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Birgit Haake, Nicola Zech - Revenue Management im MICE

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Birgit Haake, Nicola Zech

Revenue Management im MICE

2021

Treffer in den folgenden Teilen:

3 Der MICE-Markt S. 35-60

„… deutschen MICE-Marktes wird eine von den Autorinnen durchgeführte tiefergehende Marktstudie vorgestellt …” „… Veranstaltungen Festivitäten VC TH EL Marktanteil gesamt 40 Der MICE-Markt Abb. 8: Größenklassen Seminare …” „… Marktspektrums zugeordnet werden können. So werden hier Betriebe mit einem 52 Der MICE-Markt Angebot zwischen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… 3.1 Übersicht Markt- und Wettbewerbsanalyse .............................. 35 3.2 Marktstudie …” „… wichtiger Markt für die Veranstaltungsbranche (z.B. Seminare, Kongresse, Messen). Jedoch stellt nicht nur …” „… Methoden in der Branche zu erzielen. Es folgt eine detaillierte Betrachtung des relevanten Marktes in …”

4 Anwendung des Revenue Managements im MICE S. 61-106

„… Veranstaltungsraum, Tag, Markt und Veranstaltungsart zu verstehen. Denn je besser eine Veranstaltungsstätte das …” „… Nachfrage der Veranstaltungsstätte und zum Markt? Ein Beispiel in Tabelle 8 zeigt, dass im Februar 2020 …” „… , aufbereitet und aktualisiert werden müssen. Prognose der Nachfrage – Forecasting 73 Im Markt existieren …”

Literatur S. 133-136

„… . / Siegfried, P. (2017): Veranstaltungsmanagement - Märkte, Aufgaben und Akteure. Springer Gabler Verlag …”

Stichwörter S. 137-142

„… M Market Intelligence Plattform 126 Marktsegment 28 Marktsegmentierung 66, 103 Meeting …” „… Planner 54, 71 MICE 5 Branche 35 Markt 35 Performance 63 N Nachfrage 76 -Forecast 54, 55 …”

1 Grundlagen des Yield & Revenue Managements S. 9-18

„… homogene Marktsegmente, Yield Management (Zimmer) » Prognose der Zimmer, Ankünfte & Aufenthaltsdauer …” „… Einnahmenquellen wie MICE anzuwenden? Markttrends Kundenwert Distributionskanäle Wettbewerb Partner Ökonomie …”

2 Voraussetzungen für Revenue Management im MICE S. 19-34

„… Voraussetzungen für Revenue Management im MICE 2.2.3 Teilnehmer Eine klare und eindeutige Marktsegmentierung …” „… als auch für das Revenue Management von großer Bedeutung. Eindeutige Marktsegmente ermöglichen es dem …” „… die Marktsegmente in der Regel im Property-Management-System (PMS) für die Beherbergung hinterlegt …”

5 Management der Vertriebskanäle im MICE S. 107-114

„… der Marktanteil der Onlinereisevermittler. Laut einer Studie der HOTREC ist der Marktanteil der …” „… , Expedia und HRS) haben einen aggregierten Marktanteil von 92 %. (o.V., 2020c) Spätestens der zweite …” „… entwickelten Marktdominanz einzelner Onlinereisevermittler Lehren ziehen und die Automatisierung des …”

6 Etablierung einer Revenue-Management-Kultur im MICE S. 115-124

„… marktgerechter Preis angeboten wird. Das bisher starre Preissystem wird also durch ein dynamisches abgelöst – und …” „… » kontinuierlicher Ausbau der Marktkenntnis in Verbindung mit einer systematischen und wiederkehrenden …” „… aktualisieren) » Etablierung einer detaillierten Beobachtung und Kategorisierung der Marktsegmente …”

7 Einführung einer Revenue-Management-Technologie S. 125-132

„… Fokussierung auf interne Transaktionsdaten oder externe Marktdaten und Berücksichtigung des …”

doi.org/10.2357/9783739880440

Roman Simschek, Sahar Kia - Erklärvideos einfach erfolgreich

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Roman Simschek, Sahar Kia

Erklärvideos einfach erfolgreich

2017

Treffer in den folgenden Teilen:

Markt für Erklärvideos S. 103-120

„… 7 Markt für Erklärvideos 7.1 Wie groß ist der Gesamtmarkt? Der Markt für Erklärvideos wächst …” „… : Infotainweb AG und simpleshow 106 7 Markt für Erklärvideos Roman Simschek verklickert den Markt für …” „… Erklärvideos: Lassen Sie sich im folgenden Video den Markt von Erklärvideos mit seinem wichtigsten …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… welcher Anbieter ist der richtige? Ein unübersichtlicher Markt, der es schwer macht, den geeignetsten …” „… ...................................................................................................... 91 7 Markt für Erklärvideos …” „… Markt für Erklärvideos ............................................................................. 103 …”

