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Horst-Peter Götting, Heinrich Hubmann - Gewerblicher Rechtsschutz

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Horst-Peter Götting, Heinrich Hubmann

Gewerblicher Rechtsschutz

Series: Juristische Kurzlehrbücher

Volume 2019

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17. Kapitel. Die Marke S. 338-418

„… – das Ende der abstrakten Farbmarke?, GRUR 2006, 724; Fezer, Die Markenfähigkeit nach § 3 MarkenG, FS …” „… 2000, 1331; dies., Neue Markenformen, MarkenR 2001, 95; dies., Zur Schutzfähigkeit von Produktformen …” „… Änderung der Markenrichtlinie, MarkenR 2014, 1; König, Rechtserhaltende Benutzung durch funktionsgerechte …”

21. Kapitel. Internationaler Markenschutz S. 461-467

„… Kraft getreten. Die Verbindung vom MMA und PMMA zum deutschen Markenrecht wird in §§ 107 bis 125 MarkenG …” „… Madrider Abkommen über die internationale Registrierung von Marken (Madrider Markenabkommen – MMA) vom …” „… Registrierung von Marken durch Angehörige eines Nicht- Markenverbandsstaates, WRP 2008, 617; Karow in …”

19. Kapitel. Rechtsverletzungen S. 436-445

„… Kennzeichenrecht, WRP 2000, 863; v. Gamm/Kobiako, Durchfuhr als Markenverletzungshandlung?, MarkenR 2006, 475 …” „… . Anwendungsbereich und -möglichkeiten des § 19c MarkenG, MarkenR 2008, 417; Mehler,Die Verantwortlichkeit des …” „… , Kriminelle Markenrechtsverletzungen: Entwicklungsperspektiven der Strafverfolgung, MarkenR 2009, 97; Artmann …”

18. Kapitel. Sonstige Kennzeichen S. 418-436

„… nach § 15 MarkenG zum Namensschutz nach § 12 BGB, GRUR 2007, 1007; Oelschlägel, Zur markenrechtlichen …” „… Bezeichnung ihrem Inhaber ein ausschließliches Recht. Anders als im Markenrecht (§ 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG …” „… Rn. 108f. Vierter Abschnitt. Das Markenrecht 422 geschützt (§ 15 Abs. 2 MarkenG).30 Der Begriff der …”

20. Kapitel. Die Gemeinschaftsmarkenverordnung (GMVO) S. 445-461

„… Schutzversagungsgründe, MarkenR 2013, 49; Berlit, Die Gemeinschaftsmarke und das Markenrechtsänderungsgesetz 1996, EWS …” „… Gemeinschaftsmarkenverordnung, GRUR 2003, 746; v. Bomhard, Zwischenrechte im europäischen Markenrecht, MarkenR 2008, 291 …” „… Markenfamilie im Gemeinschaftsmarkenrecht?, MarkenR 2008, 7; Einem, Die neue EU-Gemeinschaftsmarke, WiB 1996 …”

3. Kapitel. Organisatorische und verfahrensrechtliche Bestimmungen S. 113-124

„… . § 18 GebrMG), der Markenstellen und Markenabteilungen (§ 66 MarkenG) sowie der Designstellen und …” „… 1998, 251; Lutz, Zuständigkeit des Bundespatentgerichts in Markensachen, MarkenR 2009, 25; Michaelis …” „… §§ 32–43 bzw. 56–65 MarkenG. Ergänzende Regelungen sind in der DPMAVenthalten. 31. In personeller Hinsicht …”

Sachverzeichnis S. 467-482

„… Markenregistrierung, internationale 68 Rn. 1ff., 69 Rn. 1ff. Markenrichtlinie (MarkenRL) 2 Rn. 22, 29, 3 Rn. 25, 4 Rn …” „… IR-Marke (s. internationaler Markenschutz) Irreführung, -sgefahr (s. Verwechslungsgefahr), 61 Rn. 28, 62 Rn …” „… . Benutzungsschonfrist) Schranken der Markenfähigkeit, dreidimensionale Marken 53 Rn. 33ff.; Verpackungsgestaltungen 53 …”

2. Kapitel. Theorie und System des gewerblichen Rechtsschutzes S. 48-113

„… entstandeneMarkenrecht ist grundsätzlich zeitlich begrenzt (§ 47 MarkenG), es kann jedoch beliebig oft verlängert werden …” „… Markenschutz kann den Designschutz überdauern. Er hindert aber nur gem. § 14 MarkenG die …” „… , z. B. Wirtshaus zur Sonne (§ 5 Abs. 2 MarkenG). Erstere weist, außer dass sie Waren oder …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . mit weiteren Nachweisen MA . . . . . . . . . . Der Markenartikel MarkenG . . . . . . Markengesetz …” „… . . . . . . . . . . . . . folgende(r) Fezer,MarkenG . . Fezer,Markenrecht, Kommentar zum Markengesetz, zur Pariser Verbandsübereinkunft …” „… MarkenR . . . . . . . Markenrecht (Zeitschrift für deutsches, europäisches und internationales Markenrecht …”

1. Kapitel. Die Entwicklung des gewerblichen Rechtsschutzes S. 1-48

„… Markenartikel (MA); Markenrecht (MarkenR); Mitteilungen der deutschen Patentanwälte (Mitt.); Transpatent …” „… neuen Markengesetz vor allem eine Anpassung an die MarkenRL13 vollzogen. V. Die Theorie vom geistigen …” „… Markengesetz vom 4.1.199117 wurde die MarkenRL umgesetzt, wobei zugleich die Rechtsverfolgung verbessert wurde …”

16. Kapitel. Internationaler Geschmacksmusterschutz S. 333-338

„… Abschnitt. Das Markenrecht 17. Kapitel. Die Marke § 52. Grundlagen des europäischen Rechts Literatur: Sack …” „… europäischen Markenrechts, GRUR 2013, 657. I. Die Markenrechtsrichtlinie 1 Das deutsche Markengesetz ist an die …” „… Markenrechtsrichtlinie im Wesentlichen Vorgaben für die Markenformen im Sinne eines weit gefassten Markenbegriffs (Art. 2 …”

15. Kapitel. Die Gemeinschaftsgeschmacksmusterverordnung (GGVO) S. 324-333

„… ; Eichmann,Gemeinschaftsgeschmacksmuster und Gemeinschaftsmarken: eine Abgrenzung, MarkenR 2003, 10; Gottschalk/Gottschalk, Das nicht …” „… Gemeinschaftsgeschmacksmuster – Aufweichung des Markenrechts oder zweite Chance für gescheiterte Marken?, Mitt. 2004, 202 …” „… Europäischen Union für die Eintragung von Marken und Geschmacksmustern (Harmonisierungsamt für den Binnenmarkt …”

14. Kapitel. Die Bedeutung des Schutzrechts S. 305-324

„… Abs. 2 DesignG, die sich an § 27 Abs. 2 MarkenG anlehnt, soll das eingetragene Design im Zweifel von …” „… des § 30 MarkenG und entspricht in ihrem Kerngehalt § 15 Abs. 2 und 3 PatG. 7Nach § 31 Abs. 1 S. 1 …” „… der Regelung des § 15 Abs. 3 PatG und § 30 Abs. 5 MarkenG wird auch bei eingetragenen Designs die …”

10. Kapitel. Rechtsverletzungen S. 242-255

„… Durch das Produktpirateriegesetz wurden gleich lautende Vorschriften in das MarkenG (§ 18), UrhG (§§ 98 …” „… das Urheberrecht eingeführt hat (§ 19 MarkenG; § 101a UrhG; § 46 DesignG; § 24b GebrMG; § 9 Abs. 2 …” „… ;Hansen/Wolff-Rojczyk, Effiziente Schadenswiedergutmachung für geschädigte Unternehmen der Marken- und Produktpiraterie …”

