprochene Marktteilnehmer …” „… diese Werbung nicht wünscht. Besondere Regeln für verschiedene Formen der Werbung finden sich in Abs. 2 …” „… UWG; ®Rn. 24ff.) sowie die Fax- und E-Mail-Werbung (§ 7 Abs. 2 Nr. 3 UWG; ®Rn. 30ff.). Ergänzt wird …”

§ 12. Aggressive Geschäftspraktiken (§ 4a UWG) S. 151-166

„… Belange durch den Werbungstreibenden für Zwecke der Werbung eingesetzt wird.52 Auch hier lassen sich …” „… unzumutbare Belästigungen der Marktteilnehmer insbesondere durch eine Übersteigerung der Werbung wendet sich …” „… befassen, während bloße geringfügige Belästigungen, wie sie vielfach mit der Werbung verbunden sind und …”

§ 16. Preiswerbung S. 257-272

„… Gefahr einer Irreführung der Abnehmer und insb. der Verbraucher durch die Werbung ist besonders groß bei …” „… der Werbung mit angeblichen Preissenkungen. Deshalb nennt das Gesetz als Bezugspunkte für die …” „… werden. Abs. 4 der Vorschrift fügt hinzu, dass bei der Werbung mit der Herabsetzung eines Preises eine …”

§ 15. Irreführung: Beispiele S. 222-256

„… ausgeschlossen werden, dass der Werbungstreibende in der Werbung die konkrete Warenmenge angibt, über die er …” „… sich ein Werbungstreibender dann nach Belieben für seine Werbung den ihm jeweils gerade am günstigsten …” „… Abs. 2 UWG, FS Köhler, 2014, S. 23; ders., Die Strafbare Werbung in der UWG-Reform, WRP 2004, 407 …”

Stichwortverzeichnis S. 413-418

„… 62 Alterswerbung 15 69 Angaben in der Werbung 14 11 Angestellte 21 53 Anlocken, übertriebenes 12 25 …” „… 17 Arbeitnehmer 6 42; 10 21; 21 53 Aufforderung zum Kauf 14 44 Aufklärungspflichten in der Werbung 14 …” „… – Leistungsschutzrechte 11 43 – Nachahmung 11 20 – Nachahmung fremder Werbung 11 30 – Rechtsfolgen 11 47 – Rufausbeutung …”

§ 17. Besondere Verkaufsveranstaltungen S. 273-275

„… UWG, die sich gegen die unwahre Angabe (in der Werbung) wendet, der Unternehmer werde demnächst sein …” „… hatten insb. die Werbung mit Scheininsolvenz-, Scheinsonder- und Scheinräumungsverkäufen im Auge.7 II …” „… Fälle sind die Werbung für einen Räumungsverkauf wegen Geschäftsaufgabe, dem schon wenig später eine …”

§ 20. Rechtsbruch S. 314-338

„… Werbung in Deutschland für eine in einer Reihe von Nachbarländern erlaubte Eizellspende, die in …” „… Beurteilung der Werbung in Deutschland für im Ausland erlaubte Tätigkeiten.44 16aDie Frage, ob ein Verstoß …” „… Dienstleistungen, die Werbung dafür sowie der Abschluss und die Durchführung von Verträgen (letzteres str.). Alle …”

§ 24. Strafrechtliche Sanktionen S. 393-394

„… 393 § 24. Strafrechtliche Sanktionen Literatur: Alexander, Die strafbare Werbung in der UWG-Reform …” „… , WRP 2004, 407; Brammsen/Apel, Strafbare Werbung für „Abo-Fallen“, WRP 2011, 1254; Keller, Progressive …” „… Bedeutung der strafbaren Werbung gemäß § 16 Abs. 1 UWG vor dem Hintergrund der Ausgestaltung als …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXII

„… . Missbrauch von Zeichenrechten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 § 7. Vergleichende Werbung …” „… . Überblick . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 2. Werbung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 7. Kritisierende, persönliche und unternehmensbezogene Werbung …”

§ 2. Internationales Wettbewerbsrecht S. 11-16

„… Werbung, täuschende Zugaben, aggressive Vertriebsmethoden, ungenaue Preisangaben, die Verleitung zum …” „… Nachfragemacht wenden. Eine ergänzende Regelung hat außerdem die vergleichende Werbung in einem Gesetz von 1992 …” „… Bekämpfung irreführender und unlauterer Werbung in Italien, 1988; Schultz,WRP 1991, 556; Ulmer/Schricker,Das …”