Vermarktung S. 91-102

„… Vermarktung Quelle: ErklärvideoVideo für DM Markt, YouTube https://www.YouTube.com/watch?v=SW9cwQ8cdi0 …” „… landesspezifische Plattformen. Je nachdem, in welchem Markt man sichtbar sein möchte, sollte man sich gut darüber …”

Produktion S. 75-90

„… werden Erklärvideos auch für verschiedene geographische Märkte erstellt. Hierbei gilt es dann, von einer …” „… , ob das Video eher für den amerikanischen oder den britischen Markt verwendet wird. Denn Englisch …” „… mit lokal bewanderten Marktkennern besprochen werden, dass die Aussprache im Ergebnis landestypisch …”

Software und Tools S. 121-128

„… 8 Software und Tools 8.1 Welche Software gibt es? Da der Markt für Erklärvideos in den letzten …” „… Baukastensystem des Marktführers mit drei klassischen Stilen. Hohe Animation von Charakteren möglich; zusätzlich …”

Index S. 139-144

„… Marker 24, 25, 107 Marker-Stil 24, 25 Marketinginsturmente 27 Markt 5, 66, 113 Marktpotenzial …”

Erklärvideos: Ein Megatrend? S. 15-20

„… Mitarbeitern werden Erklärvideos immer mehr eingesetzt. Aus diesem Grund hat sich der Markt für Erklärvideos in …”

Konzeption S. 41-74

„… Alpine Value Management, Bregenz Ein Trend, den wir immer häufiger beobachten, ist, dass der Markt für …” „… Erklärvideos mit dem Markt für real gedrehte Image und Werbevideos immer mehr verschwimmt. So ist es immer …” „… . Beispiel: Kennen Sie schon die Verklickern GmbH? Der Marktführer in der Erstellung von …”

Was sind Erklärvideos? S. 21-34

„… . Der Markt hat sich stark weiterentwickelt und weitere individuelle Stile hervorgebracht. Mehr hierzu …”

doi.org/10.24053/9783739803470

Thomas Breyer-Mayländer, Christof Seeger - Medienmarketing

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Thomas Breyer-Mayländer, Christof Seeger

Medienmarketing

2006

Treffer in den folgenden Teilen:

4. Markt- und Mediaforschung S. 124-146

„… 4. Markt- und Mediaforschung 4.1 Grundlagen der Marktforschung Marktforschung im Medienmarketing …” „… Werbezeit und Werberaum zu ermöglichen. In unterschiedlichen Ansätzen (Markt-Media-Studien, Monitorings …” „… Markt allgemein: – Marktvolumen heute – Marktvolumen zukünftig Subfinale Zielgruppe …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… in den vergangenen zwanzig Jahren eine ähnlich starke Differenzierung der Produkte und Märkte …” „… Medien für Print- und Online- Märkte“ im Studiengang Mediapublishing und Verlagswirtschaft an der …” „… Medien Hörfunk, TV, Internet und die Digitalisierung sind differenzierte Unternehmen und Märkte …”

2. Marketingstrategien S. 40-95

„… Marktdaten a) Kundenwünsche aus: – Markt-Media-Studien – Jugendstudien wie JIM – eigenen Befragungen …” „… ) Marktvolumen c) Marktpotenzial (geschätzt) d) Marktwachstum e) Marktanteile der führenden Produkte f …” „… Besonderheit auf. Strategisches Marktverhalten ist in allen Märkten eng mit den strategischen …”

1. Grundlagen S. 9-39

„… Markterfolg sicherstellen soll, ist der Absatz. Solange die Märkte nur mit wenigen Anbietern besetzt sind, wie …” „… der Märkte führt die Marktsituation zu einem Ausgleich von Nachfrage und Angebot im Sinne der …” „… und produziert werden, werden im Konzept der Marktwirtschaft primär durch den Markt gelöst [vgl …”

6. Besonderheiten im Branchenfokus S. 168-249

„… und Märkte, verbunden mit Marktforschungsdaten über die Potenziale und Orientierungsmaßstäbe der …” „… Stadtmagazine. In Märkten mit hoher Attraktivität und geringen Markteintrittsbarrieren muss vor allem mit dem …” „… Markt. Auch wenn derzeit Ruhe bei den kostenlosen Zeitungen ist, sind neue Markteintritte in Zukunft zu …”

