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Sascha Götte

Marketing

2017

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5 Marketinginstrumente S. 79-170

„… 5 Marketinginstrumente Unter den Marketinginstrumenten wird das Folgende verstanden (vgl. Becker …” „… , 2013, S. 485): Die Marketinginstrumente stellen den dritten Teil der Marketingkonzeption dar und …” „… Marketinginstrumente geht auf die erstmals Anfang der 1960er Jahre von McCarthy beschriebenen 4 Ps (Product, Price …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Marketinginstrumente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 5.1 Produktpolitik …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 Abbildung 106: Funktionale Beziehungen zwischen Marketinginstrumenten …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 Abbildung 107: Zeitliche Beziehungen zwischen Marketinginstrumenten …”

1 Marktorientiertes Management S. 1-22

„… Überwachung von Effektivität und Effizienz Identifikation der Marketinginstrumente Implementierung …” „… Marketingstrategien erforderlichen Marketinginstrumente, unterteilt nach der Produkt-, Preis-, Distributionsund …” „… - Marketingforschung Planung der Marketingkonzeption: • Marketingziele • Marketingstrategien • Marketinginstrumente …”

7 Marketingcontrolling S. 183-187

„… Marketinginstrumente (vgl. Becker, 2013, S. 863). Eine Erfolgskontrolle auf der Ebene des gesamten Marketingmix hat …”

Stichwortverzeichnis S. 194-204

„… Marketinginformationssystem 181 – Dokumentationssystem 182 – Kontrollsystem 182 – Planungssystem 182 Marketinginstrumente 4 …”

3 Marketingziele S. 34-42

„… Marketinginstrumenten unter Einbeziehung von Marktmöglichkeiten und eigenen Ressourcen anstrebt. Marketingziele lassen …”

4 Marketingstrategien S. 43-78

„… Einsatz der Marketinginstrumente sicherzustellen. Die einzelnen Marketingstrategien lassen sich drei …”

doi.org/10.15358/9783800643202

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Manfred Bruhn

Relationship Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2016

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6.1 Neustrukturierung der Marketinginstrumente S. 187-190

„… 6. Operativer Einsatz des Relationship Marketing 6.1 Neustrukturierung der Marketinginstrumente Die …” „… klassische (eindimensionale) Strukturierung der Marketinginstrumente nach den 4 Ps (Leistung, Kommunikation …” „… beziehungsorientierten Gestaltung des Marketing an, die Marketinginstrumente nicht nur nach den 4 Ps, sondern dar- über …”

5.5 Würdigung des strategischen Relationship Marketing S. 185-187

„… ermöglichen. 6. Operativer Einsatz des Relationship Marketing 6.1 Neustrukturierung der Marketinginstrumente …” „… Die klassische (eindimensionale) Strukturierung der Marketinginstrumente nach den 4 Ps (Leistung …” „… beziehungsorientierten Gestaltung des Marketing an, die Marketinginstrumente nicht nur nach den 4 Ps, sondern dar- über …”

1.2 Begriff und Merkmale des Relationship Marketing S. 11-17

„… Marketinginstrumente auf Kundengruppen- oder Einzelkundenebene geplant. Der Nutzen eines CRM-Systems für das …” „… Marketinginstrumente. Der Kunde profitiert im Falle eines individuell auf ihn abgestimmten Einsatzes der …” „… Marketinginstrumente von bedarfsgerechten Problemlösungen. Dadurch generiert das Unternehmen einerseits eine Steigerung …”

9.5 Relationship Marketing im Nonprofit-Bereich S. 388-402

„… kommunikative Darstellung der Nonprofit-Organisation diejenigen Marketinginstrumente einzusetzen und zu …” „… lediglich einige ausgewählte Marketinginstrumente, wie z.B. das Sponsoring oder die Öffentlichkeitsarbeit …” „… primär um die Abstimmung der Marketinginstrumente auf die Bedürfnisse und Wünsche der einzelnen Akteure …”

3.3 Konzept des Managementprozesses S. 101-105

„… , den Marketingzielen sowie den Marketinginstrumenten. Diese Variablengruppen dürfen nicht isoliert …” „… Marketinginstrumente als weiterer Teilbereich des unternehmerischen Inputs der Erfolgskette für die Phasen der …”