13. Kapitel. Die Entstehung des Schutzrechts S. 288-305

„… auch Gegenstand einer dreidimensionalen Marke sein kann und auch jede Bildmarke als Design eingetragen …” „… eingetragene Rechte an Mustern, Marken oder anderen Zeichen mit Unterscheidungskraft, Patente und …” „… demDeutschen Patent- undMarkenamt.3 Ebenso wie das bisherige GeschmMG beruht auch das DesignG auf den Vorgaben …”

8. Kapitel. Patent- und Gebrauchsmusterrecht im Rechtsverkehr S. 224-236

„… Vorauflage Ingerl/Rohnke,MarkenG, 2. Aufl., 2002, § 30 Rn. 8. 21 Siehe dazu eingehend Pahlow, Lizenz und …” „… passim, der von einer „relativen“ oder „absoluten“ Lizenz spricht. 20 So für die Markenlizenz noch in der …”

4. Kapitel. Schutzgegenstand und Schutzvoraussetzungen S. 124-158

6. Kapitel. Die Entstehung des Patent- und Gebrauchsmusterrechts S. 169-199

„… Patent- und Markenamt (DPMAV) vom 1.4.200412 sowie demMerkblatt für Patentanmelder.13 8 1. Für jede …” „… Patentnichtigkeitsverfahren, GRUR 1991, 92. I. Das Verfahren vor dem Deutschen Patent- und Markenamt 1Das Verfahren vor …”

11. Kapitel. Europäisches Recht S. 255-284

„… Internal Market and Possible Alternatives, IIC 2012, 286; Kühnen/Claessen, Die Durchsetzung von Patenten in …” „… , Enhanced Cooperation – A Proper Approach to Market Integration in the Field of Unitary Patent Protection …” „… : http://ec.europa.eu/internal_market/indprop/docs/patent/hearing/preliminary_findings_en.pdf. 13 Mitteilung der Kommission an das Europäische Parlament und den Rat – Vertiefung des …”

12. Kapitel. Internationaler Patentschutz S. 284-288

„… steht die Einführung eines Nichtigkeitsverfahrens vor demDeutschen Patent- undMarkenamt.3 Ebenso wie das …”

doi.org/10.17104/9783406746611

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Horst-Peter Götting, Heinrich Hubmann

Gewerblicher Rechtsschutz

Series: Juristische Kurzlehrbücher

Volume 2020

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17. Kapitel. Die Marke S. 359-444

„… , 765; Fezer, Die Markenfähigkeit nach § 3 MarkenG, FS Piper, 1996, 525; ders., Markenrechtliche …” „… Markenrechtsmodernisierungsgesetz, MarkenR 2018, 509; Marten, Die Reform des Unionsmarkensystems 2016, GRUR-Int 2016, 114; Grübler …” „… Markensystemen, die durch die Markenrechtsrichtlinie6 harmonisiert wurden, den Schutz von Marken auf Ebene der …”

21. Kapitel. Internationaler Markenschutz S. 489-495

„… getreten. Die Verbindung vom MMA und PMMA zum deutschen Markenrecht wird in §§ 107–125 MarkenG geregelt.10 …” „… Madrider Abkommen über die internationale Registrierung von Marken (Madrider Markenabkommen – MMA) vom …” „… dürfte“. Lücken des Madrider Markenabkommens im Hinblick auf die internationale Registrierung von Marken …”

19. Kapitel. Rechtsverletzungen S. 463-473

„… . Anwendungsbereich und -möglichkeiten des § 19c MarkenG, MarkenR 2008, 417; Hofmann, Markenrechtliche …” „… , WRP 2000, 863; v. Gamm/Kobiako, Durchfuhr als Markenverletzungshandlung?, MarkenR 2006, 475 …” „… im Markenrecht nach Umsetzung der Enforcement-Richtlinie 2004/48/EG, MarkenR 2008, 413; Karl, Die …”

18. Kapitel. Sonstige Kennzeichen S. 444-463

„… . Anwendungsbereich und -möglichkeiten des § 19c MarkenG, MarkenR 2008, 417; Hofmann, Markenrechtliche …” „… Bezeichnung ihrem Inhaber ein ausschließliches Recht. Anders als imMarkenrecht (§ 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG) ist …” „… Markenrecht den Schranken der Verjährung (§ 20 MarkenG), der Verwirkung (§ 21 MarkenG), des Benutzungsrechts …”

20. Kapitel. Die Unionsmarkenverordnung (UMV) S. 473-489

„… , Zwischenrechte im europäischen Markenrecht, MarkenR 2008, 291; Bourdeau/Martin, Court of Justice declares that …” „… unbekannten Markenfamilie im Gemeinschaftsmarkenrecht?, MarkenR 2008, 7; Einem, Die neue EU-Gemeinschaftsmarke …” „… , EIPR, 2016, 471; Jonas/Grabovac, Markenrechtlicher Schutz von Kunst- und Romanfiguren, MarkenR 2019 …”

3. Kapitel. Organisatorische und verfahrensrechtliche Bestimmungen S. 115-126

„… Bundespatentgerichts in Markensachen, MarkenR 2009, 25; Michaelis, Zügiges Einspruchsverfahren auf Kosten der …” „… §§ 32–43 bzw. 56–65 MarkenG. Ergänzende Regelungen sind in der DPMAVenthalten. 3 1. In personeller Hinsicht …” „… Mitgliedern beschlussfähig sind. Ihre Aufgaben sind in § 56 MarkenG bestimmt. e) Die Designsachen werden in …”

Sachverzeichnis S. 495-510

„… . 1ff. Markenrichtlinie (MarkenRL) 2 Rn. 22, 29, 3 Rn. 25, 4 Rn. 21, 7 Rn. 36, 48, 53 Rn. 11f., 37f …” „… IR-Marke (s. internationaler Markenschutz) Irreführung, -sgefahr (s. Verwechslungsgefahr), 61 Rn. 28, 62 Rn …” „… Markenfähigkeit, dreidimensionale Marken 53 Rn. 33ff.; Verpackungsgestaltungen 53 Rn. 37ff. Schriftzeichen …”

2. Kapitel. Theorie und System des gewerblichen Rechtsschutzes S. 48-115

„… dem seit 1995 geltenden MarkenG, das die MarkenRL umsetzt, ist die traditionell in Deutschland …” „… Eintragung entstandeneMarkenrecht ist grundsätzlich zeitlich begrenzt (§ 47 MarkenG), es kann jedoch beliebig …” „… Markenschutz kann den Designschutz überdauern. Er hindert aber nur gem. § 14 MarkenG die …”

1. Kapitel. Die Entwicklung des gewerblichen Rechtsschutzes S. 1-48

„… Markenartikel (MA); Markenrecht (MarkenR); Mitteilungen der deutschen Patentanwälte (Mitt.); Transpatent …” „… Markengesetz vom 4.1.199118 wurde die MarkenRL umgesetzt, wobei zugleich die Rechtsverfolgung verbessert wurde …” „… Marke § 4 Nr. 2, 3 MarkenG, § 5 MarkenG, das nicht eingetragene Gemeinschaftsgeschmacksmuster Art. 1 Abs …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . Der Markenartikel MarkenG . . . . . . Markengesetz MarkenR . . . . . . . Markenrecht (Zeitschrift für …” „… deutsches, europäisches und internationales Markenrecht) MarkenRL . . . . . . Richtlinie 2008/95/EG des …” „… Mitgliedstaaten über die Marken (Markenrechtsrichtlinie) MarkenV . . . . . . . Verordnung zur Ausführung des …”