§ 22. Klagebefugnis S. 359-373

„… Recht ausreichend sichergestellt; BGHGRUR 2009, 980 (Tz. 10ff.) = WRP 2009, 1246 – E-Mail-Werbung II. 5 …” „… werden dagegen nach überwiegender Meinung die Fälle der vergleichenden Werbung (§ 6 UWG;® § 7 Rn. 40). 2 …” „… , der Lizenzen für dieHerstellung eines bestimmten Produktes vergibt, gegen die irreführende Werbung …”

§ 5. Unlauterkeit S. 43-56

„… Werbung, über die man immer streiten kann, zu Sittenverstößen hochzustilisieren, um sie verbieten zu …” „… , 257 – Lüth; BVerfGE 102, 347 (359ff.) = NJW 2001, 591 (592ff.) – Benetton-Werbung; BVerfGE 107, 273 …” „… (280ff.) = NJW 2003, 1303 = GRUR 2003, 442 – Benetton-Werbung II; Säcker,WRP 2004, 1199ff. 22 So für …”

§ 1. Einführung S. 1-10

„… erst im Jahre 1986.21 Kern dieser Novelle waren die (1994 wieder gestrichenen) Verbote der Werbung mit …” „… mengenmäßigen Beschränkungen und der Werbung für Preissenkungen durch Gegen- überstellung des alten und des …” „… Werbung vom 1. September 2000,27 durch das im UWG erstmals ausdrücklich die Zulässigkeit der …”

§ 11. Ausbeutung fremder Leistungen S. 130-150

„… Werbung von 2006 (§ 6 UWG;®Rn. 8f.) sowie zum MarkenG (®Rn. 11). 8 Der Klärung bedarf zunächst das …” „… Relevanzkriterien des § 5 Abs. 1 S. 1 UWG.15 9Nicht anders verhält es sich im Ergebnis, soweit die Werbung für …” „… nachgeahmte Produkte unter den weiten Begriff der vergleichenden Werbung in § 6 Abs. 1 UWG fällt (® § 7 Rn. 8f …”

§ 4. Anwendungsbereich S. 20-37

„… Erklärung, kommerzielle Mitteilung einschließlich Werbung und Marketing eines Gewerbetreibenden, die …” „… Geschäftspraxis sind insbesondere alle Arten der Werbung einschließlich etwa der Werbung von Ärzten oder der …” „… Werbung für einen Ausverkauf,7 Preisausschreiben oder Gewinnspiele, die mit dem Absatz von Waren verbunden …”

§ 23. Schadensersatz und Gewinnabschöpfung S. 374-392

„… Lauterkeits- und Kartellrecht, 2010; ders., Die strafbare Werbung in der UWG-Reform, WRP 2004, 407 …” „… , 227 (244) = BGH GRUR 2008, 818 = WRP 2008, 1071 – Strafbare Werbung mit Gewinnmitteilung. 4 OGH …” „… . Marktverwirrungsschaden.19 Man versteht darunter in erster Linie den Aufwand des durch eine irreführende Werbung …”

§ 9. Geschäftsehrverletzung und Anschwärzung S. 104-114

„… findet sich für den speziellen Fall der vergleichenden Werbung in § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG (s. dazu schon …” „… Gegenteil) wahrer (oder besser: zutreffender) Tatsachen (s. § 4 Nr. 2 UWG), zB durch die Werbung mit dem …” „… Einzelfall können beide Tatbestände freilich auch zusammentreffen, etwa, wenn im Rahmen einer Werbung …”

§ 18. Geschäftliche Bezeichnungen S. 276-304

„… imMarken- undWettbewerbsrecht, WRP 2011, 155; ders., Unlautere vergleichende Werbung und Markenrecht, WRP …” „… einschließlich vergleichender Werbung eine Verwechslungsgefahr mit einer anderen Ware oder Dienstleistung oder …” „… . Hervorzuheben sind die Verunglimpfung fremder Zeichen (§ 4 Nr. 1 UWG), die vergleichende Werbung (§ 6 Abs. 2 Nr …”

§ 6. Gezielte Behinderung von Mitbewerbern (§ 4 Nr. 4 UWG) S. 57-75

„… – vom Absatz und Bezug über die Werbung, die Produktion und die Finanzierung bis hin zum Personal.4 …” „… voraussehbarer Weise verschrieben haben, auf ein anderes Internetportal mit Werbung umgelenkt werden sollen.78 38 …” „… (sogenannte AdWord- oder Keyword-Werbung), wenn die Folge lediglich ist, dass bei Eingabe des Suchworts neben …”

