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Kerstin Hoffmann - Markenbotschafter - Erfolg mit Corporate Influencern

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Kerstin Hoffmann

Markenbotschafter - Erfolg mit Corporate Influencern

2020

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6 Markenbotschafter und Rechtsfragen: Antworten von Rechtsanwalt Dr. Thomas Schwenke S. 269-278

„… um das Thema Corporate Influencer. Dr. jur. Thomas Schwenke, LL.M. commercial (UoA), Dipl.FinWirt …” „… Unternehmen, bei dem ein Corporate-Influencer-Programm zu rechtlich unerwünschten Folgen führte. Ganz im …” „… erheblich senken. Die Angst im Zusammenhang mit Corporate Influencern ist vor allem bei Rechtsabteilungen …”

2 Erfolgreiche Markenbotschafterstrategien: Alles Wissenswerte S. 33-74

„… Diskussion – eine Einordnung Das Thema Markenbotschafter/Corporate Influencer hat gerade in jüngster Zeit …” „… damit auch ein Zeichen. Dabei ist die Disziplin »Markenbotschafter/Corporate Influencer« in ihrer …” „… Annika Schach es in ihrem Beitrag zum Buch »Influencer Relations« beschreibt, könnte man es auch für …”

1 Einleitung S. 17-32

„… Influencern« ist zugleich ein Appell, eine umfassende Einführung in das Thema, ein Ratgeber und ein …” „… Einführung in das Thema Corporate Influencer/Markenbotschafter und dessen Bedeutung für Unternehmen. y …” „… auf die Themen Corporate Influencer und soziale Netzwerke. y Begriffsklärungen und Optionen für die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… an n Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Überblick, Strategie, Praxis, Tools …” „… www.papego.de Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Haufe Group Freiburg · München · Stuttgart …” „… Dr. Kerstin Hoffmann Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern Überblick, Strategie …”

Literatur und Weblinks S. 285-290

„… : »Markenbotschafter – Corporate Influencer, Zum Stand in den Unternehmen«. Auswertung der Umfrage der …” „… . kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/social-media-guidelines-unternehmen/ Hoffmann, Kerstin: »Zwei Jahre Corporate Influencer bei Otto: ›Wir müssen lernen loszulassen …” „… /mehr-als-30-instagram-tools/ Mönning, Eugenia: »Zwei Jahre Corporate Influencer bei Otto: ›Wir müssen …”

3 Erfolgreiche Markenbotschafterstrategien: Best Practice S. 75-146

„… Corporate-Influencer-Strategien und Programme gibt es mittlerweile viele gute Beispiele. Ist es sinnvoll, diese in Typen und …” „… zwölf Interviews mit Verantwortlichen für Markenbotschaftern und mit Corporate Influencern in ganz …” „… vielen Unternehmen bereits vorhanden, auch wenn die Begriffe Markenbotschafter oder Corporate Influencer …”

Stichwortverzeichnis S. 291-295

„… – Umgang mit Widerständen 231 Charity-Event 213 Chief Influencer 188 Community 25, 69, 178, 200 …” „… 220 – Mitarbeiterrollen in der Contentstrategie 218 Corporate Blog 214, 215, 277 Corporate Influencer …” „… 30, 37 – als Frühwarnsystem 24 – Begriffsklärung 36 – Corporate-Influencer-Strategie 103 Corporate …”

4 Markenbotschafterstrategie: Leitfaden und Bausteine S. 147-232

„… wohlfühlen. #Werkstolz heißt beispielsweise der Hashtag zur Corporate-Influencer-Bewegung der Telekom (vgl …” „… es ein Befragter84 der Studie »Markenbotschafter – Corporate Influencer« auf den Punkt. Nicht …” „… Corporate-Influencer-Thema mitbringen, stimmte der Aussage zu: »Stichwort Social CEO: 84 Verantwortlicher …”