16. Kapitel. Internationaler Geschmacksmusterschutz S. 353-359

„… Markenrechtsmodernisierungsgesetz, MarkenR 2018, 509; Marten, Die Reform des Unionsmarkensystems 2016, GRUR-Int 2016, 114; Grübler …” „… Abschnitt. Das Markenrecht 17. Kapitel. Die Marke § 52. Grundlagen des europäischen Rechts Literatur: Hacker …” „… Markenrechtsrichtlinie im Wesentlichen Vorgaben für die Markenformen im Sinne eines weit gefassten Markenbegriffs (Art. 3 …”

15. Kapitel. Die Gemeinschaftsgeschmacksmusterverordnung (GGVO) S. 343-353

„… und Gemeinschaftsmarken: eine Abgrenzung, MarkenR 2003, 10; Eichmann …” „… oder zweite Chance für gescheiterte Marken?, Mitt. 2004, 202; Maier/Schlötelburg, Das HABM bereitet …” „… geschaffen, die dem für die Anmeldung zuständigen Amt der Europäischen Union für die Eintragung von Marken …”

14. Kapitel. Die Bedeutung des Schutzrechts S. 314-343

„… entsprechend an der Rechtsprechung zum MarkenG orientieren, so Eichmann/Jestaedt/Fink/Meiser, DesignG, GGVO …” „… ist. Nach der Auslegungsregel des § 29 Abs. 2 DesignG, die sich an § 27 Abs. 2 MarkenG anlehnt, soll …” „… . Die Regelung ähnelt stark der Bestimmung des § 30 MarkenG und entspricht in ihrem Kerngehalt § 15 Abs …”

13. Kapitel. Das Design S. 290-314

„… Erscheinungsmerkmale ausschließlich technisch bedingt sind (§ 3 Abs. 1 Nr. 1 DesignG; § 3 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG). 3 Das …” „… natürlichen Personen vorbehalten. Ein Benutzungszwang besteht – anders als etwa im MarkenG – nicht, zumal § 2 …” „… Binnenmarkt (Marken, Muster und Modelle) im Unionsrecht als Verweise auf das Amt gelten. 15 Begr. RegE, Bl.PMZ …”

10. Kapitel. Rechtsverletzungen S. 248-261

„… Durch das Produktpirateriegesetz wurden gleichlautende Vorschriften in das MarkenG (§ 18), UrhG (§§ 98 …” „… Urheberrecht eingeführt hat (§ 19 MarkenG; § 101a UrhG; § 46 DesignG; § 24b GebrMG; § 9 Abs. 2 HalblSchG und …” „… ; Hansen/Wolff-Rojczyk, Effiziente Schadenswiedergutmachung für geschädigte Unternehmen der Marken- und Produktpiraterie …”

4. Kapitel. Das Patent und Gebrauchsmuster S. 126-160

„… zeitgemäß?, MarkenR 2018, 245 (Teil 1), 289 (Teil 2); Albers, Patente auf Leben, JZ 2003, 275; Anders …” „… nurWiebe/Heidinger, GRUR 2006, 177, 179f.; siehe auch Ackermann,MarkenR 2018, 245ff. 14 Diamond v. Chakrabarty, 447 …”

8. Kapitel. Patent- und Gebrauchsmusterrecht im Rechtsverkehr S. 230-242

„… Vorauflage Ingerl/Rohnke,MarkenG, 2. Aufl., 2002, § 30 Rn. 8. 21 Siehe dazu eingehend Pahlow, Lizenz und …” „… passim, der von einer „relativen“ oder „absoluten“ Lizenz spricht. 20 So für die Markenlizenz noch in der …”

6. Kapitel. Anmeldung und Eintragung S. 172-202

„… Verordnung über das Deutsche Patent- und Markenamt (DPMAV) vom 1.4.200413 sowie demMerkblatt für …” „… Patentnichtigkeitsverfahren, GRUR 1991, 92. I. Das Verfahren vor dem Deutschen Patent- und Markenamt 1Das Verfahren vor …”

11. Kapitel. Europäisches Recht S. 261-286

„… Latest Proposals for a Patent and Court for the Internal Market and Possible Alternatives, IIC 2012, 286 …” „… Proper Approach toMarket Integration in the Field of Unitary Patent Protection?, IIC 2011, 879 …” „… Europäischen Union hat. Anders als im Markenund Musterrecht, wo ein Gemeinschaftsgeschmacksmuster- bzw …”

12. Kapitel. Internationaler Patentschutz S. 286-290

„… steht die Einführung eines Nichtigkeitsverfahrens vor dem Deutschen Patent- und Markenamt.3 Ebenso wie …”

doi.org/10.17104/9783406760945

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht - Erfolgsfaktoren der Markenführung

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Hans H. Bauer (ed.), Frank Huber (ed.), Carmen-Maria Albrecht (ed.)

Erfolgsfaktoren der Markenführung

2007

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Dieter Herbst Der Mensch als Marke S. 490-507

„… Fall sind alle Instrumente des Marken-Marketings einsetzbar“ (Leven 2004, S. 17) Hierauf drei …” „… , Hamburg 2001 Dichtl, E., Eggers,W (1992): Marke und Markenartikel,München 1992 Döhring, N. (2003 …” „… ):Marken-Design –Marken entwickeln,Markenstrategien erfolgreich umsetzen, Wiesbaden 1999 Loewy, R. (1979 …”

Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger Marken als soziale Repräsentationen S. 307-322

„… . MarkenmanifestationenmachenMarken be-„greifbar“. Sie bestehen aus sozial relevanten Markenleistungen und Personen sowie deren …” „… ). Personen, fürwelcheMarkenmanifestationen,Markeninteressierte und/oder Bedeutungsinhalte derMarke von sehr …” „… 3. Teil: Markenwirkung beim Kunden Marken als soziale Repräsentationen Hans Mühlbacher/Christian …”

Mark Grether, Rosa Markarian Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium S. 282-294

„… Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur einweiteres Massenmedium Mark …” „… Entwicklung einer Marke und der Markenpositionierung steht also die Marktsegmentierung, die dieAufgabe hat …” „… dieMarke also für bestimmte Zielgruppen geschaffen ist, ist es zielführend,Markenkommunikation vor …”

Christian Homburg, Ove Jensen, Markus Richter Sind Marken im Industriegüterbereich relevant? S. 391-405

„… . (2004a):Markenpolitik:Markenwirkungen,Markenführung,Markencontrolling, 2.Aufl., Wiesbaden 2004a …” „… Aspekte wie Markenbewusstsein, Markenwahrnehmung und markenbezogenes Kaufverhalten ab. Die Ergebnisse zur …” „… . Baumgarth,C. (2004b):Markenführung von B-to-B-Marken. In: Backhaus,K., Voeth,M. (Hrsg.), Handbuch …”

Günter Schweiger, Marina Dabic Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit S. 323-336

„… Köpfen der Konsumenten eine einheitliche und über die Zeit stabile Markenpersönlichkeit.DieMarkeMartini …” „… ):Markenbeziehungen –Konsumenten und ihreMarken. In: Esch, F.-R. (Hrsg.): ModerneMarkenführung. 2.Auflage, Wiesbaden …” „… Selbstkonzept – Übereinstimmung von Käufer- und Markenpersönlichkeit . . . . 335 5 Eine Marke mit gespaltener …”

Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen S. 233-244

„… Imageeffekte des Ein- und Austritts vonMarken in Markenallianzen ManuelMichaelis/Christof …” „… werden.Da dies insbesondere für denAustritt von starkenMarken gilt, sollte das Markenmanagement einerAllianz …” „… werden, dass eine schwache Marke vom Eintritt in eine Allianz mit einem positiven Markenimage profitiert …”

Anton Meyer, Benjamin Brudler Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen S. 350-361

„… Integriertes Markenverständnis Marke Markierung Identität Wissen Markenidentität Markenwissen Markierung Marke …” „… Marke zeigen, Signale wie Markenkommunikation bestmöglich ignorieren,MarkenwenigVertrauen gegenüber …” „… . Einleitung1 Marken sindmehr als eines unter vielenMarketinginstrumenten und auchmehr als einAktionsfeld im …”

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke S. 8-20

„… umfangreichen Arbeiten der Autoren dieses Buches zum Thema Marke. Auf der Webseite (www. markenbuch.de) dieses …” „… bestimmen aus der Sicht des Unternehmens die Markenidentität. DieMarkenessenz2.2 Das innerste derMarke …” „… Markenkern und die Tonalität2.3 Neben derMarkenessenz, also dem zentralenWerteversprechen derMarke, zeichnen …”

Carsten Baumgarth Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten? S. 422-435

„… Einfluss der Marke auf den (Marketing-)Erfolg. Das im vorliegenden Beitrag vorgestellte MARKET-Q-Modell …” „… Markenqualität Beziehungsqualität Leistungsqualität Marketingwirkung Marketingqualität (MARKET-Q) B ez ie hu ng …” „… Beziehungsmanagement Produktmanagement Marketingmanagement Abbildung 3: MARKET-Q-Modell Marke, persönliche Beziehungen …”

Fabian von Loewenfeld, Andreas Herrmann, Jürgen Rösger, Mark Heitmann Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde S. 101-121

„… eine klareMarkenpräferenz für die von der ersten Gruppe verwendeteMarke Mercedes-Benz. Die für die …” „… Community-Aktivitäten auf die Beziehungen Kunde – Marke, Kunde – Kunde, Kunde – Produkt und Kunde – Marketer offen zu …” „… . DieMarkenloyalität ist daher nicht allein die Konsequenz einer positiv wahrgenommenen Beziehung zur Marke, sondern …”

Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität – Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels S. 362-373

„… umnetzwerkgeführte Handelsunternehmen des B2B-Sektors handelt, gestaltet sich die Markenführung DieWirkung derMarke …” „… Markenmanagement von denen des B2C-Handels aufgrund der dargestellten ähnlichen Wirkungsbereiche der Marke …” „… langfristigenMarkenstrategie ist zunächst eine ausbaufähigeMarke zu schaffen. Im Industriegüterhandel und gerade im …”

Hans H. Bauer, Tobias Donnevert, Maik Hammerschmidt Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? S. 21-39

„… Markenperformance.Diese Ergebnisse bestätigen somit dieHypothese, dassMarken in Branchen mit hoher Markenrelevanz eine …” „… Frage nach der forschungsstrategischen Relevanz des Markenrelevanz-Konzeptes. Hierzu werden Marken in …” „… Produktmarkt ausgerichtetwerden. Die Bedeutung der Markenrelevanz für den1 ökonomischenMarkenerfolg Marken …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand S. 295-306

„… UnterMarkenkonsolidierungwird das Verschmelzen zweierMarken zu einer neuenMarke verstanden, wobei der Markennamenwechsel aus …” „… Markencharakteristika.Dazu zählenMarkeneigenschaften, die auf dieMarkenstärke hinweisen, wie bspw. die wahrgenommene Qualität …” „… der Marke, das Markendehnungspotenzial und der finanzielleMarkenwert …”

Manfred Bruhn Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg – Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer S. 160-178

„… externenMarkenerfolg erkanntworden.Die interneMarkenführung, d.h. dieVermittlung derMarke an dieMitarbeitenden …” „… -Erfolg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 2 Konzeptualisierung eines Internen Marken-Barometers …” „… Werttreiber eines Unternehmens identifiziert, steht die Marke in der Marketingforschung und -praxis seit …”

Christoph Burmann, Philip Maloney State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung S. 77-90

„… (Selbstbild der Marke) Markenimage (Fremdbild der Marke) Markenversprechen Marken-erwartungen Markenverhalten …” „… - Markenpersönlichkeit M ar ke nl ei st un ge n Markenwerte Markenkompetenzen Markenvision Markenherkunft Markenidentität …” „… . Markenidentität Markennutzenversprechen Markenverhalten Konsistenz Vertrauen in die Marke Markenerfolg Marke …”

Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung S. 145-159

„… markenwissensbasierten Größen sind die markenbeziehungsbezogenen Größen für das Markenkontroll-Cockpit von hoher …” „… Markenbeziehung investiert werden. Die Markenführung darf sich deshalb bei der Steuerung und Kontrolle von Marken …” „… (Markenpositionierung, Markenarchitektur, in der sich die Marke befindet; Produkte, die unter der Marke geführtwerden …”

Christian Belz, Tânia Simão Markenführung für industrielle Lösungsanbieter S. 406-421

„… industrielle Lösungsanbieter 417 Marken kennzeichnen Produkte, Sortimente, Leistungs- und Marketing-Systeme …” „… Kunden. Kurz: auf den Marketing-Gesamteindruck. Marken geben Orientierung im Unternehmen und in den …” „… der Marken für das Topmanagement und eine dezentrale Markenführung im Unternehmen (insbesondere von …”

Michael Löffler Messung von Markenimages – Beispiele aus der Praxis der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG S. 91-100

„… Messung desMarkenwissens (Markenbekanntheit,Markenimage), desMarkenwertes sowie der Markenstärke. Der …” „… Auswahl der dargestellten Modelle2.1 Die Literatur zuMarkenmodellen und demMarken …” „… Markenführung sind auch die langfristigen Aktionsrichtungen der Wettbewerber gut ableitbar: Marke A hat sowohl …”

Ralf Mäder, Marcus Hattula, Robert Hartl, Wolfgang Breyer Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements: Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts S. 136-144

„… . (Hrsg.):DerWert derMarke –Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement, München, S. 14–27 …” „… ungebrochen. Monetäre Markenbewertungen zeigen, dass der immaterielleWert einerMarke oft einenwesentlichen …” „… Markenexperten die Markenpersönlichkeit zusammen mit der Markensympathie und der wahrgenommenen Produktqualität …”

Regine Lampert Markensympathie: Konzeptionelle Grundlagen und Determinanten S. 337-349

„… zwischenmenschlicherAnziehung Kundenzufriedenheit Marken- Uniqueness Markensympathie Markenvertrauen Markenloyalität .21 .21 .42 …” „… ). Wissen über/ Erfahrung mit einer Marke Markensympathie Markenzufriedenheit Markenpräferenz …” „… Abbildung 6:Markensympathiefördernde Kampagne der Köperpflege-Marke Dove Markensympathie: Konzeptionelle …”

Stefan Wünschmann, Stefan Müller Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor S. 374-385

„… .: Markenartikel heute –Marke,Markt undMarketing, Wiesbaden 1978, S. 35–48. Berry, L., Parasuraman, A. (1991 …” „… . Grund genug für die Marketing-Forschung zu untersuchen, wie Markenhersteller dieses Markenvertrauen …” „… Produktpolitik, sondern auf den Marketing-Mix bzw. das gesamte Absatzsystem (Alewell 1974). So sollte eine Marke …”