3. Teilmärkte der Medienbranche S. 96-123

„… Marktsegmentierung im Hinblick auf deren Relevanz im Marketing (Bestimmung des „relevanten Markts“ aus Marketingsicht …” „… Seite der Werbetreibenden die Marktsituation geändert hat, wird in diesen gesättigten Märkten der Kampf …” „… Märkten einen dominierenden Marktanteil im Ranking der Wettbewerber an. • Distribution: In den jeweiligen …”

5. Entwicklungen im Medienmarketing S. 147-167

„… Markterschließung Sicherung künftiger Märkte Umsatzausweitung, Marktanteil Marktnähe technologische Überlegenheit …” „… Marktes allerdings nicht ausreichend. Vielmehr sind noch weitere Marktzutrittsbarrieren zu beachten. Diese …” „… moderne Kunde Angebote, die auf ihn speziell zugeschnitten sind, präferieren. Das am Markt vorherrschende …”

Stichwortverzeichnis S. 250-253

„… 69 Markt-Media-Studien 136 Marktdurchdringung 63 Marktentwicklung 64 Markteintrittsbarrieren 22, 46 …” „… , 236 Marketingprozess 44, 45 Markt 13, 15, 19, 47 Marktanalyse 48 Marktanteil 49 Marktarealstrategien …” „… Marktforschung 117 Marktparzellierungsstrategie 68, 89 Marktpotenzial 49 Marktsegmentierung 89 Marktumfeld 50 …”

doi.org/10.15358/9783800643059

Arndt Präuer - Strategisches Beschaffungsmanagement

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Arndt Präuer

Strategisches Beschaffungsmanagement

Reihe: Management Competence

Band 2017

Treffer in den folgenden Teilen:

2.8 Volatile Märkte S. 29-38

„… 2.8 Volatile Märkte 29 mit ihnen Erfahrungen zu sammeln sind, bevor ein weiterer Ausbau der …” „… . Daher ist es wichtig, mit den Lieferanten globaler Märkte stufenweise eine Vertrauensbasis aufzubauen …” „… , um verstanden werden zu können. 2.8 Volatile Märkte Die tiefen Krisen der Weltwirtschaft in der …”

2.7 Globale Kompetenz S. 27-29

„… Märkten aus. Über die Kontakte und Erfahrungen mit Lieferanten in der Zusammenarbeit mit den …” „… Mitarbeitern in den Märkten installiert werden, über die interessante Informationen und Kontakte entstehen …” „… Falls in den Märkten bereits eigene Herstellungsstandorte vorhanden sind, kann bereits auf 65 Vgl …”

2.6 Flexible Standardisierung S. 22-27

„… standardisierte Produkte zu erschwinglichen Preisen auf den Markt zu bringen. Gesättigte Märkte in den …” „… Märkte in Verbindung mit einer großen Variantenvielfalt eine zwingende Aufgabe, um die Nivellierung und …” „… Märkten aus. Über die Kontakte und Erfahrungen mit Lieferanten in der Zusammenarbeit mit den …”

4.1 Grundlagen S. 252-259

„… Verkaufserlöse, die für die Endprodukte am Markt bei den Kunden erzielt werden können. Jede Anspruchsgruppe ist …” „… Koordinationsprozesse den Interessenausgleich mit den Lieferanten des Lieferantennetzwerks herbeizuführen und markt …” „… volatilen Marktes sowie der globalen Außenwelt als vorgegeben zu betrachten ist. Vor diesem Hintergrund ist …”

3.4 Einflussprozesse S. 238-252

„… , Marktführer, Kooperations- und Konfliktfähigkeit Zulieferer: Technologie-, Markt-, Imageführer, hohe …” „… weitgehend undifferenziert unterstellt, ihre Markt- und Abnehmermacht einseitig zu ihrem Vorteil und …” „… Wettbewerb könnte dazu führen, dass beim Ringen bzw. Verhandeln über die Verteilung der am Markt …”

2.5 Scouting und Umsetzung von Innovationen im Lieferantenmarkt S. 19-22

„… Entgelte pro Stück). 2.5 Scouting und Umsetzung von Innovationen im Lieferanten markt Innovationen, d. h …” „… standardisierte Produkte zu erschwinglichen Preisen auf den Markt zu bringen. Gesättigte Märkte in den …” „… und Marktanteile. Die neuen Produkte kommen entweder als Nachfolgemodell oder als zusätzliches …”