Schlussbemerkung S. 279-280

„… diesem Buch die Informationen gefunden, die Sie sich zum Thema Markenbotschafter/Corporate Influencer …” „… Corporate Influencer wünsche ich Ihnen viel Erfolg! Kerstin Hoffmann, im Frühjahr 2020 Schlussbemerkung …”

5 Personenmarkenstrategien für Markenbotschafter S. 233-268

„… , dass heute jeder das Zeug zu einem bewunderten Influencer haben könne und dass dies die Basis für …” „… dem Programm, an dem Sie gegebenenfalls teilnehmen? Wo wollen Sie als Corporate Influencer ansprechbar …” „… erfahrungsgemäß auch anderen Markenbotschaftern, ihre Rolle als Influencer innerhalb ihrer Community besser zu …”

Die Autorin S. 283-284

„… Markenbotschafter/Corporate Influencer. Mit der Markenbotschafterschmiede hat Kerstin Hoffmann ein darauf spezialisiertes …”

doi.org/10.34157/9783648136324

Frederik Weinert - Hexendoktor, Sniper oder Sexgöttin

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Frederik Weinert

Hexendoktor, Sniper oder Sexgöttin

2021

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2 Influencer – Männlein und Weiblein im Charaktercheck S. 26-29

„… 2 Influencer – Männlein und Weiblein im Charaktercheck Typus Eigenschaften Sniper zielsicherer …” „… Spezialistin für Dekoration 28 2 Influencer - Männlein und Weiblein im Charaktercheck Los geht’s – Männliche …” „… Influencer in der Praxis …”

1 Das Buch als Vision S. 10-25

„… fleißig Herzchen und Likes verteilt, um irgendwann selbst ins Himmelreich der Influencer aufzusteigen …” „… Influencer-Branche ausgezeichnet werden, findet jährlich in Berlin statt. Für die Kinder und Jugendlichen ist die …” „… Multiplikator habe ich regelmäßig Kontakt zu Influencern. Einige von ihnen sind zuverlässig, professionell und …”

3 Influencertyp »Sniper« - zielsicherer Scharfschütze S. 30-49

„… wie wäre es mit einem Selfie auf einer Klippe? Schon einige Influencer sind bei solchen Versuchen ums …” „… und Schwächen wissen. In der Influencer-Szene hat der Sniper natürlich gute Absichten und möchte …” „… professioneller Influencer zu leben. Es kann also vorkommen, dass der Sniper eine Kulisse wählt, die in dem …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… Hexendoktor, Sniper oder Sexgöttin Wie Unternehmen die Zusammenarbeit mit Influencer …” „… Zusammenarbeit mit Influencer:innen optimieren UVK Verlag · München Umschlagmotiv …” „… (ePDF) ISBN 978-3-7398-0187-2 (ePub) Liebe Unternehmer, liebe Influencer! Die aktuell …”

4 Influencertyp »Alien« - unwirkliches Wesen S. 50-75

„… Facebook als Influencer erfolgreich zu sein, ist es geradezu elementar, anderen Menschen aufzufallen …” „… . Denn sie sind potenzielle Fans und Follower und bringen somit Geld ein. Influencer …” „… -Marketing funktioniert sonst nicht, weshalb es aus Influencer-Sicht entscheidend ist, das Publikum zu begeistern. Als …”

7 Influencertyp »Hexendoktor« - magischer Beschwörer S. 128-153

„… geistigen und körperlichen Transformation voranzukommen: Ein Influencer, der einen durchtrainierten Körper …” „… auf, und der Influencer lächelt mich mit seinen perfekten Zähnen direkt an. Ich bekomme einen …” „… Freibad machen möchte, an einen Influencer, der zwar fit ist, aber nicht unbedingt wie Dwayne „The Rock …”

6 Influencertyp »Clown« - provokanter Entertainer S. 102-127

„… nicht hin, und ein Influencer, der das Clownswesen zum Beruf macht, schon gar nicht! Auch wenn der …” „… offline ührt zu einem viralen Phänomen. Das sollten Sie wissen! Wenn Influencer virale Trends …” „… , doch genauso ist das auch mit den Influencern. Jeder von ihnen hat eine eigene und treue Fanbase. In …”