Jesko Perrey, Gunnar Görtz Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen S. 63-76

„… Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung vonMarketinginvestitionen Jesko Perrey/Gunnar Görtz …” „… Stelle1 einsetzen Der Aufbau starker Marken ist eine der wichtigsten Aufgaben des Marketings …” „… vonMarketinginvestitionen 63 Marketing-ROI – ein Prozess in drei Schritten2 Um der Forderung nach größerer Transparenz und …”

Dirk Totzek, Karin Herrmann Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken S. 257-271

„… eine hoheÄhnlichkeit hinsichtlichMarkenphilosophie, Markenkonzept und Markenimage sowie …” „… treten die bei klassischenMarken dominierendenMarkenfunktionen der Risikoreduktion und Entlastung bei der …” „… bestehendeMarke auch alsMutter- oder Stammmarke und das Produkt, auf das derMarkenname übertragen wird, als …”

Frank Merkel Gelebte Markenführung im B2B-Bereich S. 386-390

„… Markenmanager,Marketing-Professoren, Berater und Agenturen seinwird. Markenführung wird im B2B-Bereich zunehmend relevant …” „… Form ausgewählte Erfolgsfaktoren derMarkenführung im B2B-Bereich dar. Welche Bedeutung hat die Marke …” „… demMarketing ZentrumMünster (MCM) erstellten Studie auf, dassMarken im 396 FrankMerkel B2B-Markt vor allem der …”

Torsten Tomczak, Felicitas Morhart, Wolfgang Jenewein Markenorientierte Mitarbeiterführung S. 179-191

„… MarkenorientierteMitarbeiterführung 187 ternehmens vor dem Hintergrund der Marke neu interpretieren, fungieren sie als …” „… Rolle als Repräsentant derMarke vorgibt. Ziel hierbei ist dieGewährleistung einesMarkenerlebnisses …” „… eines markenorientiert transformational führenden Vorgesetzten ihre Rolle als Repräsentanten der Marke …”

Alexandra Valtin Der neue Luxus und die Konsequenzen für die Markenführung S. 245-256

„… Beurteilung von Der neue Luxus und die Konsequenzen für dieMarkenführung 249 Marken. Bestimmte Marken tragen …” „… für einige Konsumenten das Etikett des Luxus, während sie für andere ganz einfach gehobene Marken sind …” „… ist. Einstige Luxusgüter 250 Alexandra Valtin werden heute erst durch dieVerwendung bestimmterMarken …”

Oliver Merkel, Heiko Schäfer Steigerung der Marketingeffizienz mit Produkt-Vorankündigungen: Die Automobilindustrie als Vorbild für andere Branchen? S. 192-205

„… laufenden Bemühungen, die Marke sowie vor allem die Effizienz desMarkenmanagementswieder stärker in den …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 1 Marketing-Effizienz als zentrale Herausforderung für Automobilhersteller . . . . . . . . 194 1.1 …” „… Die Marke als Kernhebel zur Differenzierung …”

Hans H. Bauer, Carmen-Maria Albrecht, Tobias E. Haber, Marcus M. Neumann Branding mittels irrelevanter Attribute S. 122-135

„… der Marketingpraxis einen stetigen Bedeutungszuwachs. Offensichtlich lässt das Merkmal die Marke für …” „… eines werblichen Markenauftritts führt zu einer höherenwahrgenommenen Einzigartigkeit der Marke. In der …” „… Grund der Einzigartigkeit Rückschlüsse hinsichtlich des Nutzens der Marke. Da der Markenanbieter durch …”

Margit Enke, Tom Schöpe Dachmarken im Regionenmarketing – Akzeptanz und Einsatzmöglichkeiten, dargestellt am Beispiel der Region „Erzgebirge“ S. 464-476

„… einer Regionenmarke im Erzgebirge . . . . . . . 481 3.4 Markenbekanntheit und Assoziationen zur Marke …” „… „echt Erzgebirge“ . . . . . . . . . . 481 3.5 Tatsächliche und potenzielleMarkennutzung derMarke „echt …” „… grundsätzlich eine klareMarkenpositionierung. Zum anderen ist beiDachmarken die Konzentration derMarke auf …”

Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken S. 450-463

„… Kundenzufriedenheit, Marken- Uniqueness, i. S. einer unverwechselbarenMarkenpersönlichkeit, undMarkensympathie …” „… Studie ist es, den Einfluss verschiedener Marketing-Instrumente auf die Markenpersönlichkeit als …” „… Konsumgütern beim Markenaufbau In der Marketing-Praxis ist die zunehmende Bedeutung von Dienstleistungsmarken …”

Heribert Gierl, Michael Plantsch Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte S. 206-220

„… Markennamen Neuprodukt Einführung unter bekanntem Markennamen Die Marke ist am Markt bereits bekannt Abbildung …” „… resultierten die in Tabelle 2 angegebenen Markennamen. Beispielsweise wird unter der Marke Miracoli noch keine …” „… unter einem bekanntenMarkennamen oder unter einer unbekannten Marke eingeführtwird. Konnte sich …”

Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Marcus M. Neumann Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell S. 272-281

„… Marke-Filmfigur Attraktivität der Filmfigur Kongruenz Marke-Film Einstellung zur Werbung allgemein Einstellung zum …” „… platziertenMarke demonstriert.Die von der Hauptfigur präsentierteMarkewird vom Zuschauer als „Mittel-zum-Zweck“ für …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278 2.4 Wirkungen der Kongurenz zwischenMarke und ihrem Umfeld . . . . . . . . . . . . . . 279 2.5 …”

Martin Benkenstein, Sebastian Uhrich Wertorientierte Führung von Dienstleistungsmarken S. 436-449

„… Zielgrößen Markenbekanntheit Markensympathie Markenimage Markenzufriedenheit Markenvertrauen Markenloyalität …” „… dieMarke bekannt gemachtwerden soll. Fernermuss dieMarkenidentität, also dasMarkenselbstbild detailliert …” „… Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. (Hrsg.): Marktdurchdringung durch Markenpolitik,Markendialog …”

Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions S. 221-232

„… denMarkenfit (Hadjicharalambous 2001, S.51 f.).Als Transferfitwird der Fit zwischen den einzelnenMarken und dem …” „… die jeweiligen Marken über Imageeigenschaften verfügen, die auch bei dem Markenteam zu erwarten sind …” „… positiver Einfluss der Markeneinstellung auf die Einstellung gegenüber erweiterten Marken beobachtet werden …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-7

„… aus der Wissenschaft sucht wie bei den Themen Marke und Markenmanagement. Markenfragen sind regelmäßig …” „… derWissenschaft suchtwie bei den ThemenMarke undMarkenmanagement.Markenfragen sind regelmäßig auf denAgenden von …” „… Teilbereiche des Buches, nämlich Markenanalyse, Markensteuerung, Markenwirkung beim Kunden und Markenführung im …”

Constantin Hilt, JoachimZentes Handelsmarken-Portfolio als Profilierungsinstrument von Handelsunternehmen S. 477-489

„… ): Strategie und Technik der Markenführung,München. Goerdt, T. (1999): Die Marken- und Einkaufstättentreue der …” „… BegriffeMarke undHandelsmarkewird in der relevantenMarketingliteratur kontrovers diskutiert,wie sich der …” „… klassischeMarkenartikel, dieMarke und insbesondere dieHandelsmarke voneinander abgrenzen lassen (exemplarisch Bauer, Huber …”

Klaus-Peter Wiedmann Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien S. 40-62