§ 4a. Grundbegriffe S. 38-42

„… irreführende und vergleichende Werbung von 2006 in Art. 2 lit. c Werbe-RL bei der Definition der vergleichenden …” „… Werbung. Mitbewerber in diesem Sinne sind nach dem EuGH solche Unternehmen, die substituierbare Waren oder …”

§ 21. Unterlassungs- und Beseitigungsanspruch S. 339-358

„… Wiederholungsgefahr, da die irreführende Werbung immer noch fortgesetzt werden kann, etwa für neue Produkte.13 12 Wird …” „… seinerWerbung unrichtige Behauptungen über denVerletzten aufgestellt (§ 4Nr. 2UWG), so ist diesemwenig damit …” „… in einer geschäftlichen Handlung, insb. also in der Werbung; anders wird nur in Fällen einer …”

§ 3. Zweck S. 17-19

„… lauterkeitsrechtliche Schutz vor irreführender Werbung in Europa, 2004; ders., Das neue UWG, 2004; Lobe, Der unlautere …”

§ 8. Maßnahmen im Stufenwettbewerb S. 97-103

„… beraten zu werden. Bei den Banken wird dies aufgrund ihrer verlogenen Werbung (Stichwort: „Beraterbank …”

§ 25. Abmahnung S. 395-401

„… – Vollmachtsnachweis. 16 BGH GRUR 2007, 164 (Tz. 12) = WRP 2007, 67 – Telefax-Werbung II; KG GRUR-RR 2005, 323. 17 OLG …”

§ 19. Allgemeine Marktbehinderung S. 305-313

„… ); Lehmann, Die Werbung mit Geschenken, 1974, S. 166, 198ff.; Lux, Tatbestand, S. 306, 372, 410, 415 …”

§ 10. Geheimnisverrat S. 115-129

„… sich dabei um eine freie Bearbeitung handelt.81 Die Werbung in Zeitschriften für Produkte, die nach den …”

doi.org/10.17104/9783406746475

Volker Emmerich, Knut Werner Lange - Lauterkeitsrecht

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Volker Emmerich, Knut Werner Lange

Lauterkeitsrecht

Series: Juristische Kurzlehrbücher

Volume 2022

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§ 8. Vergleichende Werbung S. 59-74

„… § 8. Vergleichende Werbung59§ 8. Vergleichende WerbungLiteratur zum früheren Recht: Eichmann, Die …” „… jede Werbung,die unmittelbar oder mittelbar einen Mitbewerber oder die von diesem angebotenenWaren oder …” „… . Merkmale einer vergleichenden WerbungI. Werbung8Vergleichende Werbung ist nach § 6 Abs. 1 UWG (= Art. 2 …”

§ 14. Irreführung S. 132-169

„… .39§ 5a Abs. 4 UWG wendet sich zudem noch gegen die Verschleierung der Werbung,also das …” „… auf dem Briefkasten genügt, um die Wer-bung als unerwünscht einstufen zu können (®Rn. 10, 14).73 Ein …” „… “ im Lauterkeitsrecht, WRP 2012, 125;ders., Die strafbare Werbung in der UWG-Reform, WRP 2004, 407 …”

§ 13. Unzumutbare Belästigungen S. 118-132

„… unzumutbarer Weise belästigt wird. Gemäß S. 2 der Vorschrift giltdies insbes. fürWerbung, obwohl erkennbar ist …” „… , dass der angesprocheneMarktteilnehmerdiese Werbung nicht wünscht. Spezielle Regeln für einzelne …” „… besonders kritische Formender Werbung finden sich in Abs. 2 der Vorschrift sowie in der Nr. 26 des Anhangs …”

§ 12. Aggressive Geschäftspraktiken (§ 4a UWG) S. 108-118

„… der genannten Belange durch den Werbungstreibenden für Zwecke der Wer-bung eingesetzt wird.3720Die …” „… deshalb unlautere,dh unzulässige). Werbung ist in erster Linie anzunehmen, wenn durch die Werbungbestimmte …” „… menschenverachtenden und deshalb unlauteren Werbungwird erst bei Übertreibungen der Werbung mit anzüglich-obszönen …”