Index S. 258

„… 34 Influencer 12 Influencer-Marketing 13 Interaktion, parasoziale 18 Journalismusforschung …” „… Likes, Fans und viele Follower:innen: Influencer:innen sind die neuen Werbestars! Sie sind umschwärmte …” „… schafft Vertrauen. Für Unternehmen ist Influencer Marketing deshalb eine große Chance. Um erfolgreich zu …”

5 Influencertyp »Guru« - digitaler Trendsetter S. 76-101

„… Nachbarn gibt, so gibt es auch gute und schlechte Influencer und demzufolge auch gute und schlechte Gurus …” „… Le verbirgt sich kein asiatischer Tee, sondern ein bemerkenswerter Influencer. Er betreibt den …” „… . Sein Kanal ist hilfreich – sowohl für (angehende) Influencer als auch für Unternehmen. Noch besser …”

13 Resümee und Ausblick S. 248-249

„… Influencertypen cool, hilfreich und bei richtiger Anwendung höchst effizient! Die Influencer- Auswahl in den …” „… finalen Kampagne alles richtig machen. Sehr wahrscheinlich werden sich auch Influencer in diesem Buch …” „… und wertvoll wird. Schließlich profitieren Unternehmen von Influencern, die ihren Job als echten Beruf …”

8 Influencertyp »Sexgöttin« - verführerische Sirene S. 154-173

„… Influencer-Marketing! Was die Sexgöttin auszeichnet Die Werbewirkungsforschung hat längst herausgefunden, dass …” „… Influencer-Marketing spezialisiert hat. Christines Content ist facettenreich. Die Blondine ist vollbusig und lässt die …” „… die Promi-Liga der deutschen Influencer-Szene verdeutlicht, welchen Einfluss attraktive Frauen auf das …”

10 Influencertyp »Tattoogirl« - ästhetische Zerstörerin S. 192-209

„… Beobachter. Was könnte das Tattoo wohl bedeuten? Influencer, die zu ihrer Körperkunst und zu den Bedeutungen …” „… die Wahrscheinlichkeit, dass es mit der Influencer- Karriere funktioniert. Schlanke Frauen mit großer …” „… eine Chance, denn Unverwechselbarkeit im Influencer-Marketing ist wichtig. Die Influencerin …”

Endnoten S. 250-257

„… , Christof / Kost, Julia F. (2019): Influencer-Marketing. Grundlagen, Strategie und Management. München, S …” „… , Christof / Kost, Julia F. (2019): Influencer-Marketing. Grundlagen, Strategie und Management. München, S …” „… https://rp-online.de/panorama/coronavirus/trotz-steigendercorona-zahlen-bali-will-mit-influencern-tourismus-ankurbeln_aid- 53545243, abgerufen am 24.09.2020. 36 …”

12 Influencertyp »Mamabloggerin« - fantasievolle Glucke S. 228-247

„… bestimmten Situationen, kann soziale Vorteile haben. In Bezug auf das Influencer-Marketing hat das 12.1 Was …” „… Influencer wie ein soziales Chamäleon, um ihre Beliebtheit zu steigern. Zweitens imitieren die Follower das …” „… Verhalten der Influencer, um sich ihnen verbunden zu ühlen oder im Leben genauso erfolgreich bzw. glücklich …”

11 Influencertyp »Schamanin« - spirituelle Heilerin S. 210-227

„… Schamanin zu einer perfekten „Beeinflusserin“, weshalb der Begriff Influencer äußerst passend erscheint. Die …” „… bereits mehrfach thematisiert, dass Influencer – egal ob männlich oder weiblich – Glück, Reichtum und …” „… und Reisen interessiert, ist dieser weibliche Influencer- 11.1 Was Sie vorab über Schamaninnen …”