3.2 Supply-Chain-Prozesse S. 94-158

„… internationaler Märkte und die weitergehenden Anforderungen an die wirtschaftlich optimierte Ausgestaltung der …” „… Prävention anstelle der Reaktion liegen muss. Die Volatilität der Märkte bedarf anpassungsfähiger …” „… Leistungen ohne große Bestände als Puffer an sich ändernde Markt- und Kundenanforderungen anpassen. Ein …”

5 Ausblick S. 472-475

„… Informationen und von zukunftsorientierten Analysen über Märkte und Lieferanten ist ein strategischer …” „… statistischer Modelle in die Zukunft prognostizieren. Bei volatilen Märkten hilft dies kaum. Die Frage ist …” „… , wie lassen sich Marktveränderungen früh antizipieren, möglichst bevor sie eintreten. Nach einer …”

1.2 Interne Vernetzung im Unternehmen und Umgang mit den Stakeholdern S. 5-9

„… Qualitätssicherung Versorgung Make or Buy Innovation/ Spezifikation/ Stücklisten Markt-/Kundenanforderung Lieferzeit …” „… Standardisierung 2.7 Globale Kompetenz 2.8 Volatile Märkte 2.9 Big Data, Digitalisierung, Connectivity 2.10 …”

2.2 Höchste Ansprüche an die Lieferantenqualität S. 11-14

„… Automobilzulieferers und Marktführers Takata in die Werkstätten. Alleine auf den US-Markt entfallen nahezu 34 …” „… / recallsmenge.png (Zugriff 02.02.2015). Abbildung 2.3: Zahl der zurückgerufenen Fahrzeuge auf dem US Markt in …”

3.1 Produktentstehungsprozesse S. 66-94

„… bis zur Markt- und Serienreife. Hierbei werden die Weichen für den Erfolg oder Misserfolg eines …” „… schließt jedoch keinesfalls aus, mit Referenzkunden zusammen Lösungen für den Markt zu entwickeln. Die …” „… wettbewerbsfähig bleiben können und darüber hinaus auch disruptive Änderungen, die auf den Markt gedrängt werden …”

2.11 Risikomanagement S. 53-59

„… . Dies zeigt tendenziell die hohe Dynamik und die Intensität des Wettbewerbs auf den Märkten. Eine …” „… Risiken aus Local Content und Markt- Rohstoffrisiko anforderungen Volatiltiät Lieferantenkonsolidierung …” „… Problemkategorien Bedarfsdeckungsrisiko, Produktrisiken, Lieferantenrisiken, Marktrisiken, Netzwerkrisiken und …”

3.3 Beschaffungsprozesse S. 158-238

„… sehr frühen Phasen der Produktentstehung mit der Aufgliederung der am Markt erzielbaren Preise über …” „… einzelnen Produktbestandteile (siehe Abbildung 3.47). Die vom Markt erlaubten Kosten („Allowable Costs …” „… Back-to-Back-Weitergabe der Kundenauftragsbedingungen oder im Seriengeschäft an den markt- und branchenüblichen …”

Literaturverzeichnis S. 475-503

„… , in: Made in Germany 2014/15, Die beste Industrie der Welt, Trends-Technik-Menschen-Märkte, Landsberg …” „… Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit in digitalen und globalen Märkten, Wiesbaden 2016 Helmold, M., Terry, B …” „… Lieferanten, Wie Sie die Wissenspotenziale Ihrer Zulieferer nutzen, in: Dow Jones Einkäufer im Markt (2010 …”

2.1 Globaler Wettbewerb und nachweisbare Ertragssteigerung durch Kosteneinsparungen S. 9-11

„… Innovationsimpulse aus dem Lieferantenmarkt 2.6 Flexible Standardisierung 2.7 Globale Kompetenz 2.8 Volatile Märkte …”

2.10 Nachhaltigkeit S. 43-53

„… ihrer strategischen Ausrichtung als Teil der Gesellschaft und Märkte begreifen. Die Akzeptanz und …” „… des Wettbewerbs auf den Märkten. Eine Vielzahl der Insolvenzen, dies insbesondere von klein- und …”

4.2 Gestaltung der Koordinationsprozesse für Lieferantennetzwerke S. 259-472

„… sind Unsicherheiten über den Verlauf der Marktetablierung bis zu einer Marktreife von der Beschaffung …” „… einstellen. Die Globalisierung, die zunehmende Ressourcenknappheit wie auch das Internet werden die Märkte …” „… Materialgruppenstrategien entsprechend die Nutzung der Potenziale diverser Märkte im Blick haben, fokussieren die …”

2.4 Strategische Restrukturierung industrieller Wertschöpfungsstrukturen S. 15-19

„… Lieferanten markt Innovationen, d. h. innovative Produkte und innovative Prozesse, sind heute von …” „… und Varianten entscheidend sind im Wettlauf um Wachstum und Marktanteile. Die neuen Produkte kommen …”

