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Miles Young - Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter

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Miles Young

Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter

2019

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14. Fünf Giganten der Werbung im digitalen Zeitalter S. 210-235

„… FÜNF GIGANTEN DER WERBUNG IM DIGITALEN ZEITALTER 210 FÜNF GIGANTEN DER WERBUNG IM DIGITALEN …” „… ZEITALTER: Greenberg, Kagami, Nisenholtz, Jensen und Porter 14 Für Ogilvy über Werbung wählte David …” „… sechs große Persönlichkeiten, die seiner Meinung nach die moderne Werbung stark beeinflusst haben …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-5

„… OGILVY ÜBER WERBUNG IM DIGITALEN ZEITALTER VAHLEN MILES YOUNG DIE WELT DER WERBUNG IM DIGITALEN …” „… ZEITALTER David Ogilvy gilt als Ikone der Werbewelt. Sein Bestseller „Ogilvy über Werbung“ lieferte essen …” „… tielle Ratschläge für diejenigen in Marketing, PR, Werbung und anderen verwandten Branchen, die ihre …”

8. Kreativität im digitalen Zeitalter S. 98-119

„… Kreativität für das Unternehmen. Neue Kategorien, die nicht direkt etwas mit Werbung zu tun hatten, wurden …” „… Kreativität ernst nehmen und für die Gewinnen Zweck der Sache ist – statt überflüssiger Luxus. Werbung zu …” „… Wissenschaft David mochte das Wort „Kreativität“ nicht. In Ogilvy über Werbung nennt er es „schrecklich …”

3. Der kurze Marsch S. 20-29

„… Ausgaben für digitale Werbung die Ausgaben für analoge Werbung übersteigen. Lange wird es nicht mehr …” „… die Werbebranche weltweit jährlich mehrere Milliarden Dollar für digitale Werbung aus. Ein Betrag …” „… Werbebranche wie Ogilvy über Werbung spielen auch heute noch eine Rolle.4 In den 1950er-Jahren sah sich David …”

1. Codetta S. 8-11

„… musikalischen Werkes bezeichnet. Das englische Original von Ogilvy über Werbung beginnt mit dem Kapitel …” „… Werbung wurde in den 1980er-Jahren verfasst. Joel Raphaelson, Davids „Schreibgehilfe“, erinnert sich daran …” „… . David schrieb Ogilvy über Werbung teils an seinem Schreibtisch auf Schloss Touffou, teils in einer …”

4. Das digitale Ökosystem S. 30-45

„… digitalen Lebensformen – Google, Facebook und Amazon – und zwei von ihnen haben bezahlte Werbung fest in …” „… die Preise sich an der Auflagenhöhe orientieren, ist dies immer noch ein Modell, das durch Werbung …” „… gibt kein digitales Marketing, keine digitale Werbung, so Steve, es gibt lediglich gutes Marketing und …”

Index S. 282-288

„… Marken und Storytelling 115 und der Wandel in der Werbung 39–40 und Zweiwegkommunikation 82 …” „… vielversprechende Geheimnisse 244–5 Werbegiganten, siehe Giganten der Werbung im digitalen Zeitalter Zeitstrahl …” „… Werbemanns (Ogilvy) 8 Giganten der Werbung im digitalen Zeitalter 210–35 Greenberg 210–16 Kagami 216–20 …”

10. „Verbinde!“ S. 132-149

„… Medienlandschaft hat sich grundlegend verändert. In Ogilvy über Werbung scheint die alte Welt durch, der jedoch nur …” „… „Connections Planning“, da man erkannt hatte, dass es neben der bezahlten Werbung (paid) auch andere …” „… Bewertungen Influencer- Beiträge Social-Media- Beiträge PR Display- Werbung Fernsehspots Pay-per-Click …”

11. Kreative Technologie: Das Optimum S. 150-163

„… vom Programmierer gewünschte Ergebnis zu liefern. Es kann gut sein, dass Sie in der Werbung arbeiten …” „… steckt er in Werbung ebenso wie in jedem anderen Aspekt unseres Lebens. Wer wissen möchte, wie Code …” „… werde kein Programmierer mehr, weiß aber, dass diese Berufsgruppe aus der Werbung im digitalen …”

17. Kultur, Kühnheit, Kunden und Kastagnetten S. 266-271

„… . Sie ist so wirksam, weil sie eine bestimmte Auffassung von guter Werbung mit ein paar Grundregeln für …” „… Werbeagentur in Ogilvy über Werbung folgendermaßen: … Enthusiasten. Sie sind intellektuell aufrichtig und …” „… die Werbung, die diese erwarten. Ich kenne einige, die Unglück bringen, und andere, die segensreich …”

