@article{2020::personalis,
title = {PERSONALISIERUNG VON MEDIENANGEBOTEN IM ZEICHEN DER DIGITALEN TRANSFORMATION (IV): DIE MEDIENÖKONOMISCHE PERSPEKTIVE},
year = {2020},
note = {Im vorliegenden Heft beenden wir unsere Standpunkte-Serie zum Thema
„Personalisierung von Medienangeboten im Zeichen der digitalen
Transformation“ mit einem Beitrag zur medienökonomischen
Perspektive, der sich auf die im aktuellen Journalismus tätigen
Verlage fokussiert: In einem etwas pointiert argumentierenden
Standpunkt erläutern Frank Lobigs und Stephan Mündges, warum es kaum
überraschen kann, dass eine tatsächliche – also implizite und von
individuellen Nutzungsdaten getriebene – Personalisierung bei kaum
einem dieser Verlage eine Rolle spielt, was sie an aktuellen
Befragungsergebnissen auch empirisch belegen. Algorithmische
(Empfehlungs-)Personalisierung ist demnach zwar einer der
herausragenden ökonomischen Erfolgsfaktoren für die international
marktdominanten Plattform- und Streaming-Giganten wie etwa Google,
Facebook und Netflix, jedoch für die im Internet „kleinen“
journalistischen Verlage nur ein weiteres Konkurrenzfeld, auf dem sie
letztlich chancenlos bleiben. Die Personalisierung ist damit nur ein
weiterer Aspekt der Plattformrevolution, der Personalisierungsdazu
beiträgt, dass journalistische Angebote im Internet ökonomisch
verdrängt werden. Der Artikel von Lobigs und Mündges ist der fünfte
Standpunkt-Beitrag in der Serie: In Heft 2/2019 hatten sich zuvor
Robert Amlung am Beispiel des ZDF sowie Dr. Pierre- Nicolas Schwab von
der Big Data Initiative (BDI) der European Broadcasting Union (EBU)
mit Personalisierung und Empfehlungen im Rahmen
öffentlich-rechtlicher Medienangebote auseinandergesetzt. Es folgten
in Heft 3/2019 ein Standpunkt von Prof. Dr. Birgit Stark zum Stand der
Forschung zur „Filterblasen“-These aus
kommunikationswissenschaftlicher Perspektive sowie ein Überblick
über akute Regulierungs- und Datenschutzaspekte der Personalisierung
von Prof. Dr. Natali Helberger aus juristischer Sicht. In Heft 1/2020
– dem letzten Heft, das der vorliegenden coronabedingten
Doppelausgabe 2-3/2020 voranging – haben Verena Thürmel und Prof.
Dr. Thomas Hess die aktuellen Grundlagen der Personalisierung von
Medienangeboten aus technischer Warte erklärt.},
journal = {MedienWirtschaft},
pages = {28--28},
author = {},
volume = {17},
number = {2-3}
}