2.12 Personalmanagement S. 59-66

„… , der mangelnden Kenntnis der Märkte für die Spezialisten und dem geringen Interesse der Führungskräfte …” „… Marktbedingungen orientieren und den Einsatz und die Leistung honorieren. So kommt es dazu, dass die Besten einer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 2.8 Volatile Märkte …” „… Angebot marktgerechter Produkte und Leistungen. In dieser richtungsweisenden Entwicklung ist das …” „… Elektronische Beschaffungsmarktforschung . . . . . . . . . . 212 3.3.13.3.5 E-Marktplätze und …”

2.9 Big Data, Digitalisierung und Connectivity S. 38-43

„… Folgenden skizziert werden. 1. Die Menge verfügbarer Informationen aller Marktteilnehmer wird zunehmen …”

Sachregister S. 503-514

„… Marktplätze 272 Elektronischen Beschaffungsmarktforschung 212 elektronische Plattformen 135 Elektronischer …” „… Rechnungsempfang 124 Element Sourcing 268 E-Marktplätzen 213, 215 EMAS 47 Employer Branding 469 …” „… , 261 Make-or-Buy-Entscheidungen 8, 71, 263, 266 Mängel 145, 197 Markenwert 400 Marktreife 265 Mass …”

doi.org/10.15358/9783800653324

Stefan Müller, Katja Gelbrich - Interkulturelles Marketing

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Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkulturelles Marketing

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2015

Treffer in den folgenden Teilen:

3 Erschließung ausländischer Märkte S. 430-500

„… Markteintrittsbarrieren Zahlreiche Markt- und Umweltbedingungen sind geeignet, Unternehmen den Markteintritt zu …” „… , nimmt der Einfluss der Ähnlichkeit/Unähnlichkeit der Märkte auf die Marktauswahl ab. 3.3 …” „… Ländergesellschaften, selten die häufig ferne Zentrale im Stammland. Dies gilt vor allem für „schwierige“ Märkte wie …”

1 Standardisierung vs. Differenzierung S. 194-220

„… Unternehmen in die Lage, auf lokalen Märkten größere Marktanteile zu gewinnen als bei einer standardisierten …” „… Marktanteile in lokalen Märkten • Motivation einheimischer Manager (,locals‘) • Verbesserte Fähigkeit, auf …” „… Marktanteils Ihres Unternehmens in Ihren wichtigsten Märkten in den letzten fünf Jahren ein?a) • Unser …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 580-598

„… dieser Position lauten Globalisierung, Konvergenz der Märkte und Universalität der Bedürfnisse. • „In …” „… und Bildmotiv dem jeweiligen Markt angepasst haben, • 2,3 %, dass sie alles angepasst haben (außer …” „… Theramed für den französischen & den deutschen Markt 2.2 Grundzüge der Debatte 595 ausländische Modelle …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 394-400

„… etwa 60 % ihres Umsatzes auf Märkten außerhalb Deutschlands. Aber der gemittelte Auslandsumsatz der …” „… Player selbst in den Triade-Märkten nur ausnahmsweise direkt miteinander konkurrieren, kann von einer …” „… märkte (gesamt) METRO- Group (D) 68,0 13 13 – – 5 – 1 32 Schwarz- Gruppe (D) 55,3 16 9 – – – – – 25 …”

5 Markierung S. 326-386

„… das markierte Angebot (Produkt, Dienstleistung). Gerade in gesättigten Märkten ist die Marke eines …” „… . Abb. 100). Zwar erfüllen Marken auf internationalen Märkten prinzipiell dieselben Funktionen wie auf …” „… nationalen Märkten (z.B. Abgrenzung von den Wettbewerbern, Produktpositionierung). Universell ist auch das …”

1 Besonderheiten der Distribution im interkulturellen Kontext S. 429-431

„… Distribution Ein Anbieter von Stahlwinkeln für Lagersysteme wollte internationale Märkte erschließen. Nach …” „… , dem höchsten Entwicklungsstand oder den geringsten Produktionskosten. Vielmehr wählte man jene Märkte …” „… Zentrale im Stammland. Dies gilt vor allem für „schwierige“ Märkte wie Japan. Gemäß einer Studie des …”

1 Besonderheiten der Produktpolitik im interkulturellen Kontext S. 281-288

„… Behältnisses). Da in Industrienationen viele Märkte sog. reife Märkte sind, konzentriert sich das Marketing …” „… homogene Märkte. Bei genauerer Betrachtung erkennt man beträchtliche Unterschiede. Wer etwa das …” „… sechs Automatikgetriebe eine Handschaltung, während im europäischen Pkw-Markt das Verhältnis damals …”