„… auch der „Markensystem-Wert“ (Wert des Marken-Portfolios) denGrundstock für dieHerausbildung …” „… Markenteilwerte sowie des Wertes des insgesamt wahrgenommenen Marken-Portfolios + alleweiteren …” „… Marken-Management zu unterstützen. Der großeVorteil bestünde nicht nur darin, dass an einer grundlegenden …”

Autorenverzeichnis S. 508-514

„… und -umsetzung. Grether, Mark; Dr. ist Leiter StrategischesMarketing undMitglied derVertriebsleitung …” „… . Heitmann,Mark; Dr. istHabilitand an der Forschungsstelle für BusinessMetrics und amAudi Lab for Market Research …” „… Marketing I an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz und Direktor des Center of Market-Oriented Product …”

doi.org/10.15358/9783800650682

Miles Young - Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter

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Miles Young

Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter

2019

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6. Die postmoderne Marke S. 54-71

„… Markenpersönlichkeit Markenpyramide Markenimage Markenversprechen Bewegung Leitbild Kulturanteil Guter Zweck …” „… romantischer aus, als er die „Markendämmerung“ prophezeite. Natürlich sehen auch wir, dass es für Marken einen …” „… Johnnie Walker sich auf die Fahnen schrieb, eine Marke, die sich das Konzept eines Markenleitbildes sehr …”

12. Die drei Schlachtfelder S. 164-191

„… beherrscht: Markeninhaber wollten glauben, dass jemand, der etwas Positives über ihre Marke sagt, automatisch …” „… Online-Marketing werden angewendet. Jedes Unternehmen braucht eine App, egal ob sie Kunden oder Marke etwas nutzt …” „… Provision. Ein nahtloses Einkaufserlebnis bedeutet, dass sich Marken während des Marketings ebenso …”

16. Die neue Weltordnung S. 248-265

„… Kultur besonders empfänglich für Marken sein würde. Es bietet einen fruchtbaren Boden. Außerdem passte …” „… Marke, 名牌, „Ming Pai“, berühmte Marke – und verraten die chinesische Sicht der Dinge: dass es bei …” „… Marken nämlich mehr um Bekanntheit als um Einzigartigkeit geht. Besonders deutlich wird das während der …”

10. „Verbinde!“ S. 132-149

„… Motivation). Owned Media Von der Marke bereitgestellte Inhalte werden auf markeneigenen oder von der Marke …” „… kontrollierten Plattformen verbreitet. Earned Media Marken-Content wird von Dritten generiert und/oder geteilt …” „… Markennamens – nicht von anderen Shows. Die Marke erreichte die Superfans von Rhett „Viele haben noch nicht …”

4. Das digitale Ökosystem S. 30-45

„… anknüpft. Oder wie Steve Miles (Global Marketing, Dove) es ausdrückte: „Marken, die einen guten Zweck …” „… einem CRM-Tool, das es Marken ermöglichte, auf höchst effiziente Art und Weise Kundenkontakte zu …” „… “ – ein Komplott von Fernseh- und Werbemachern, der von großen Marken geschürt wurde – und gar der Tod …”

8. Kreativität im digitalen Zeitalter S. 98-119

„… Markenpräsenz zum Ausdruck. Mark Addicks, CMO von General Mills, beschwerte sich, dass Marketingleute „in einer …” „… hatten die Marken davon? Das Jahrzehnte alte Marketingprogramm „Intel Inside“ wurde wiederbelebt, und …” „… DIGITALEN ZEITALTER 117 Marken müssen Geschichten erzählen und die besten Markengeschichten sind häufig die …”

Index S. 282-288

„… Videos 38 vier Bereiche von 114 360° Brand Stewardship von 137 Marketing-Automation 156 “Marke X glaubt …” „… A.C. Nelson 71 Addicks, Mark 114 Adidas 185, 187 Ad.ly 29 Aegis 227 Africa, und Mobiltelefone 260 …” „… Huawei 264–5 und Internet 255–60 und Marken 263–5 und Mentalität 258–9 und QR-Codes 257 und …”

7. Content is King – Doch was bedeutet das eigentlich? S. 72-97

„… ergreifen. Auch die Markeninhaber müssen sich selbst als Verleger betrachten. Als vielleicht erste Marke hat …” „… die Marke nicht einfach „Content-Marketing“. Vielmehr verfügt sie in Märkten weltweit über Teams, die …” „… , mit eigenen Methoden und Agenturen und einem eigenen Ethos. Der Marke kam dabei im Grunde die Rolle …”

13. Digitale Transformationen S. 192-209

„… auf Markenebene ist Nescafé. Als Sean Murphy, der sich unermüdlich für globale Marken einsetzte, zur …” „… von den Menschen und wie wird das die Problematik verbessern? Unilevers zahlreiche Marken …” „… Nachhaltigkeitsinitiative veranlassten die Marke dazu, das Ende der alten Welt zu verkünden und zu zeigen, wie die Marken …”

3. Der kurze Marsch S. 20-29

„… Kollaboration. Verbraucher interagieren auf natürlichere und personalisiertere Weise mit Marken. Im Marketing …” „… geordnete Ablauf – Hersteller regen die Nachfrage durch die Schaffung von Marken an, die sich mit jeweils …” „… Nachfrageketten; mehr Kennzahlen und mehr Informationen. Und die Marken selbst zersplittert in hunderte Stock …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-5

„… Zeitalter“ hat Reichweite und Tiefgang: Wie sollten Marken auf die digitale Landschaft reagieren? Was …” „… beschäftigen möchten? Gibt es die postmoderne Marke? Wie wird das Verhältnis zwischen Marken, Technologie …” „… DAS DIGITALE ÖKOSYSTEM 30 5 MILLENNIAL SEIN ODER NICHT SEIN 46 6 DIE POSTMODERNE MARKE 54 7 CONTENT IS …”

14. Fünf Giganten der Werbung im digitalen Zeitalter S. 210-235

„… , Planer und Creative Director, mit Uniqlock leistete: Er erstellte ein ungewöhnliches Marken-Widget für …” „… große Marken in Minneapolis – General Mills, Pillsbury, 3M, Honeywell – und eine aktive Marketing- und …” „… . Doch die Marke besaß nun eine Plattform mit mehr als 60 Millionen Nutzern, die auf einer …”

11. Kreative Technologie: Das Optimum S. 150-163

„… TECHNOLOGIE: DAS OPTIMUM 156 WIE MARKETING-AUTOMATION NICHT FUNKTIONIERT • Das Marketing-Team legt einen …” „… -Prozent-Problem WIE MARKETING-AUTOMATION FUNKTIONIERT • Das Marketing-Team denkt strategisch. Es zeigt sich …” „… Schokoladenseite zeigt? Erstens passt dann auch die Investition einer Marke in Marketingtechnologie mit der …”

9. Daten: Die Währung des digitalen Zeitalters S. 120-131

„… Verbrauchsgüterbereich anzutreffende Marken besteht ein deutlicher Zusammenhang zwischen Marketingausgaben und Umsatz …” „… über einen Kunden weiß. So sind Marken in der Lage, das Verhalten einzelner Kunden zu analysieren und …” „… keine leichte Aufgabe. Kunden erwarten von Marken, erkannt zu werden, wenn es ihnen „Kunden erwarten …”

Endnoten S. 274-277

„… Professor Mark Ritson in Marketing Week, 10. Mai 2012. KAPITEL 6: DIE POSTMODERNE MARKE 1 Douglas Holt, ebd …” „… , 2012. 2 Les Binet und Peter Field, „Marketing in an Era of Effectiveness“, World Advertising Research …” „… Marketplace, Wiley, 2015. – Richard Dawkins, Das egoistische Gen, Springer Spektrum, 2014 (2. Auflage …”