Stichwortverzeichnis S. 329-334

„… ; 15 45Alterswerbung 15 52Angaben in der Werbung 14 10Angestellte 21 54Anlocken, übertriebenes 12 17 …” „… 19; 21 54Aufklärungspflichten in der Werbung 14 42Ausbeutung fremden Rufs 11 21f.Ausbeutung fremder …” „… Werbung 11 24– Rechtsfolgen 11 40– Rufausbeutung 11 26– Rufbeeinträchtigung 11 31– Täuschung der Abnehmer …”

§ 16. Preiswerbung S. 195-206

„… . Überblick1Die Gefahr einer Irreführung der Abnehmer und insbes. der Verbraucher durch dieWerbung ist …” „… besonders groß bei der Werbung mit angeblichen Preissenkungen. Des-halb nennt das Gesetz als Bezugspunkte …” „… erbracht werden. Abs. 5 UWG fügt hinzu, dass bei der Werbung mit derHerabsetzung eines Preises eine …”

§ 15. Irreführung: Beispiele S. 169-195

„… Werbungstreibende in der Werbung die konkrete Warenmenge angibt, über dieer verfügt, oder durch andere aufklärende …” „… Mitbewerbers bei der Vermarktung vonWaren (einschließlichder vergleichenden Werbung).Außerdem ist noch für …” „… Absicht des Werbungs-treibenden, über die betriebliche Herkunft der Ware oder Dienstleistung zu …”

§ 17. Besondere Verkaufsveranstaltungen S. 206-208

„… hatten insbes. die Werbung mit Scheinin-solvenz-, Scheinsonder- und Scheinräumungsverkäufen im Auge.259 …” „… ). VergleichbareFälle sind die Werbung für einen Räumungsverkauf wegen Geschäftsaufgabe, demschon wenig später eine …” „… Wiedereröffnung des Geschäfts in derselben oder in einer be-nachbarten Stadt folgt,4 die Werbung für einen …”

§ 7. Gezielte Behinderung von Mitbewerbern (§ 4 Nr. 4 UWG) S. 40-59

„… . Vergleichende Werbung59§ 8. Vergleichende WerbungLiteratur zum früheren Recht: Eichmann, Die vergleichende …” „… jede Werbung,die unmittelbar oder mittelbar einen Mitbewerber oder die von diesem angebotenenWaren oder …” „… ). Gleichwohl kann keine Rede davon sein, die Ab-werbung von Kunden sei grundsätzlich verboten, da der Kern des …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXIV

„… . Vergleichende Werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59A. Überblick …” „… vergleichenden Werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61I. Werbung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64IV. Insbesondere kritisierende, persönliche undunternehmensbezogene Werbung …”

§ 20. Rechtsbruch S. 235-256

„… Ländern als unbedenklich gelten. Ein Bei-spiel ist die Werbung in Deutschland für eine zwar hier verbotene …” „… dieRechtsprechung heute zu einer großzügigen Beurteilung der Werbung in Deutschlandfür im Ausland erlaubte …” „… nach Waren oderDienstleistungen, die Werbung dafür sowie der Abschluss und die Durchführung …”

§ 27. Sonstige Verfahrensfragen S. 325-329

„… in der Werbung 14 10Angestellte 21 54Anlocken, übertriebenes 12 17Anschwärzung 9 15– Abgrenzung 9 5 …” „… der Werbung 14 42Ausbeutung fremden Rufs 11 21f.Ausbeutung fremder Leistungen 11– Herkunftstäuschung …” „… 11 9, 19– Leistungsschutzrechte 11 43– Nachahmung 11 15– Nachahmung fremder Werbung 11 24 …”

§ 24. Strafrechtliche Sanktionen S. 309-311

„… , Strafbare Werbung für „Abo-Fallen“, WRP 2011, 1254; Keller, ProgressiveSysteme zur Verkaufsförderung im …” „… Recht des unlauteren Wettbewerbs, WRP 2018, 262; Kunkel, Zurpraktischen Bedeutung der strafbaren Werbung …” „… hat.Die einschlägigen Vorschriften finden sich in den § 16 UWG für die strafbare Wer-bung und in § 20 UWG …”

§ 6. Unlauterkeit S. 29-40

„… die Werbung für Heilmittel sowie die besonderen Vorschrif-ten des Medienrechts etwa für die …” „… – Lüth; BVerfGE 102, 347 (359ff.) = NJW 2001, 591(592ff.) – Benetton-Werbung; BVerfGE 107, 273 (280ff …” „… .) = NJW 2003, 1303 = GRUR 2003, 442 –Benetton-Werbung II; Säcker, WRP 2004, 1199ff.17 So für die …”