9 Influencertyp »Reisebloggerin« - abenteuerlustige Nomadin S. 174-191

„… die wichtigste und attraktivste Plattform im Influencer-Marketing. Das Netzwerk ist griffig und …” „… Influencer-Marketing so mächtig! Die Reisebloggerin ist eine beinahe perfekte Kooperationspartnerin. Doch wer das …” „… oder mit einem männlichen Influencer zusammenarbeiten? Dann blättern Sie einfach durch dieses Buch …”

doi.org/10.2357/9783739880464

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Kathrin Koehler

New Networking

2023

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7. Corporate Influencer: Selbstbestimmt für die Marke sprechen S. 79-90

„… verzeichnen sogar einen positiven Effekt aufs Arbeitsklima.“Kerstin Lohse-Friedrich7Corporate Influencer …” „… Corporate-Influencer-Programm ist daher sehr naheliegend: „Wir wollen unsere Expert:innen positionieren und damit auch den …” „… Um-setzung eines Corporate Influencer-Programms. Kerstin Lohse-Friedrich legt Wert auf guten Content, aber …”

Literatur- und Quellenverzeichnis S. 231-235

„… , W. & Eck, K. (2022). Die neue Macht der Corporate Influencer. Wie Mit-arbeiter:innen die …” „… ana-lysis on the introduction of a Corporate-Influencer-Program within the Robert Bosch Foundation …” „… ). Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influen-cern. Überblick, Strategie, Praxis, Tools. Freiburg, München …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… die Liebhaber:innen von Vielfalt 767 Corporate Influencer: Selbstbestimmt für die Marke sprechen …” „… vernetzten Arbeitens . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85Der smarte Weg zum Corporate Influencer …” „… Altenpflege-Influencer mit Haltung: Dr. Stefan Arend . . . . . . . . . . 119Fokus auf das Wesentliche: Dr. Eva Koch …”

Die Autorin S. 241-242

„… auf-bauen können. Ihr Fokus liegt auf Corporate Influencer- bzw. Markenbotschafter-Pro-grammen sowie der …”

10. Sondierung für den smarten Weg: Inspirationen S. 113-132

„… Zufall an einem dieser Stehtische erfuhr, ist er nicht mehr in der Rolle tätig. Altenpflege-Influencer …” „… und Bild. Ob der Gesundheitsminister oder bayerische Staatsministerien: Der Altenpflege-Influencer …”

12. Superpower: Energie freisetzen mit Positionierung S. 149-174

„… vor allem von Corporate Influencer-Programmen. Gleichzeitig sind die Kolleginnen und Kollegen auf den …”

13. Schritt für Schritt in die Sichtbarkeit – Deine Umsetzung S. 175-214

„… Influencer:innen oder Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter NICHT in die Sichtbarkeit. Weil sie meinen, nur über …”

doi.org/10.15358/9783800670758

Wolfgang König, Ginger Künzel - Sir William Siemens

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Wolfgang König (ed.), Ginger Künzel (ed.)

Sir William Siemens

2020

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The Siemens family and Werner’s influence S. 15-20

„… 15The Siemens family and Werner’s influence Chapter 1 Background, Youth, and Education The Siemens …” „… family and Werner’s influence Wilhelm Siemens was born on April 4, 1823, the seventh child of Christian …” „… year. Tenant house in Menzendorf, 1910 17The Siemens family and Werner’s influence Thus, at age 17 …”

Science, religion, and society S. 125-131

„… reduce its influence. One example of these tensions and arguments was the X Club, a loose association of …” „… intimated that the X Club had an overbearing influence on Great Britain’s scientific life – a myth that was …”

Introduction S. 7-15

„… prepared the index. 15The Siemens family and Werner’s influence Chapter 1 Background, Youth, and …” „… Education The Siemens family and Werner’s influence Wilhelm Siemens was born on April 4, 1823, the seventh …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-0

„… Introduction Chapter 1 15 Background, Youth, and Education The Siemens family and Werner’s influence 15 – The …”

Investors and business partners S. 110-113

„… influence an entirely diverse range of business deals. In transoceanic telegraphy, William worked during the …”