5. Millennial Sein oder Nicht Sein S. 46-53

„… SEIN 50 MarkenwebsiteSponsoring Redaktionelle Beiträge wie Zeitungsartikel Kundenmeinungen online …” „… von früheren Generationen. Der Einfluss von Freunden, Foren und bekannten Marken spielt allerdings …” „… werden von vielen Marken unterschätzt und der Grund dafür ist aufschlussreich: Wenn man die …”

Danksagung S. 278-279

„… Wertime, Thomas Crampton, Martin Lange, Pete Dyson, Mark Lainas, Madeleine Croucher, Julia Stainforth …” „… Prieto, Sean Muzzy, Mark Himmelsbach, Rajiv Rao, Maeve Countey, Mi Hui Park, Beth Ann Ingrassia, Sabrina …” „… unterstützt. Mark Dewings Hilfe war von unschätzbarem Wert. Tuan Ching, Joohee Park und Jess Xuan trugen …”

18. Epilog S. 272-273

„… , sondern zunehmend Marken, die ihren Kunden einen Service bieten, von solchen unterscheiden, die dies …” „… dynamischsten Marken der Welt werden von neuen multinationalen Unternehmen aus Asien entwickelt werden. 11. Die …”

15. Mein Hirn schmerzt S. 236-247

„… Verbindung gebracht. Wenn eine Marke also eine Aktivität in dieser Gehirnregion auslöst, könnte das ein …” „… Neuromarketings. Es kann interessant sein, die Wirkung einer Marketingaktivität mit dem Gehirn in Verbindung zu …” „… Neurowissenschaft zu nutzen, um Marketing und Werbung zu verbessern, ohne sie gleich als Maß aller Dinge zu …”

Bildnachweise S. 280-281

doi.org/10.15358/9783800657728

Volker Ilzhöfer, Rainer Engels - Patent-, Marken- und Urheberrecht

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Volker Ilzhöfer, Rainer Engels

Patent-, Marken- und Urheberrecht

Series: Vahlen Jura Lehrbuch

Volume 2018

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Abschnitt 1. Anwendungsgebiet des MarkenG S. 222-234

„… Markenrichtlinien Da das MarkenG die MarkenRL umsetzt, ist für die Auslegung und Anwendung eine richtlinienkonforme …” „… Abschnitte, von denen – Abschnitt 1 das Anwendungsgebiet des MarkenG behandelt; – Abschnitt 2 das Markenrecht …” „… Kennzeichen (MarkenG) ■■ neue Seite ■■ Kapitel 4. Gesetz über den Schutz von Marken Gegenstand des Kapitels 4 …”

Abschnitt 2. Recht der Marke S. 234-326

„… Kunz-Hallstein GRUR 2013, 800). III. Die unterschiedlichen Markenarten 1. Die Markenrechte des MarkenG Das …” „… Eigentums v 7.7.2008 (DurchsetzungsG); – Verordnung zur Ausführung des Markengesetzes (MarkenV …” „… initiierten Stärkung des Europäischen Markenrechts vor (hierzu Bender MarkenR 2016, 10; bereits Kramer/Geiger …”

D. Fälle zum Markengesetz S. 578-630

„… Klage aus Verletzung von Marke/geschäftlicher Bezeichnung (§§ ohne Angabe = MarkenG) I. Zulässigkeit …” „… Nr. 2 und Nr. 3 MarkenG, wobei eine VG eine markenmäßige Benutzung im geschäftlichen Verkehr im Sinne …” „… MarkenG) in Betracht kommt, sofern letzteres jedenfalls auch Markenfunktionen erfüllt, überlagernd auch …”

Abschnitt 5. Die Kollisionslage der Zeichen nach §§ 9, 14, 15 S. 338-371

„… hierauf beruhenden Markensponsering für sich genommen keine Ähnlichkeit begründen kann (BGH MarkenR 2004 …” „… Herkunft besteht, (OLG Mü. MarkenR 2016, 253 – Chiemsee); • (Nr. 2) die Eignung zur unlauteren Ausnutzung …” „… , Verkehrskreise Der Begriff der VG ist im MarkenG nicht definiert, vielmehr ist die Festlegung der Rechtsprechung …”

Abschnitt 6 S. 371-378

„… (EU) 2015/2436 v. 16.12.2015 – (MarkenRL) ersetzt die Erste Markenrichtlinie (Richtlinie 89/104/EWG v …” „… umzusetzenden Änderungen zählen: • Art. 3 MarkenRL: Markenfähigkeit und Darstellbarkeit der Marke ~ § 8 I (Art …” „… nationaler Markenämtern ~ § 53 (Rn. 572, Rn. 772a, Rn. 791) (Art. 51–53 UMV); • Art. 46 MarkenRL Einrede der …”

Sachregister S. 665-685

„… . – Markenarten, siehe dort – Markenformen, siehe dort – Markenkategorien, siehe Markenformen – Markenmäßiger …” „… Marke siehe dort Markenanmeldung 695 ff. – Anmeldung 695 – Anforderungen für Markenarten 699 ff …” „… – Schutzvoraussetzungen, Übersicht 615 – Selbständigkeit der Marke 639 Markenblatt 135, 719, 754 Markenfähigkeit …”

Teil 2. Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht – Überblick S. 3-29

„… ) Werktitel (§ 5 III) neinMarkengesetz (MarkenG) Geografische Herkunftsangaben, § 126 = Namen, Angaben …” „… nationaler Markenrechte; Schutzdauer 10 Jahre ab Anmeldung, unbegrenzt verlängerbar (§ 47 I, II MarkenG …” „… Markenrechtsrichtlinie, die Richtlinie EU 2015/2436 v. 16.12.2015 zu nennen, welche noch nicht in das deutsche MarkenG …”

Kapitel 1. Überblick S. 29-67

„… . Diese Möglichkeit besteht im Markenrecht in §§ 22 II Nr. 2, 51 IV MarkenG (Rn. 793–803; Rn. 1001), im …” „… MarkenG, § 99 I PatG). Der BGH hat in seiner grundlegenden, zum markenrechtlichen Widerspruchsverfahren …” „… Markenstellen (§ 27 PatG, § 56 II Satz 2 MarkenG) gegliedert nach Sachgebieten (Organigramm abrufbar unter …”

Teil 5. Voraussetzungen und Sanktionen bei Schutzrechtsverletzungen S. 485-523

„… MarkenG, dass der Erwerb des Markenschutzes nach § 4 dem Inhaber der Marke ein ausschließliches Recht …” „… Markenanmeldung durch das DPMA keine Beschwerde eingelegt wird (BGH MarkenR 2014, 120 – REAL- Chips), während die …” „… Verletzungsverfahren nach § 25 MarkenG (Rn. 805; zu Art. 17 MarkenRL Rn. 1004) mögliche Benutzungseinrede oder der …”

Abschnitt 3. Die geschäftliche Bezeichnung S. 326-335

„… nach Art.5 IV c MarkenRL eröffneten Möglichkeit, ergänzenden Schutz im Rahmen relativer …” „… . f MarkenRL Rn. 1478d. Abschnitt 3. Die geschäftliche Bezeichnung Die geschäftliche Bezeichnung ist …” „… § 16 UWG a.F. geregelt. Die einschlägigen Vorschriften im MarkenG sind: • § 5, Definition der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Markengesetz (MarkenG) .................................................................................. 223 …” „… ................................................................. 238 1. Die Markenrechte des MarkenG …” „… . Eine Umsetzung in nationales Recht und damit in das MarkenG hat bis zum 14. Januar 2019 zu erfolgen …”