§ 23. Schadensersatz und Gewinnabschöpfung S. 290-309

„… Kartellrecht, 2010; ders., Die strafbare Werbung in der UWG-Reform,WRP 2004, 407; Arnold/Slopek, Die Herausgabe …” „… besteht.Lockt ein Unternehmen einen Verbraucher mit irreführender Werbung an, ohne für eine ausreichende …” „… dar-unter in erster Linie den Aufwand des durch eine irreführende Werbung betroffenenWettbewerbers zur …”

§ 22. Klagebefugnis S. 275-290

„… bürgerliche Recht ausreichend sichergestellt; BGH GRUR2009, 980 (Tz. 10ff.) – E-Mail-Werbung II.5. Kapitel …” „… Meinung die Fälle der vergleichenden Werbung (§ 6 UWG).B. Mitbewerber6 § 8 Abs. 3 Nr. 1 UWG billigt die …” „… irrefüh-rende Werbung eines anderen Herstellers derartiger Produkte vorgehen möchte.11 Gleiches gilt, wenn …”

§ 4. Anwendungsbereich S. 12-25

„… der Werbung einschließlich etwa der Werbung von Ärzten oder der Werbungfür einen Ausverkauf,5 weiter …” „… Erklä-rung, kommerzielle Mitteilung einschließlich Werbung und Marketing eines Ge-werbetreibenden, die …” „… für dieWerbung sog. Influencer für Waren anderer Unternehmen BGH GRUR 2022, 490 (494f.) Rn. 30ff.= WRP …”

§ 1. Einführung S. 1-7

„… der Werbung mit mengen-14 S. zum Folgenden Osterrieth, GRUR 1909, 399; Ohly, Richterrecht, S. 202f.; v …” „… der Werbung für Preissenkungen durch Gegenüber-stellung des alten und des neuen Preises (§§ 6d, 6e UWG …” „… vergleichenden Werbung (® § 8 Rn. 4). Im Jahre 2001 gelang schließlichauch die schon lange überfällige Aufhebung …”

§ 18. Geschäftliche Bezeichnungen S. 208-228

„… vornherein die Absicht besteht, die Aktion zu verlängern,8 die unmittelbare oder mittelbareWerbung mit …” „… Auslegung?,WRP 2013, 8; ders., Unlautere vergleichende Werbung undMarkenrecht, WRP 2011, 288; Sambuc, Washeißt …” „… Vermarktung von Waren oder Dienstleistungen einschließ-lich vergleichender Werbung eine Verwechslungsgefahr …”

§ 9. Maßnahmen im Stufenwettbewerb S. 74-80

„… Gut-achten geworben wird72 oder wenn in der Werbung für technische Produkte Test-ergebnisse in einer Weise …” „… Schlussfolgerungen ziehen werden.73D. Rechtsfolgen47 Eine vergleichende Werbung, die gegen § 6 Abs. 2 oder gegen § 5 …” „… – Unterlassungsklage nicht nur die von der Werbung betroffenen Mitbewer-ber, sondern auch die übrigen Klageberechtigten …”

§ 21. Unterlassungs- und Beseitigungsanspruch S. 256-275

„… Ausschluss der Wiederholungsgefahr, da die irreführende Werbung fort-gesetzt werden kann, etwa für neue …” „… UWG)oder hat er in seiner Werbung unrichtige Behauptungen über den Verletzten aufgestellt (§ 4 Nr. 2 …” „… un-richtiger Behauptungen in einer geschäftlichen Handlung, insbes. also in der Wer-bung; anders wird nur in …”

§ 11. Ausbeutung fremder Leistungen S. 90-108

„… der anderen Ware begründet wird.61V. Nachahmung fremder Werbung24Werbeideen sind ebenso wie beliebige …” „… Erinnerungsbild der nachgeahmten Werbung zunutze zumachen (§ 4 Nr. 3 Buchst. a UWG).66 In Ausnahmefällen ist es …” „… Ruf-ausbeutung nach § 4 Nr. 3 Buchst. b UWG zu bekämpfen, vorausgesetzt, dass dieübernommene Werbung ganz …”

§ 10. Geschäftsehrverletzung und Anschwärzung S. 80-90

„… übereinstimmender Tatbestand findetsich für den besonderen Fall der vergleichendenWerbung in § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG …” „… besser: zutref-fender) Tatsachen (s. § 4 Nr. 2 UWG), zB durch dieWerbung mit dem (zutreffenden)Hinweis …” „… Werbung zuträgt, insbes. durch die Herabsetzung der Waren oder derpersönlichen Verhältnisse des in dem …”

