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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik - Public Relations

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Dominik Ruisinger, Oliver Jorzik

Public Relations

2021

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2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… 19 2 Grundlagen der PR Von Oliver Jorzik 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb 2.1.1 …” „… Grundlagen der PR 2 Grundlagen der PR 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb 2 Grundlagen der PR 20 …” „… (www.scmonline.de), Haufe Akademie (www.haufe-akademie.de) 2 Grundlagen der PR 22 PR als Kommunikationsmanagement …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… . https://bit.ly/pr_dwdl_bildplus. 53 Vgl. https://bit.ly/pr_vdz_markt. 4.1 Die Grundlagen 139 y Der Fernsehmarkt: In Deutschland …” „… 133 4 Moderne Medienarbeit Von Dominik Ruisinger 4.1 Die Grundlagen Aktive Medienarbeit zählt zu …” „… den Kernarbeitsfeldern von PR-Tätigen. Schließlich haben sie die Aufgabe, vertrauensvolle Beziehungen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 2 Grundlagen der PR …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.1 PR zwischen Werbung, Marketing und Vertrieb …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.1.1 Grundverständnis moderner PR …”

10 Anhang S. 451-464

„… (1997): PR-Praxis und ihre theoretischen Grundlagen. Zum Stand der theoretischen Fundierung von Public …” „… PR-Berater (DAPR) und zertifizierter Stiftungsmanager (DSA). Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit …” „… . Leitfaden für eine moderne PR im Netz sowie Die digitale Kommunikationsstrategie. Praxis-Leitfaden für …”

3 Strategische PR S. 75-132

„… einer externen PR-Agentur bildet das PR-Konzept nicht nur eine wichtige Grundlage für die …” „… Grundlage für die monats- oder quartalsbezogene Zuweisung weiterer Mittel. 3 Strategische PR 108 TIPP …” „… Medienresonanzanalyse Die Ermittlung der Medienresonanz ist die Grundlage jeder PR-Evaluation. Sie ermöglicht als …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… Unternehmenskommunikation bieten. Zudem wird aus PR-Sicht beschrieben, welche kommunikativen Maßnahmen und Instrumente …” „… « gesehen. Ohne auf die Unterschiede zwischen Event-PR und Eventmarketing einzugehen, werden in diesem Buch …” „… https://bit.ly/pr_famab_branchenbrief2019 406 https://bit.ly/pr_famab_branchenbrief2019 7.2 Chancen durch Events als PR-Instrument 337 …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… 369 8 Spezielle Anwendungsfelder der PR Von Oliver Jorzik 8.1 Krisenkommunikation 8.1.1 Krisen …” „… mit großen PR-Stäben reagieren, wenn eine Krise droht. Die Folge: Spektakuläre Fälle wie Bayer …” „… Anwendungsfelder der PR 8 Spezielle Anwendungsfelder der PR 8.1 Krisenkommunikation 8 Spezielle Anwendungsfelder …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… . https://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html. 157 https://bit.ly/pr_realwire_community 5.1 Grundlagen der Kommunikation im Netz 201 1: Internet …” „… 199 5 Digitale Kommunikation Von Dominik Ruisinger 5.1 Grundlagen der Kommunikation im Netz Kaum …” „… Grundlagen der Kommunikation im Netz 5 Digitale Kommunikation 200 KURZ-INFO Drei kommunikative Wege Bei der …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… den Blickpunkt eines PR-Verantwortlichen rücken. Denn ihr Ruf nach einem Mehr an Information zeigt den …” „… t3n nachlesen: https://bit.ly/pr_t3n_ videosoftware. 380 Die interne Kommunikation benötigt nicht …” „… oder Trainer unterstützen. Dies schuf eine erste Grundlage für die Akzeptanz des neuen Intranets. Eine …”

doi.org/10.34156/9783791048925

Alexander Magerhans, Doreen Noack - Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

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Alexander Magerhans, Doreen Noack

Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

2019

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1 Grundlagen der Public Relations S. 15-48

„… Begriffliche Grundlagen 23 Public Relations (PR)/Öffentlichkeitsarbeit Werbung 6 . Verantwortlichkeiten y …” „… Anpassungsfähigkeit von Systemen (Pflaum/Pieper 1993, S, 267). 1 .3 Konzeptionelle Grundlagen Ihre PR …” „… Ablaufplan so umgesetzt, wie sie konzipiert wurden? 1 .4 Ethische Grundlagen PR-Verantwortliche können …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 5.1 Grundlagen erfolgreicher Online-PR …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1 Grundlagen der Public Relations …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1.1 Begriffliche Grundlagen …”

Anhang/Verzeichnisse S. 316-326

„… – Grundlagen 186 – Mobile PR 227 – Newsletter 210 – PR auf Social-Media-Plattformen 216 – Pressearbeit 204 …” „… PR-Studium 59 Public Affairs 49 Public Relation – begriffliche Grundlagen 15 – Berufsfelder 49 – ethische …” „… – Konzeptentwicklung 28 – konzeptionelle Grundlagen 27 – Krisen-PR 271 – Online-Informationsportale 59 …”