Life plans in conflict S. 51-55

„… : “Wilhelm, on the other hand, with his already established name and influence in England, is the one who …”

The German Question S. 118-125

„… undermine or reduce its influence. One example of these tensions and arguments was the X Club, a loose …”

Technical and scientific associations S. 84-103

„… and most extensive influence was the Institution of Civil Engineers, founded in 1818.32 In the early …”

Globalization via telegraph cable S. 55-79

„… name and influence in England, is the one who made us possible in England at all, worked for years for …”

doi.org/10.17104/9783406751479

Markus Hartung, Micha-Manuel Bues, Gernot Halbleib - Legal Tech

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Markus Hartung, Micha-Manuel Bues, Gernot Halbleib

Legal Tech

Series: Beck International

Volume 2020

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C. Commercial Law Firms Under the Influence of Artificial Intelligence – Status Report and Outlook Using the Analysis Software Kira as an Example (Krause/Hecker) S. 49-57

„… 17:57:24 3B2 9.1.580; Page size: 160.00mm 240.00mm C. Commercial Law Firms Under the Influence of …” „… law clause on English law or C. Commercial Law Firms Under the Influence of Artificial Intelligence …” „… recognises only English contract texts, thanks C. Commercial Law Firms Under the Influence of Artificial …”

D. Law Firms as Incubators: Lessons Learned from the First Initiatives (Bernard) S. 58-67

„… , influence how the solutions are developed in order to tailor them to their current needs. This is indeed the …” „… core paradox of incubation: a big, bold objective to prepare for the future (and potentially influence …” „… future technology standards and, even better, have the opportunity to influence this new standard in the …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… ................................................................................................ ................................................... 48 C. Commercial Law Firms Under the Influence of Artificial Intelligence – Status Report and Outlook …” „… ?............................... 113 XIII. Fundamental influence of Legal Tech on the business model of these firms …”

D. The Paris Bar Incubator: a Story of Breaking New Boundaries (Damelet/Smatt Pinelli/ Blanc) S. 203-206

„… the necessary authority and influence to take action, make proposals and disseminate ideas within the …”

A. Legal Tech in Africa (Freitas) S. 287-292

„… population is aged below 25 – UN 2017. In addition, the sphere of influence of the African “tech” is …”

A. The 2020’s: Legal Services Merely Augmented by Lawyers (Kowalski) S. 391-394

„… are driven by people understanding purpose, and feeling they are able to influence both that purpose …”

E. Legal Tech in Canada – Between Global Hotspot and Northern Sandbox (Blase) S. 307-310

„… General of Ontario, whose ministry inter alia administers the justice system, can exert some influence on …”

I. Legal Tech in France (Aïdan) S. 320-325

„… datadriven analysis of how a given matter in law is usually ruled may obviously influence the judge’s …”

G. The Big Four and the Digital Revolution (von Busekist/Glock/Mohr) S. 81-89

„… regulatory changes as well as assessing their influence for the respective company is becoming increasingly …”

A. Legal Tech – The Digital Mindset (Klock) S. 105-114

„… : 160.00mm 240.00mm XIII. Fundamental influence of Legal Tech on the business model of these firms 54 As …”

C. Artificial Intelligence in Law (Bues) S. 263-272

„… understand how it might influence future outcomes. In contrast to predictive and prescriptive analytics it …”

B. Digital Transformation: Success Factors (Bues) S. 15-26

„… the power and influence of partners on revenue generation diminishes through new business models, it …”

A. Thoughts on Legal Tech and Digitalization (M. Hartung) S. 3-14

„… characterised by the fact that it has little or no influence on the legal business model. This includes office …”

A. Legal Tech in Inhouse Legal Departments (Quade) S. 135-149

„… legal department and of the law is both possible and desirable. (c) Digitalization has an influence on …”

H. Online Dispute Resolution – ODR (Braegelmann) S. 233-246

„… losing influence over citizens by not recognizing how much the online environment needs new justice …”

doi.org/10.17104/9783406759109

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