§ 3. Zweck S. 9-12

„… Vertrag und lautererWettbewerb, 2007; Lettl, Der lauterkeitsrechtliche Schutz vor irreführender Werbung in …” „… , kommerzielle Mitteilung einschließlich Werbung und Marketing eines Ge-werbetreibenden, die unmittelbar mit der …”

§ 5. Grundbegriffe S. 25-29

„… vergleichende Werbung, die sog. Werberichtlinievon 2006, verwendet den Begriff des Mitbewerbers in Art. 2 Buchst …” „… . c im Rahmender Definition der vergleichenden Werbung (®Rn. 8). Gemeint sind damit nach …”

§ 2. Internationales Wettbewerbsrecht S. 7-9

„… Vertrag und lautererWettbewerb, 2007; Lettl, Der lauterkeitsrechtliche Schutz vor irreführender Werbung in …”

§ 25. Abmahnung S. 311-318

„… 2010, 257 (Tz. 9) – Schubladenverfügung.17 BGH GRUR 2007, 164 (Tz. 12) – Telefax-Werbung II; KG GRUR-RR …”

§ 19. Allgemeine Marktbehinderung, Marktstörung S. 228-235

„… Werbung mit Geschenken, 1974, S. 166, 198ff.; Lux, Tatbestand, S. 306, 372,410, 415ff.; Mestmäcker, Der …”

doi.org/10.17104/9783406779039

Peter Michael Bak - Werbe- und Konsumentenpsychologie

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Peter Michael Bak

Werbe- und Konsumentenpsychologie

2019

Results in this title

1 Fokus Werbung S. 1-26

„… 1 1 Fokus Werbung Die Geschichte der Werbung beginnt in dem Moment, in dem Menschen angefangen …” „… haben, mit Waren zu handeln. Schon in der Antike, bei den Ägyptern, Griechen und Römern, hat es Werbung …” „… verweisen. Je mehr Anbieter und Waren auf den Markt kamen, umso mehr Werbung war nötig, um auf sich …”

7 Abschließendes zum Thema Werbeethik S. 187-190

„… 187 7 Abschließendes zum Thema Werbeethik Werbung ist allgegenwärtig und äußerst einflussreich in …” „… Bezug auf unser individuelles wie auch gesellschaftliches Erleben und Verhalten. Das Image von Werbung …” „… ist dabei ambivalent. Einerseits wird durchaus die Notwendigkeit von Werbung anerkannt, andererseits …”

3 Fokus Werbegestaltung S. 129-142

„… dabei untersuchen, mit welchen Mitteln in der Werbung welche Wirkungen verbunden sind. Im Fokus stehen …” „… , wie viel Nahrung wir zu uns nehmen (z. B. Van Ittersum, K./Wansink, B. 2012). 3.2 Bilder Werbung ist …” „… zum größten Teil visuelle Werbung: Plakate, Videoclips, TV-Spots, Broschüren, Flyer oder Anzeige …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. C-XII

„… Stuttgart Ein Unternehmen der Haufe Group V Vorwort zur zweiten Auflage Werbung ist überall und …” „… , sondern auch umgekehrt, interessieren sich Psychologen für die Werbung. Denn Werbung ist ein bedeutender …” „… Wissenschaft untersucht ganz allgemein das menschliche Erleben und Verhalten. Der Werbung auf der anderen …”

6 Fokus Planung und Umsetzung S. 173-186

„… Werbung. All das nützt aber letzten Endes wenig, wenn die Maßnahme nicht den richtigen Adressaten hat …” „… Werbung einzublenden. Mittlerweile werden die Daten nicht nur über die Eingaben im Desktop-PC gesammelt …” „… Forschungen!« Tonalität: Die Gestaltungsmerkmale der Werbung werden definiert, angefangen von dem Stil der …”

5 Fokus Interkulturelles Marketing S. 159-172

„… die entsprechende Werbung dazu auszusehen hat. Unser Verhalten, unser Wissen um die Welt, unsere …” „… , Normen und Anschauungen. Erfolgreiche interkulturelle Werbung muss dies berücksichtigen, sonst verbleibt …” „… Kulturen verstanden und akzeptiert zu werden. Aber nicht nur die Werbung, die Wirtschaftssysteme an sich …”