13. Digitale Transformationen S. 192-209

„… man sie löst. In Ogilvy über Werbung können wir nachlesen, was bei der Werbung für Tourismus, Politik …” „… Politik David Ogilvy hielt sich an die Regel: Keine politische Werbung. Nicht oft, aber doch ab und zu …” „… stark der gesamte Bereich von der digitalen Revolution beeinflusst wird. In der politischen Werbung …”

7. Content is King – Doch was bedeutet das eigentlich? S. 72-97

„… Hauptziel es ist, zu unterhalten statt zu verkaufen – entstand ursprünglich als Unterdisziplin der Werbung …” „… , ungesehenen Werbung berücksichtigen. Laut Google werden 46 Prozent der bezahlten Werbevideos nie angesehen …” „… das sieht, denkt er sich: ,Das ist nur Werbung, kann ich überspringen.‘ Stellen Sie sich also immer …”

6. Die postmoderne Marke S. 54-71

„… teilweise jedoch auch neben dieser weiter. Und hier endet Ogilvy über Werbung. Mit dem Beginn der …” „… postmodernen Marke. Kulturfanatiker In Ogilvy über Werbung kommt das Wort „Kultur“ noch nicht vor. Doch in den …” „… Media noch Owned und Earned Media hinzukamen, erleichterte das den Einsatz von Kultur in der Werbung …”

Endnoten S. 274-277

„… ’ Schreiben auf der Amazon-Website anlässlich der Einführung von Kindle. KAPITEL 14: FÜNF GIGANTEN DER WERBUNG …” „… , Ogilvy über Werbung, 1984, S.217. 2 Antonio R. Damásio, D. Tranel und Hanna Damásio, „Face Agnosia and …” „… Werbung, 1984, S.67. ENDNOTEN 277 Zusätzliches Referenzmaterial: – Jeffrey Bowman, Reframe the …”

Einleitung. Blick von Touffou S. 6-7

„… anregen, Ogilvy über Werbung zu lesen bzw. noch einmal zu lesen – denn es ist immer noch Gold wert! Ja …” „… Schreibtisch, an dem er Ogilvy über Werbung zum Teil schrieb, steht immer noch hier, allerdings in einem …” „… . Und natürlich stehen hier auch Bücher über Werbung. Touffou wurde über mehrere Jahrhunderte erbaut …”

18. Epilog S. 272-273

„… EPILOG 272 EPILOG18 David Ogilvy fügte sich dem Verleger von Ogilvy über Werbung und verfasste 13 …” „… umstellen. 9. Kandidaten für politische Ämter werden Werbung weiterhin für ihre Zwecke missbrauchen. 10. Die …”

2. Die digitale Revolution S. 12-19

„… seinen vielen unterschiedlichen Bestandteilen dient der Werbung im digitalen Zeitalter als Generator …” „… Werbung bezahlt. Und dennoch glauben weiterhin viele, der Dienst stehe gratis zur Verfügung. Google macht …” „… erhielt. Kein Wunder, dass ihre Äußerungen über digitale Werbung der eigenen Agenda nutzen. Das hört sich …”

16. Die neue Weltordnung S. 248-265

„… DIE NEUE WELTORDNUNG 248 DIE NEUE WELTORDNUNG16 Ogilvy über Werbung enthält ein Kapitel mit dem …” „… Entwicklungsländern durch die Schaffung eines Nachfragesogs vorantreibt. Kurz, Indiens Blütezeit in der Werbung wird …” „… , das Piyush und seine Kollegen in der Werbebranche ausstrahlen, nimmt die Werbung in Indien einen …”

15. Mein Hirn schmerzt S. 236-247

„… Neurowissenschaft zu nutzen, um Marketing und Werbung zu verbessern, ohne sie gleich als Maß aller Dinge zu …” „… ?“ „Werbung“, erwiderte er. Rory erklärt: Die meisten guten Menschen sind instinktiv gute Psychologen. Was …” „… , wurden all diese Prinzipien bereits erfolgreich in der Werbung angewandt, um Verhaltensweisen zu ändern …”

5. Millennial Sein oder Nicht Sein S. 46-53

„… ebenso wie in der analogen Werbung eine gefährliche Grundeinstellung. Die Generation Z beweist das auf …” „… nicht für Werbung. MILLENNIAL SEIN ODER NICHT SEIN 52 Oben: Mit der Kampagne #CokeTV Moments …”

9. Daten: Die Währung des digitalen Zeitalters S. 120-131

„… Werbung nach dem Motto „Meine Cloud ist besser als deine“. Cloud-Technologie ist zur Massenware geworden …” „… Rat, den man mir gab, als ich von der datenignoranten traditionellen Werbung als Managing Director zu …”