Abschnitt 4. Geografische Herkunftsangaben, Ursprungsbezeichnungen S. 335-338

„… A. Allgemeines und Rechtsquellen Vor Inkrafttreten des MarkenG gab es keine speziellen Vorschriften …” „… . Angewendet wurden §§ 1, 3 a.F. UWG. Nach dem MarkenG ergeben sich folgende Regelungen: – §§ 126–129: Schutz …” „… in Bezug auf das mit der Angabe bezeichnete Produkt (BGH MarkenR 2012, 71 – Thüringer Klöße). Die …”

Teil 6. Die Schutzrechtsanmeldung und das Schutzrecht im Rechtsverkehr S. 523-543

„… Schutzrecht, es wird als Anwartschaftsrecht bezeichnet; dieses ist in § 33 II MarkenG aus- 1481 1482 1483 1484 …” „… (GebrMG) § 22 I, III § 22 II, III Design (DesignG) §§ 29, 30 § 31 Marke (MarkenG) § 27 § 30 geschäftliche …” „… Bezeichnung (MarkenG) Rspr. Rspr. Übertragung nur zusammen mit Geschäftsbetrieb Urheberrecht (UrhG) §§ 28, 29 …”

Kapitel 3. Gebrauchsmustergesetz (GebrMG) S. 209-222

„… und sonstigen Kennzeichen (MarkenG) ■■ neue Seite ■■ Kapitel 4. Gesetz über den Schutz von Marken …” „… Gegenstand des Kapitels 4 ist das Markengesetz2, das nach § 1 den Schutz von Marken und auch den Schutz von …” „… eingeteilt in Abschnitte, von denen – Abschnitt 1 das Anwendungsgebiet des MarkenG behandelt; – Abschnitt 2 …”

F. Fälle zur Schutzrechtsverletzung S. 654-659

„… derartiger Anspruch könnte sich aus hinsichtlich der Unterlassung aus § 14 V Satz 1, II, MarkenG iVm § 14 III …” „… Nr. 4 MarkenG ergeben, wonach es insbesondere auch untersagt ist, unter dem Zeichen Waren anzubieten …” „… MarkenG diesen Fall nicht erwähnt und außer der Durchfuhr die so gekennzeichnete 1641 …”

Kapitel 5. Sonstige Schutzgesetze S. 378-413

„… . Dies erfolgte in Anlehnung an die bekannten Vorschriften aus den Löschungsverfahren im MarkenG, GebrMG …” „… Bekanntmachung zum Ausstellungsschutz im MarkenG, GebrMG und PatG insoweit geändert als sämtliche …” „… des § 3 II Nr. 3 MarkenG für Formmarken und einer nach § 23 Nr. 3 MarkenG freien Benutzung (hierzu Kur …”

Teil 1. Einleitung S. 1-3

„… insbesondere auf das Patentgesetz (PatG) und das Markengesetz (MarkenG) als wichtigste Gesetze des gewerblichen …” „… einem Objekt • Design (Geschmacksmuster) Erscheinungsform des Erzeugnisses • Marke …” „… Sachprüfung von Beschwerdeund Klageverfahren zu den Themengebieten des Patent-, Marken- und Urheberrechts …”

G. Fälle zum Schutzrecht im Rechtsverkehr S. 659-665

„… Abzweigung 557 ff. Agentenmarke 749 Ähnlichkeit von Zeichen 965 Ähnlichkeit von Marken 901ff., 929 ff …” „… – Gesamteindruck 929, 931 – Jüngere Marke 939 – Isoliert kollisionsbegründende Bestandteile 940 – Maßstab 929a …” „… – Urheberrechtsschutz 217 Allgemeininteresse – Marke 591ff. – – Allgemein 591ff., 656, 663b – – Begriff 591 …”

A. Fälle zum Patentgesetz S. 543-571

„… . Zulässigkeit der Beschwerde 1. Statthaftigkeit a) beschwerdefähige Entscheidung §§ 64 VI, 66 I 1 MarkenG …” „… , § 73 I PatG, § 18 I GebrMG in Anmelde- (§ 32 MarkenG, § 34 PatG; § 34 GebrMG), Widerspruchs- (§ 42 …” „… MarkenG), Löschungs- (§ 16 GebrMG; § 50 MarkenG) oder Einspruchsverfahren (§ 59 PatG); b) Einlegung durch …”

C. Fälle zum Designrecht (Geschmacksmusterrecht) S. 573-578

„… Prüfungsschema Klage aus Verletzung von Marke/geschäftlicher Bezeichnung (§§ ohne Angabe = MarkenG) I …” „… Prozessstandschaft Markenrechtsfähigkeit nach (§ 7 I); Inhaber des Markenrechts, § 14 I (geschäftlichen Bezeichnung …” „… ) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Revision, 01.12.2017 578 Teil 7. Fälle und Lösungen D. Fälle zum Markengesetz D. Fälle zum Markengesetz …”

Kapitel 3. Gemeinsame Bestimmungen für das Urheberrecht und die verwandten Schutzrechte, §§ 95a bis 95d S. 482-485

„… , § 24c GebrMG, § 19a MarkenG oder § 101a UrhG. II. Aufbau der Erläuterung Zu erläutern sind: – die …”

Kapitel 2. Die Leistungsschutzrechte (verwandte Schutzrechte) S. 471-482

„… diese geeignet ist, seinen Ruf oder Ansehen zu gefährden (§ 75 MarkenG). Wenn die Darbietung des …”

Kapitel 1. Das Urheberrecht S. 413-471

„… zeichenrechtliche Schutz nach dem MarkenG wie auch der Schutz nach dem DesignG, dem PatG sowie der …” „… grundsätzlich im Übrigen frei verwendbar sein sollen, wie § 3 II Nr. 2 MarkenG und § 3 I Nrn. 1–2 DesignG …” „… , insbesondere im Hinblick auf erforderliche Abgrenzungen zum Gebrauchsmuster oder zur Marke; • andererseits …”

C. Sachliche Schutzvoraussetzungen S. 84-112

„… bestimmte Richtung zu lenken, zB Kosten- oder Marketingaspekte, und auch Gesichtspunkte, die dem Fachmann …”

F. Bestand des Patents S. 135-182

„… - und Markenamts vom 21. November 2011 wird aufgehoben und das Patent DE 10 2004 006 093 widerrufen.“ In …” „… Verfahren vor dem DPMA; zum markenrechtliche Widerspruchsverfahren Rn. 755f; zum nicht fristgebundenen …” „… markenrechtlichen Löschungsverfahren Rn. 783). Der BGH hat dies allerdings gerade nicht mit der Geltung des …”

G. Wirkung der Patentanmeldung und des Patents S. 182-200

„… Markenrecht Rn. 651). Fall P 20 bb) Das Anbieten Das Anbieten, früher Feilhalten genannt, geht dem …” „… Markenrecht Rn. 846a. Fall P 19 cc) Das Inverkehrbringen Jede Handlung, die einen Übergang der tatsächlichen …” „… StGB (BGH GRUR 2004, 848 – Drehzahlermittlung). Anders als im Urheber- und Markenrecht wendet der X …”

E. Fälle zum Urheberrecht S. 630-654

„… Stuhl; zur markenrechtlichen Beurteilung als Formmarke EuGH GRUR 2014, 1097 – Hauck/Stokke) Fall U 21 K …”

doi.org/10.15358/9783800659494

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