Stichwortverzeichnis S. 209-212

„… 209 Stichwortverzeichnis A Above-the-line-Werbung 15 Action Unit 78 Adaptoren 79 Affektdarstellung …” „… Beeinflusser 11 Beeinflussungstechniken, kommunikative 89 Behavioral Branding 156 Below-the-line-Werbung 15 …” „… Neurotizismus 114 No-Names 148 Non-Profit-Werbung 12 Nudging 108 Nutzen 7 O Obsoleszenz 188 OCEAN-Modell 111 …”

2 Fokus Konsument S. 27-128

„… 27 2 Fokus Konsument Nachdem wir uns grundlegend mit dem Thema Werbung befasst haben, soll nun …” „… und häufig in der Werbung und allgemein in den Medien (Spiele, Filme) zur Emotionalisierung genutzt …” „… passende Werbung zu präsentieren. Das weiter vorne beschriebene Narrow Casting ist ein Beispiel dafür …”

Literatur S. 191-208

„… petence-site.de/effiziente-werbewirkungsforschung-setzt-klare-ziele-theoretische-einbettung-eingesetzten-verfahren-voraus/[Stand 06.03.2018]. Bak, P. 2010a: Vorsicht Werbung! Über die Verhaltensbeeinflussung von Werbespots, in …” „… 1443–1451. Bieri, R./Florack, A./Scarabis. M. 2006: Der Zuschnitt von Werbung auf die Zielgruppe älterer …” „… : Der Markt (50), Seite 97–108. Gierl, H./Großmann, T. 2008: Werbung mit irrelevanten Produktattributen …”

4 Fokus Marke S. 143-158

„… mächtig und ungeheuer wertvoll. Und daher auch für Marketing und Werbung so interessant und bedeutsam …” „… Werbung sind? Schauen wir uns zur Beantwortung dieser Fragen im Folgenden etwas genauer an, was man unter …” „… zurückverfolgen lassen. Markierte Produkte lassen sich in vielen Geschäften kaufen. Die Werbung erfolgt …”

doi.org/10.34156/9783791042121

Stefan Müller, Katja Gelbrich - Interkulturelle Kommunikation

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Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkulturelle Kommunikation

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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8 Vergleichende Werbung S. 455-460

„… 8 Vergleichende Werbung 8.1 Grundlagen Vergleichende Werbung erweist sich häufig als ein …” „… eine besondere Erscheinungsform von informativer Werbung. Nicht selten allerdings zielt der Vergleich …” „… aggressiv-wettbewerbsorientierten Vergleichenden Werbung ist typisch für Länder wie die USA, wo die kapitalistische …”

4 Print- & TV-Werbung S. 386-425

„… 4 Print- & TV-Werbung 4.1 Kulturelles Umfeld Ob durch direkte oder indirekte Einflussnahme …” „… : Letztlich soll Werbung immer zum Verkaufserfolg des werbenden Unternehmens beitragen. Unterschiedlich aber …” „… ist die Art und Weise, wie dieses Ziel verfolgt wird. In Ländermärkten, in denen Werbung …”

3 Kommunikations-Mix S. 378-386

„… des Kommunikations-Mix Öffentlichkeitsarbeit Werbung Verkaufsförderung Product Placement Sponsoring …” „… dessen Ge- oder Verbrauch als authentisch (d.h. als Teil der Handlung) empfindet und nicht als Werbung …” „… 3.2.1 Dominanz von Print- & TV-Werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 380 3.2.2 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… umfasst Print‐, TV‐ und elektronische Werbung, Public Relations, Verkaufs‐ förderung, Sponsoring, vergleichende Werbung, Direktmarketing und Emp‐ fehlungsmanagement bei …” „… Print , TV und elektronische Werbung, Public Relations, Verkaufsförderung, Sponsoring, Vergleichende …” „… Werbung, Direktmarketing und Empfehlungsmanagement bei Zielgruppen mit unterschiedlicher kultureller …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 360-378

„… häufigsten mit Blick auf die Werbung empirisch untersucht (vgl. Nasir/ Altinbasak 2009; Fastoso/Whitelock …” „… vielfach individualisiert und im Idealfall nicht als Werbung erkennbar. Traditionelle Medienwerbung …” „… ). Forschungsergebnisse Die Mehrzahl der wissenschaftliche Studien spricht dafür, dass Werbung sogar in einem scheinbar …”