3 Kommunikations-Mix S. 598-610

„… kann (vgl. Abb. 185): • TV-Märkte: In diesen Ländern ist das Fernsehen mit einem Marktanteil von 53 …” „… zugunsten der aufstrebenden Märkte. 2015 zählten bereits drei BRICS-Staaten zu den Top 10: neben Brasilien …” „… Einwohnerzahl ist allerdings nicht der US-amerikanische Markt der werbeintensivste Markt. Angeführt wird die …”

1 Einführung S. 2-28

„… den Bedürfnissen des Marktes aus.“ Für internationale Unternehmen endet der Markt nicht an den …” „… Verhalten der Kunden, Mitarbeiter, Konkurrenten etc. „Der Markt“ ist also ein äußerst heterogenes Gebilde …” „… Viertel ihres Umsatzes auf ausländischen Märkten. 4.000 von ihnen halten in den Triade-Märkten …”

8 Preisdurchsetzung S. 730-740

„… Käufer aus einem solchen Angebot ziehen können, wird in gegenwartsorientierten Märkten relativ gering …” „… ; Folkes 1988, S. 560). Dies ist einer der Gründe dafür, warum sich in kollektivistischen Märkten …” „… Preiserhöhungen leichter durchsetzen lassen als in individualistischen Märkten. 8.1.2 Preissenkung Zumeist senken …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 287-303

„… inzwischen jeder fünfte Medikamentennamen ein Z oder ein X? Throw: Z ist im arabischen Markt beliebt, X steht …” „… (vgl. Zou/Cavusgil 2002, S. 49): • „Auf allen wichtigen Märkten der Welt verwenden wir ein …” „… standardisiertes Kernprodukt.“ • „Die Hauptkomponenten unseres Produkts sind auf den wichtigsten Märkten der Welt …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 430

„… Ländergesellschaften, selten die häufig ferne Zentrale im Stammland. Dies gilt vor allem für „schwierige“ Märkte wie …” „… Japan-Niederlassung entscheiden. 3 Erschließung ausländischer Märkte Nicht immer ist der Umstand, dass ein …” „… - und -nachteile der verschiedenen Märkte. Nicht selten spielt der Zufall die entscheidende Rolle, etwa …”

4 Kultursensibles Marketing: ein Überblick S. 43-63

„… ). Kultursensibles Marketing ist immer dann angezeigt, wenn … (1) die zu bearbeitenden Märkte kulturell heterogen …” „… wollen, müssen davon ausgehen, dass nur der europäische Markt in größerem Umfang ökologisch „vernünftige …” „… “ Klein- und Mittelwagen akzeptiert. In den USA und vielen wesensverwandten Märkten hingegen müssen …”

4 Print-Werbung & TV-Werbung S. 610-655

„… einfach geglaubt „Rémy Martin war die erste westliche Alkoholmarke auf dem chinesischen Markt. Schon 1980 …” „… Werbeaussagen, sollten andere Wege beschritten und ein (für diesen Markt) neuartiger Stil kreiert werden. 4.1.2 …” „… Albers-Miller/Gelb (1996) dabei feststellten, thematisieren die in individualistischen Märkten eingesetzten …”

3 Produktentwicklung & Produktgestaltung S. 303-320

„… ausgerichtet werden, wenn es sich um kollektivistische Märkte handelt, und am Selbstimage, wenn es sich um …” „… individualistische Märkte handelt – jeweils im Sinne des idealen Selbst (vgl. Litvin/ Kar 2004). Teil des kollektiven …” „… Erfolgsgeschichte thematisieren. Für den französischen Markt könnten hingegen Markennamen kreiert werden, deren …”

11 Online-Kommunikation S. 693-697

„… als irritierend und aufdringlich (vgl. Ying et al. 2009). Vor allem in Märkten mit einer …” „… kulturgebundene Dokumente? Für kleinere Unternehmen, die nur den heimischen Markt bearbeiten, stellt sich diese …” „… derzeit in seinem größten Markt erlebt, ist heftig. Ganz gleich, was die China-Zentrale von VW auf dem …”

2 Kontingenzansatz S. 219-227

„… Teil C Strategisches Marketing 222 • Marktanteils- sowie Umsatzgewinne in ausländischen Märkten …” „… den betreffenden Markt eintritt bzw. dort nennenswerte Marktanteile erringt. Baalbaki/Malhotra (1995 …” „… lokale Märkte und damit erhöhte Fähigkeit, schnell bzw. angemessen zu reagieren, wenn sich das Verhalten …”