3 PR-Konzept S. 63-92

„… oder Dienstleistungen, die auf der Grundlage 3.2 PR-Strategie 71 von Analysen, Tests und Beobachtungen …” „… Unternehmen Die Unternehmensphilosophie bildet die Grundlage des PR-Konzepts: y Korrelation der …” „… 63 3 PR-Konzept »Zukunftskonzepte müssen so vielfältig sein, wie die Probleme, die sie lösen …”

2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter S. 49-62

„… PR-Abteilung übernehmen, müssen Sie die Grundlagen der Personalführung beherrschen. 2 PR-Manager und …” „… 49 2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter »Ein Manager ist ein Mann, der genau weiß, was er nicht kann …” „… Berufsbild der PR eine immer stärkere Organisation in Ausbildung und Interessenvertretung. Der schmuddelige …”

9 Zusammenarbeit mit Agenturen S. 303-315

„… oder welcher Methode werden die Resultate gemessen? y Was kostet die PR-Agentur? Auf welcher Grundlage …” „… unseren Pflichten wie die Zusammenarbeit mit dem Guten.« Mahatma Gandhi »Wir benötigen eine PR …” „… PR-Budget von rund 3.500 EUR pro Monat nicht übersteigen!« Haben Sie auch derartige Ansprüche? PR …”

7 Krisen-PR S. 271-296

„… 271 7 Krisen-PR »Das Wort Krise setzt sich im Chinesischen aus zwei Schriftzeichen zusammen – das …” „… ? 7 .1 Grundlegendes zur Krisen-PR Als Grundsatz gilt, dass Sie eine wahre, offene, transparente …” „… »Goodwill« und Sympathie bei allen Bezugsgruppen (Müller/Kreis- Muzzulini 2003, S. 172). 7 Krisen-PR 7 …”

5 Online-PR S. 185-232

„… Öffentlichkeitsarbeit betreiben. 5 Online-PR 5 Online-PR 5 Online-PR 186 5 .1 Grundlagen erfolgreicher Online-PR Im …” „… transparente Informationen und einen offenen Dia- 5.1 Grundlagen erfolgreicher Online-PR 5.2 Corporate Website …” „… 185 5 Online-PR »Durch das Internet wird jedes Unternehmen auch zum Medienunternehmen.« Werner …”

4 PR-Instrumente S. 93-184

„… 93 4 PR-Instrumente »Der Glaube an sich selbst ist das Instrument, auf dem das Lied des Erfolgs …” „… arbeitet. Ein Wirtschaftsjournalist hat an Liebesgeschichten von 4 PR-Instrumente 4 PR-Instrumente 4.1 …” „… Arbeit mit Journalisten 4 PR-Instrumente 94 Prominenten kein Interesse. Sein Kollege bei der …”

6 Interne Kommunikation S. 233-270

„… PR-Verantwortlicher sollten Sie daher bestrebt sein, ein abwechslungsreiches Informationsangebot in einem angemessenen …” „… Tatsachen. Mit (elektronischen) Clippings können Sie Ihr Medienecho widerspiegeln. Sie bieten die Grundlage …” „… . Edition PR Praxis, Bonn: Verlag für die Deutsche Wirtschaft. Brauner, D. J./Leitolf, J./Raible-Besten …”

doi.org/10.34157/9783648124178

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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Marketing ZFP

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MAR Volume 26 (2004) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Peter Weinberg Unternehmen vor öffentlichen Auseinandersetzungen: Öffentlichkeitsarbeit als Erfolgsfaktor in der B2B-Kommunikation S. 331-344

„… der PR-Forschung an, diezugleich den organisatorischen Voraussetzungen einer proaktiven …” „… (Bruhn 1997, S. 154).Die Kommunikationsadressaten im PR-Handlungsfeldwerden als Teilöffentlichkeiten …” „… .) entwickeltePR-Konzept, das sowohl in der sozialwissenschaftlichenals auch in der organisationsorientierten …”

Christian Homburg, Nicole Koschate Wie reagieren Kunden auf Preiserhöhungen? S. 316-330

„… beinhaltet die theoretischen Grundlagen und dieHypothesen. Anschließend werden die Hypothesen aufder Basis …” „… von zwei experimentellen Untersuchungen empirisch überprüft.2. Theoretische Grundlagen und …” „… Grundlagen und die Ableitung der Hypothesen eingehen, definieren wir die zentralen Konstrukte. Als …”

Erika Leischner Entwicklungslinien des Marketing in Deutschland: 25 Jahre im Spiegel der Zeitschrift "Marketing ZFP" S. 345-368

„… nachgezeichnet. Auf dieser Grundlage erfolgt eine Inhaltsanalyse der von 1979 bis 2004in der „Marketing ZFP …” „… Entwicklungslinien des Marketing die konzeptionellen Grundlagen der Arbeit. Es beinhaltet die Thesen zur …” „… Interpretation der Untersuchungsergebnisse.2. Entwicklungslinien des Marketing:Grundlagen für Kategoriensystem …”

Manfred Bruhn Interne Servicebarometer als Instrument interner Kundenorientierung S. 282-294