7 Sponsoring S. 449-455

„… • Dienstleistungen • Kommunikative Nutzung des Namens des Sponsornehmers bzw. seiner Leistungen • Werbung für den …” „… Werbung MäzenatentumSpendenSponsoring Bezahlte Verbreitung einer Botschaft durch (Massen-) Medien oder …” „… : 18.11.2013 Status: Druckdaten Seite: 455 8 Vergleichende Werbung 8.1 Grundlagen Vergleichende Werbung …”

Stichwortverzeichnis S. 502-515

„… Stichwortverzeichnis C Calvinismus 246 cartesianisches Weltbild 141 Celebrity-Werbung 440 Chile 118, 334 China 106 …” „… Pressemitteilungen 426 Primärsprache 307 Priming-Effekt 349 Print- & TV-Werbung 380 – Defizite & Risiken 380 …” „… Vergangenheitsorientierung 144, 473 Vergebung 244, 276 Vergehen 271 Vergeltung 163, 271, 273, 276 vergleichende Werbung 455 …”

1 Bedeutung der kommerziellen Kommunikation im interkulturellen Kontext S. 356-360

„… Beeinflussungswirkung von Werbung (z.B. Lerntheorien, Cognitive Response-Theorie, Dissonanztheorie) bekannt ist …” „… - Theorie: Werbung wirkt nicht direkt, sondern wird durch die kog nitiven Reaktionen, die sie bei …” „… Hierarchieunterschiede ungerecht und alle Menschen gleich sind (= PDI –). Abb. 88: Statusorientierte BMW-Werbung …”

6 Verkaufsförderung S. 444-449

„… laut Richtlinie 2000/31/EG eindeutig als Werbung zu kennzeichnen. Die natürliche oder juristische …” „… bekannt zu machen. Während kulturübergreifend Werbung offensichtlich wenig Vertrauen unter Konsumenten …” „… Verkaufsförderung und Werbung zur Produkteinführung Quelle: Müller/Kornmeier (1994, S. 56), auf der Basis des …”

9 Direktmarketing S. 460-466

„… Struktur der Marketingbudgets in Europa, aufgeteilt nach Direktmarketing und klassischer Werbung. Im …” „… … Direktmarketing … klassische Werbung (in €) (in €) (in €) (in %) 1 Polen, Slowakei, Tschechien, Ungarn 81,1 …” „… offenkundig. Auch der Einsatz von Testimonials vermag an der grundlegenden Schwäche professioneller Werbung …”

10 Empfehlungsmanagement S. 466-469

„… offenkundig. Auch der Einsatz von Testimonials vermag an der grundlegenden Schwäche professioneller Werbung …”

5 Public Relations S. 425-444

„… “ sind gewöhnlich glaubwürdiger als Werbung. Denn Berichte wie „Das Unternehmen XY hat gestern einen …” „… . Celebrity- Werbung: Setzt prominente Sympathieträger als „Botschafter des guten Willens“ ein …” „… : Celebrity-Werbung als Umsetzung der Liking-Strategie Quelle: obs/Haribo & Co. KG. Vahlens Handbuch …”

1 Kommunikation S. 9-40

„… kommerzielle Kommunikation eingestuft. Diesem Zweck dienen allen voran Printwerbung und elektronische Werbung …” „… – die klassischen Beeinflussungsstrategien der Unternehmen. Auch Verkaufsförderung, Online-Werbung und …” „… Vergleichende Werbung werden aus diesem Grund betrieben (⇒ Beeinflussbarkeit). Andere Instrumente der …”

3 Grenzenlose Kommunikation S. 308-314

„… Dortmund hat durch Messung des Hautwiderstandes beim Abspielen der Werbung die emotionale Reaktion darauf …”

5 Namen & Namensgebung S. 324-356

„… Phonetik mit den Mitteln der Werbung nahe (vgl. Still/Hill 1984). Abb. 77: Wie Daewoo den Deutschen …” „… weltweit agierende Unternehmen zumeist den Markennamen standardisieren, ihre Werbung jedoch differenzieren …”

2 Interkulturelle Verhandlungen S. 471-483

„… . Massenmedien, Testimonial-Werbung; vgl. Bergadaà 1990, S. 300). Eine besondere Form von Zukunftsorientierung …”

3 Soziale Kultur S. 176-220

„… amerikanischen Flaggen. Nestlé baute daraufhin entsprechende Hinweise in seine Werbung ein – ein Ziffernblatt …”

doi.org/10.15358/9783800646012

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