4 Distributionsmanagement S. 500-528

„… kein eigenes Vertriebsnetz aufbauen, verzichtet jedoch auf die in vielen Märkten entscheidende Markt …” „… Besonderheiten dafür, dass Japan noch immer als „schwieriger“ Markt gilt. So wirkt die zwar abnehmende, aber …” „… beabsichtigt, dauerhaft in diesem Markt präsent zu sein. In einer Kultur, die wie die japanische größten Wert …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 705-710

„… der Mehrzahl der Sixt-Märkte bewährt hatte, einführen: Kunden, die mit ihrem Leihwagen mehr als 200 …” „… vergleichbar entwickelten Märkten ist. Innerhalb der Europäischen Union schwanken die Preise von …” „… der Umweltbedingungen in den einzelnen Märkten abhängt, ob die Preispolitik standardisiert oder …”

3 Einstellung zum Geld S. 710-714

„… Markt Nintendo Wii 8. Nintendo Langnese Tempo Center Park Musicload.de 9. BMW Bahlsen Nivea Payback Card …” „… Distribution ein Joint Venture gegründet und in der damaligen Kronkolonie drei Märkte eröffnet. Die …” „… Dauerniedrigpreise. Dennoch wird diese Preisstrategie im europäischen Markt vergleichsweise selten eingesetzt, wie …”

3 Strategie der Differenzierten Standardisierung S. 227-280

„… diesen Markt be- Teil C Strategisches Marketing 236 stimmt sind, weitaus belastbarer sein, als Hupen …” „… . Wie etwa soll der niederländische Markt behandelt werden, der gemäß Abb. 66 sowohl der …” „… . Die Märkte Europas etwa können einheitlich im 24-Stunden-Takt per Lkw beliefert werden. Auch …”

2 Vorläufer des Interkulturellen Marketing & verwandte Wissenschaften S. 27-36

„… . 2010): • Marktauswahl (z.B. Marktattraktivität; internationale Marktforschung und Marktanalyse …” „… verschiedene Spezialisierungen des Marketing, welche der geographischen Ausweitung der Märkte Rechnung trugen …” „… ; Länderportfolio; Länderrisiko), • Markterschließung (Timing-Strategie; Entwicklung einer der Markterschlie …”

5 Interkulturelles Management S. 63-68

„… Tier-1und Tier-2-Metropolen. Procter & Gamble verfolgt deshalb auf dem chinesischen Markt für seine …” „… Unternehmenskultur spiegelt sie die jeweiligen Markt- und Wettbewerbsbedingungen wider. So entwickeln sich in …” „… hard-culture‘): In diesen Branchen sind gewöhnlich wenig risikoreiche Entscheidungen zu fällen. Und der Markt …”

3 Phasen & Formen der Auseinandersetzung der Betriebswirtschaftslehre mit dem Phänomen „Kultur“ S. 36-43

„… Kulturen bestehenden Unterschiede. Fremde Märkte und Menschen sollen den eigenen Wertmaßstäben unterworfen …” „… (z.B. Niederlande, Italien) oder fernere, aber vertraute Märkte (z.B. USA) zu exportieren, wurden nun …” „… auch fremdartige Märkte erschlossen (z.B. Japan). Dabei kamen erstmals in großem Umfang …”

4 Produkteinführung & Diffusion S. 320-326

„… (z.B. Fertiggerichte). Die Ausbreitung einer Innovation in einem Markt lässt sich als Diffusionskurve …” „… Marktes, der Komplexität der Innovation sowie der Möglichkeit von Imagetransfer und Markenerweiterung …” „… überdurchschnittlichen Bedeutung der Mund-zu-Mund-Kommunikation wäre es äußerst risikoreich, in diesen Märkten die …”

4 Preiswahrnehmung S. 714-720

„… Lkw-Hersteller den heimischen Markt dominieren, obwohl ihre Erzeugnisse denen ihrer amerikanischen, deutschen …” „… ”, weshalb in diesen Märkten vor allem bei geringwertigen Konsumgütern verstärkt gerade Preisendungen (,00 …” „… amerikanischen Markt die Farbe Grau. Dort wiederum wird Purpur mit „preisgünstig“ assoziiert, wofür man in China …”

7 Sponsoring S. 677-682

„… Ausland 7.2.1 Übersicht Die Erfolgsaussichten eines Engagements auf ausländischen Märkten kann ein …” „… Sache. Nimmt man allerdings die Verhaltensabsicht als Maßstab, so bietet der deutsche Markt Sponsoren …” „… verfügbaren Ressourcen: Besitzt das Management hinreichend Erfahrung auf dem Auslandsmarkt? • Marktanalyse …”