12. Die drei Schlachtfelder S. 164-191

„… . Unsere Forschung zeigte, dass beinah 80 Prozent der Social-Media-Nutzer die Online-Werbung für …” „… störende Werbung einzusetzen. Continuous Commerce Die Online-Giganten nutzen ein ganz klares …” „… : Aus dieser Art der Werbung, wenn auch in der Vergangenheit weniger umjubelt, können wir für das …”

doi.org/10.15358/9783800657728

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Christoph Ann

Patentrecht

Series: Großes Lehrbuch

Volume 2022

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§ 39. Werbung mit Schutzrechten und unberechtigte Verwarnung S. 997-1013

„… § 39. Werbung mit Schutzrechten und unberechtigte Verwarnung II § 39 997 …” „… ; dagegen ist § 359 Nr. 4 hier nicht anwendbar (vgl. → § 36 Rn. 87 ff.). § 39 § 39. Werbung mit …” „… Schutzrechten und unberechtigte Verwarnung § 39. Werbung mit Schutzrechten und unberechtigte Verwarnung …”

§ 38. Strafbarkeit vorsätzlicher Schutzrechtsverletzung S. 995-997

„… § 39. Werbung mit Schutzrechten und unberechtigte Verwarnung II § 39 997 …” „… ; dagegen ist § 359 Nr. 4 hier nicht anwendbar (vgl. → § 36 Rn. 87 ff.). § 39 § 39. Werbung mit …” „… Schutzrechten und unberechtigte Verwarnung § 39. Werbung mit Schutzrechten und unberechtigte Verwarnung …”

Sachverzeichnis S. 1073-1096

„… , Ausschluss der Verfahrenserfindungen vom – Vor § 13 Rn. 2 ff.; Werbung mit – § 39 Rn. 1 ff., 32 …” „… Rn. 50 Patenthinweise s. Patentberühmung, Werbung Patentierungsvoraussetzungen s …” „… Schutzrechtsverletzung § 31 Rn. 7, § 38 Rn. 1 ff.; – irreführender Werbung § 39 Rn. 17 Strafrechtliche Maßnahmen, …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… .............................................................. 995 § 39. Werbung mit Schutzrechten und unberechtigte Verwarnung …” „… ............................................................................................... 997 § 39. Werbung mit Schutzrechten und unberechtigte Verwarnung …”

1. Kapitel. Allgemeines. Die technische Erfindung S. 123-197

§ 35. Ansprüche wegen Patent- oder Gebrauchsmusterverletzung S. 916-958

1. Kapitel. Patente und Gebrauchsmuster in der Rechts- und Wirtschaftsordnung S. 1-58

§ 33. Die schutzrechtsverletzenden Handlungen S. 809-890

2. Kapitel. Schranken der Schutzfähigkeit technischer Erfindungen S. 197-280

doi.org/10.17104/9783406746635

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Jan Lies

Krisenmarketing

2020

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6 Werbung, Kundeninformation und Pressearbeit in der Krise S. 55-64

„… 55 6 Werbung, Kundeninformation und Pressearbeit in der Krise In der Corona-Krise brachen die …” „… aktive Kundenkommunikation, die Dialogkompetenz erfordert. 6.1 Werbung in der Krise Ob Werbung in der …” „… , desto weniger erfolgreich arbeitet Werbung in unsicheren Phasen. Das Risiko des Fehlkaufs wiegt in …”

1 Image- und Markenpflege in der Krise S. 17-26

„… in der Krise 20 kation, der Marken-Story oder dem Storytising in der Werbung angewendet.29 Sie …” „… Krisenzeiten in der Werbung ihre Haltung gegenüber der Gesellschaft oder/und ihren Mitarbeitern darstellen …” „… positiv, wenn Unternehmen in ihrer Werbung aktuelle Ereignisse aufgreifen.33 Vor allem Kunden, Lieferanten …”

Stichwortverzeichnis S. 89-92

„… 89 Stichwortverzeichnis A Ad-hoc-Krise 10 Agilität 49 Angebotsschwächen 28 antizyklische Werbung 56 …” „… Vertriebsoffensive 41 W Webinare 72 Werbeinhalt 56 Werbung 59 – antizyklische 56 Werte 12 Workshops 72 Workstreams …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 6 Werbung, Kundeninformation und Pressearbeit in der Krise . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 …” „… 6.1 Werbung in der Krise …”

2 Liefer- und Leistungsfähigkeit in der Krise S. 27-30

„… Innovationen und Werbung, y Personalabbau, insbesondere im Außendienst. Tab. 4: Typisches Krisenverhalten …” „… (siehe Kapitel 5). Entstehen punktuelle Leistungslücken, ist die Werbung entsprechend neu auszurichten …”

Literatur S. 81-88

„… , Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR, SpringerGabler, Wiesbaden. Lies, J. (2011), Keine Story …” „… ), Ökonomie der Werbung, Grundlagen – Wirkungsweise – Geschäftsmodelle, SpringerGabler, Wiesbaden, DOI …” „… : 10.1007/978-3-658-04293-6. Seufert, W. (2016), Werbung – Wirtschaft – Medien, in: Siegert, G. et al. (Hg.), Handbuch …”

