Identität und Qualität

Andreas Gessler; Hendrik Groth

doi:10.15358/1613-0669-2015-4-8

Contents
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- 1–2 Titelei 1–2
- 3–5 EDITORIAL 3–5
  - Neues aus der digitalen Welt – oder nur „Neuauflagen“?
- 6–7 Inhalt 6–7
- 8–11 INTERVIEW 8–11
  - Identität und Qualität Andreas Gessler, Hendrik Groth Andreas Gessler, Hendrik Groth
- 12–31 ABHANDLUNGEN 12–31
  - 12–23 Sharing Economy – Paradigmenwechsel oder doch neuer Wein in alten Schläuchen? Björn A. Kuchinke, Heidi Dittmann Björn A. Kuchinke, Heidi Dittmann 12–23
  - 24–31 Wer gewinnt den ‚War for Talent’: Konzerne oder Start-ups? Rabea Laugemann, Christopher Buschow, Beate Schneider Rabea Laugemann, Christopher Buschow, Beate Schneider 24–31
- 32–43 AKTUELLES STICHWORT 32–43
  - 32–39 Next Generation Networks Arnold Picot, Joachim Sedlmeir Arnold Picot, Joachim Sedlmeir 32–39
  - 40–43 Location-Based Advertising Martin Spann, Dominik Molitor Martin Spann, Dominik Molitor 40–43
- 44–53 STANDPUNKTE: Die MW auf den Münchner Medientagen 2015 – Forum Medienmanagement 44–53
  - 44–46 Drei Leitfragen Martin Gläser Martin Gläser 44–46
  - 47–48 Crossmedialität als Herausforderung für eine öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt Albrecht Frenzel Albrecht Frenzel 47–48
  - 48–49 Konsequente Weiterentwicklung der Steuerungssysteme Oliver Merz Oliver Merz 48–49
  - 50–52 Wirkungsorientierung als Leitbild Wolfgang Reising Wolfgang Reising 50–52
  - 53–53 Anmerkungen des Moderators Boris Alexander Kühnle Boris Alexander Kühnle 53–53
- 54–67 FORSCHUNG UND LEHRE 54–67
  - 54–56 DGPuK-Fachgruppe Medienökonomie Samuel Studer, Manuel Puppis, Bjørn von Rimscha Samuel Studer, Manuel Puppis, Bjørn von Rimscha 54–56
  - 57–59 „Call for Papers“ Workshop Wolfgang Seufert Wolfgang Seufert 57–59
  - 60–62 Der Masterstudiengang Media, Management and Digital Technologies (MMT) an der LMU München Thomas Hess, Simon Chanias Thomas Hess, Simon Chanias 60–62
  - 63–63 emma Doctoral Summer School 2016 Tim Hasenpusch Tim Hasenpusch 63–63
  - 64–67 Vorgestellt: Die Leipzig School of Media Michael Geffken Michael Geffken 64–67
- 68–71 LITERATUR 68–71
- 72–76 KÖPFE 72–76
  - Florian Haller – Motor, Macher, Partner Peter Strahlendorf Peter Strahlendorf
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MedienWirtschaft , page 8 - 11

Identität und Qualität

Autoren

Andreas Gessler Hendrik Groth

DOI
- doi.org/10.15358/1613-0669-2015-4-8
- ISSN: 1613-0669
- ISSN online: 1613-0669
Zusammenfassung

Regionalverlage sehen sich schon seit längerem mit einem fundamental veränderten Wettbewerbsumfeld konfrontiert. Wettbewerber sind schon lange nicht mehr nur andere Verlagsobjekte, sondern allem voran das Internet, das bei uneinholbaren Wettbewerbsvorteilen wie insbesondere der Aktualität und einem spezifischen Recherchekomfort klassische Printobjekte weit hinter sich lässt. Gerade in jungen Zielgruppen wiegen diese Vorteile schwer: Digital Natives können von regionalen Zeitungsangeboten nur schwerlich neu überzeugt werden. In der Folge kämpfen viele kleine, aber auch große Verleger mit sinkenden Auflagen und zurückgehenden Anzeigenumsätzen. Im Umgang mit diesen Herausforderungen agieren die Unternehmen höchst unterschiedlich. Expansive Bestrebungen einer Ausweitung der crossmedialen Wertschöpfungskette stehen neben Fokussierungsstrategien und Maßnahmen der Kostenanpassung, neuerdings insbesondere durch Zentralisierung der Mantelressorts. Im Gespräch mit der MW skizzieren der Verleger und Herausgeber der Schwäbischen Zeitung, Andreas Gessler, und der Chefredakteur der Schwäbischen Zeitung, Dr. Hendrik Groth, die Strategie des eigenen Hauses. Sie machen deutlich, dass Identität und Qualität entscheidende Erfolgsgaranten sind, die auf dem Weg der medialen Modernisierung bei einem regional verbundenen Medienhaus nie aus den Augen verloren werden dürfen.
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