1 Überblick S. 389-395

„… Umfeld deshalb ihre (Kauf-)Entscheidungen anhand von Heuristiken. Vor allem in Märkten, deren …” „… Akzeptanz von Machtdistanz. Daher bietet es sich in diesen Märkten an, den Kunden mit Hilfe von …”

6 Sortimentspolitik S. 386-388

„… gefragt sind wie Bräunungs- und Sonnencremes im sonnenhungrigen Westen. Die auf dem japanischen Markt zu …”

Stichwortverzeichnis S. 754-769

„… . – Portfolio-Verfahren 445 f. Markteintrittsbarrieren 447 ff. Markteintrittsentscheidung 439 ff. – Timing des …” „… Markteintritts 491 ff. Markteintrittsstrategien 468 ff. – Direktinvestitionen 481 ff. – Export 469 ff …” „… 742 f. Preiswahrnehmung 725 ff. Preiswerbung 642 Preiswissen 732 f. Print-Märkte 617 f …”

1 Bedeutung des Preises im interkulturellen Kontext S. 703-706

„… Mehrzahl der Sixt-Märkte bewährt hatte, einführen: Kunden, die mit ihrem Leihwagen mehr als 200 Kilometer …”

9 Vergleichende Werbung S. 684-688

„… besonders in solchen Märkten, in denen diese Werbestrategie eher selten verfolgt wird bzw. wenig Akzeptanz …” „… Markteintritts für Follower-Marken (vgl. Esch/Fischer 2009). 9.2 Einfluss der Landeskultur 9.2.1 Erinnerung …”

12 Interpersonelle Kommunikation S. 697-702

„… ausgereifte Produkte in den Markt einzuführen. Denn auf Grund der hohen Interaktionsdichte sprechen …” „… Studie untersuchte das US-amerikanische Marktforschungsunternehmen Yankelovich Partners Inc. 1993, wie …”

10 Direktmarketing S. 688-693

„… (vgl. Ying et al. 2009). Vor allem in Märkten mit einer individualistischen Landeskultur muss …”

7 Zahlungsbereitschaft S. 723-730

„… gegenwartsorientierten Märkten relativ gering geschätzt. Der versprochene Nutzen sollte dort möglichst zeitgleich mit dem …”

9 Korruption S. 740-754

„… bestechen, dass er überhaupt auf dem Markt verkaufen darf‘ “ (Tenbrock 2003, S. 20). Zum Beispiel …” „… Marktforschungsinstitut Ipsos im Auftrag des Finanzdienstleisters Eos 2.200 Unternehmen aus zehn europäischen Ländern …” „… als Mittel der Marktbearbeitung einzusetzen. Wie alle subjektiven Einschätzungen sind auch sie …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . Differenzierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 438 3 Erschließung ausländischer Märkte …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 337 5.2.4.2 Akzeptanz & Marktanteil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 338 …” „… 3.2.1 Heuristische Marktauswahlverfahren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 441 3.2.1.1 …”

5 Public Relations S. 655-673

„… autoritätsaffinen Märkten mehr Goodwill schaffen als ganzseitige Zeitungsanzeigen oder Fernsehspots zur besten …”

2 Hofstede-Studie S. 89-156

„… ) empirisch nachweisen konnten, steigert in genussorientierten Märkten eine Starbesetzung das …” „… Einspielergebnis von Filmen signifikant mehr als in Märkten, in denen Zurückhaltung und Selbstbeherrschung …” „… Marktwirtschaft suchte und fand die grundlegend verunsicherte deutsche Gesellschaft einen lange Zeit gangbaren Weg …”

5 Beziehungsmanagement S. 528-576

„… einen signifikanten Anteil ihres Umsatzes auf dem amerikanischen Markt erzielen (z.B. Daimler- Benz …” „… von Marktchancen, • Faktor 4 = Beschleunigung von Prozessen. Dass die meisten Auslandschinesen in den …” „… ersten Jahren der marktwirtschaftlichen Öffnung der Volksrepublik China vorrangig in ihren alten …”

6 Subjektive Kultur: Individualisierung der kulturvergleichenden Forschung S. 68-74

„… sowie der Strate-gie der Marktsegmentierung zielt Interkulturelles Marketing darauf, kulturell homogene …” „… einem bestimmten Kulturcluster (d.h. ohne weitergehenden Marktinformationen zu beschaffen …”

doi.org/10.15358/9783800644612

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