„… Incentive-Systemen des Unternehmens u. a. m.).Diese Kriterien bilden die Grundlage, die bei der Entwicklung eines …” „… Servicebereichen verschickt. Als Grundlage derBefragung diente eine teilverbalisierte 10er-Skala.Diese Skala wurde …” „… Interner Servicebarometer genau jene Maßstäbe, die für das Personalmanagement Grundlage einer …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2004-4

Volker Trommsdorff, Fee Steinhoff - Innovationsmarketing

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Volker Trommsdorff, Fee Steinhoff

Innovationsmarketing

2013

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2.1 Grundlagen des Innovationsmarketing S. 24-58

„… – Datum: 02.09.2013 – Status: Imprimatur – Seite 9 2. Grundlagen und theoretisches Fundament Der große und …” „… Raum zu widmen. Kapitel 2 enthält nach einer Einführung in die Grundlagen des Innovationsmarketing …” „… Grundlagen strategischer Marktforschung unterteilen. Nach der Darstellung strategischer …”

1. Einführung: Innovationsmarketing aus praktischer und verhaltenswissenschaftlicher Sicht S. 16-24

„… Unternehmens-PR). • Die innovationsaktivsten deutschen Unternehmen gehören folgenden Branchen an: EDV und …” „… gegenüber Innovationsmanagement for schung eine Fülle an Anregungen und theoretischen Grundlagen für dieses …” „… Deuringer – Datum: 02.09.2013 – Status: Imprimatur – Seite 9 2. Grundlagen und theoretisches Fundament Der …”

4.2 Problemerkenntnis/Innovationsimpuls S. 218-295

„… ... Sekundäranalyse Studien, Geschäftsberichte, Firmenpublikationen, Stellenanzeigen, Werbung und PR, Datenbanken …”

Literaturverzeichnis S. 400-437

„… ): Rechtliche Grundlagen des Marketing, Stuttgart. Aiken, K. D. (1999): Innovative Market Research for …” „… .): Moderne Markenführung. Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzung, 3. Auflage, Wiesbaden, S …” „… . Grundlagen für eine valide empirische Forschung, Dissertation, Wiesbaden. Ernst, H. (2002): Success factors …”

doi.org/10.15358/9783800643790

Lydia Prexl - Wie kommunizieren Start-ups?

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Lydia Prexl

Wie kommunizieren Start-ups?

2022

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6 Subdisziplinen der PR und besondere kommunikative Anlässe S. 155-198

„… 6 Subdisziplinen der PR und besonderekommunikative AnlässeMedia Relations sind ein wichtiger Teil …” „… anknüpfend befasst sich Chiara Baroni von Revolut mit dem ThemaConsumer-PR (→ Kapitel 6.2). Hier dreht sich …” „… spannend – sie werden es aber, wenn sieneue, überraschende Einblicke liefern (→ Kapitel 6.3).Produkt-PR …”

4 Organisatorische Herausforderungen im Start-up S. 83-112

„… , abgestimmtund vereinbart werden, was PR zu leisten imstande ist, auf welcherGrundlage die Partnerschaft geführt …” „… 4 Organisatorische Herausforderungen im Start-upNach diesen Grundlagen geht es weiter zu …” „… PR-Agenturenzusammenzuarbeiten – sei es als Ersatz für eigene Festangestellte, alsErgänzung des Teams mit einem bestimmten …”

2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen der Unternehmenskommunikation S. 39-66

„… 2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen derUnternehmenskommunikationDie …” „… Unternehmens wichtig,wenngleich mit einem Fokus auf die Arbeitgeber:innenseite.Wo also sollte PR aufgehängt …” „… und seine wichtigsten Tipps zum Employer Branding teilt(→ Kapitel 2.4).2.1 Zwischen PR und …”

3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik und Erfolgskontrolle S. 67-82

„… 3 PR ja, aber wie? Von Strategie, Taktik undErfolgskontrolleExterne Kommunikation ist wichtig – das …” „… dürfte im ersten Kapitel bereitsdeutlich geworden sein. Doch wie formuliert man nun eine PR …” „… die Grundlagen, die zum Erreichender Kommunikationsziele erforderlich sind. Danach geht es an die …”

Worte vorab von Frank Thelen S. 9-10

„… . Es ist die Grundlage, um Kund:innen zugewinnen, aber auch um Investor:innen und vor allem Talente für …” „… Stellung weiß ich um die „Macht“von Kommunikation und PR. Für viele unserer Portfolio-Unternehmen istmeine …”

9 Von innen nach außen – Weshalb gute Unternehmenskommunikation bei den Mitarbeiter:innen beginnt S. 245-288

„… wahrgenommen. Man kann sehr viel über gute PR underfolgreiches Marketing reden – und das auch anhand von …” „… , ist Vertrauen als Grundlage enorm wichtig. AnSelbstvertrauen sollte es darüber hinaus nicht fehlen, um …” „… Saleh-BüttnerPR & Communications DACH bei SumUpMittlerweile ist SumUp weltweit in mehr als 30 Ländern aktiv undmit …”

doi.org/10.24053/9783739881966-0

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