7 Digitalisierung und Digitalität in der Krise S. 65-72

„… Social-Media-Werbung im März 2020 zusammen.92 Unternehmen, die sich gegen das Corona-Virus engagieren, ernten …”

3 Kundenmanagement und Vertriebsoffensive in der Krise S. 31-42

„… Marketingkommunikation, insbesondere mit Kampagnen, zu unterstützen (siehe Kapitel Werbung, Kundeninformation …”

doi.org/10.34156/9783791051727

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Thomas Bitzer-Prill

Livestreaming

2022

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2 Werbung und Aufmerksamkeit für das Web-Seminar S. 43-48

„… 432 Werbung und Aufmerksamkeit für das Web-SeminarInhalte und der Ablauf Ihres Web-Seminars …” „… kostenlosen als auch kostenpflichtigen Tools, um Ihre Veranstaltung zu bewerben. 2 Werbung und Aufmerksamkeit …” „… für das Web-Seminar2 Werbung und Aufmerksamkeit für das Web-Seminar2.1 Veranstaltungstools auf den …”

Stichwortverzeichnis S. 185-188

„… – Werbung für das Livestreaming-Event 43 – YouTube-Livestream 113Livestream-Programme – Elgato Stream Deck …” „… – Vorbereitung 17Web-Seminar-Software – Anbieter 28 – Entscheidungskriterien 21 – Kosten 27Werbung – Ankündigung …” „… – Werbung auf den Social-Media-Kanä-len 43WLAN 56Wortwolke 51XXING 46YYouTube 46 – Kanal erstellen 113 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 282 Werbung und Aufmerksamkeit für das Web-Seminar …”

doi.org/10.34157/9783648150160

Marc Diederichs - Risikomanagement und Risikocontrolling

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Marc Diederichs

Risikomanagement und Risikocontrolling

Series: Finance Competence

Volume 2012

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7.5 Machen Sie Werbung für das Risikomanagement! S. 236-237

„… ! 7.5 Machen Sie Werbung für das Risikomanagement! Ohne Werbung geht es nicht. Wenn Sie ein …” „… Sie es nutzen, um Werbung für das Risikomanagement zu machen. Platzieren Sie Ankündigungen, Neuerungen …”

7.1 Positionieren Sie das Thema! S. 231-232

„… Werbung für das Risikomanagement! • Machen Sie Ihr Risikomanagement für alle sichtbar! • Was immer Sie tun …” „… Reibungsverluste verrichten können und Ihrem Unternehmen am meisten dienen. Werbung machen und überzeugen An dieser …” „… alleinige!). Es ist also wichtig, in geeigneter Art und Weise Werbung zu machen – ein zentraler Punkt, auf …”

7.2 Realisieren Sie die Vorteile einer zentralen Koordination! S. 232-233

„… Ihrem Unternehmen am meisten dienen. Werbung machen und überzeugen An dieser Stelle sei bereits jetzt …” „… , in geeigneter Art und Weise Werbung zu machen – ein zentraler Punkt, auf den ich später noch einmal …”

7.4 Schaffen Sie Transparenz durch integrierte Risikomanagement-Prozesse! S. 234-236

„… Ihrem Unternehmen kein Fremdwort sein, sondern gelebte Praxis! 7.5 Machen Sie Werbung für das …” „… Risikomanagement! Ohne Werbung geht es nicht. Wenn Sie ein Risikomanagement im Unternehmen etablieren oder …”

7.6 Machen Sie Ihr Risikomanagement für alle sichtbar! S. 237-238

„… Ihr Risikomanagement! Zum einen sollten Sie es nutzen, um Werbung für das Risikomanagement zu machen …”

3.1 Risikoidentifikation S. 69-107

„… Medienmeinung Störfälle Werbung - + + + - + - - + - Marktvolumen Konkurrenz - + + - + + + + - PR/Lobby …” „… Störfälle Werbung + + - PR/Lobby + ++ + ? + ? + ? + Verkäufe? -- - - ?? + Annahmerestriktion Inflation …” „… Produkt- Qualität Infrastruktur Überschüsse Medienmeinung Störfälle Werbung + + - PR/Lobby …”

6.2 Ergebnisse S. 219-231

„… Werbung für das Risikomanagement! • Machen Sie Ihr Risikomanagement für alle sichtbar! • Was immer Sie tun …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-21

„… Machen Sie Werbung für das Risikomanagement!......................................................216 7.6 …”

Literaturverzeichnis S. 242-288

„… Wirtschaftsprüfer in Deutschland e.V., 12. Aufl., Düsseldorf 2000, S. 907-925. Kaiser, Andreas: Werbung. Theorie und …”

doi.org/10.15358/9783800642236

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