6.3 Phasenübergreifende Instrumente zur Beziehungsunterstützung S. 223-249

„… Marketinginstrumenten, die in einer an den Phasen des Kundenbeziehungszyklus sowie an einzelnen Beziehungen …” „… effizienten Einsatzes von Marketinginstrumenten und einer optimalen Ausschöpfung bestehender Kundenpotenziale …” „… Einsatz der Marketinginstrumente (Wirtz/Schilke 2004), indem bestehende oder potenzielle Kunden anhand …”

Stichwortverzeichnis S. 446-450

„… Markenbeziehungsqualität 349, 351 Markenführung 348 Marketinginstrumente – Beziehungsorientierte 191 – Klassische 191 …”

5.1 Grundlagen des strategischen Relationship Marketing S. 140-143

„… anhand der klassischen Marketinginstrumente (Leistung, Preis, Kommunikation und Vertrieb) konkretisiert …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Neustrukturierung der Marketinginstrumente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 6.2 Phasenbezogene …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192 Schaubild 6 2: Klassische Marketinginstrumente und Instrumente zur Beziehungssteuerung …”

6.2 Phasenbezogene Instrumente zur Beziehungssteuerung S. 190-223

„… Kunden auf verschiedene Aspekte aller fünf Marketinginstrumente zurück. Im Zentrum steht aber auch hier …” „… . Hierzu ist es erforderlich, die Marketinginstrumente kundenindividualisiert zu gestalten. (b) Steigerung …” „… Marketinginstrumenteeinsatz dem Management dieser beiden Phasen dient. 6.2.1.1 Management der Anbahnungsphase In der …”

4.2 Kundensegmentierung im Relationship Marketing S. 117-140

„… diesem Fall die Quantität und Qualität der eingesetzten Marketinginstrumente sowie die Zufriedenheit des …” „… Marketinginstrumenten auf Einzelkundenebene Kundensegmentebene Gesamtkundenebene Urteile hinsichtlich der …”

1.1 Bedeutung und Entwicklung des Relationship Marketing S. 1-11

„… Befragung wurde der Kundenbindung bei den durch Marketinginstrumente beeinflussbaren Faktoren mit 91 …”

3.1 Konzept des Lebenszyklus S. 58-70

„… Steuerung der Beziehung durch den Einsatz von Marketinginstrumenten. Beispiele: Die Beziehung zwischen …”

7.1 Grundlagen der Implementierung von Strategien S. 249-260

„… ist nicht nur die in Kapitel 6 dargestellte Ausrichtung der Marketinginstrumente an der Strategie …”

5.4 Marktteilnehmerstrategien im Relationship Marketing S. 168-185

„… Kundenbedürfnisse (Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2015). Die Differenzierung kann dabei sämtliche Marketinginstrumente …”

3.2 Konzept der Erfolgskette S. 70-101

„… , den Marketingzielen sowie den Marketinginstrumenten. Diese Variablengruppen dürfen nicht isoliert …”

Literaturverzeichnis S. 410-446

„… ): Relationship Marketing – Neustrukturierung der klassischen Marketinginstrumente durch eine Orientierung an …”

doi.org/10.15358/9783800651849

Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein - Internationales Marketing

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Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Internationales Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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I. Standardisierung und Differenzierung der Marketinginstrumente S. 444-446

„… Differenzierung der Marketinginstrumente Hinsichtlich des Ausmaßes der Standardisierung von Marketinginstrumenten …”

I. Instrumente des internationalen Marketing-Mix S. 381-382

„… zwischen den Akteuren zu fördern. Marketinginstrumente im Internationalen Marketing können nicht isoliert …” „… und voneinander losgelöst eingesetzt werden. Es ist deshalb festzulegen, welche Marketinginstrumente …” „… betont, dass ihre Aufgabe darin besteht, die Marketinginstrumente im Rahmen dieses „Mix“ bestmöglich …”

VII. Optimierung des Gesamt-Marketing-Mix S. 443-444

„… optimale Allokation des Marketingbudgets im Hinblick auf alle Marketinginstrumente. Im internationalen …” „… Marketing-Mix bestehen Wirkungsinterdependenzen zwischen den Marketinginstrumenten und Rückkopplungseffekte …” „… Marketinginstrumenten auf, können unterschiedliche zeitliche Einsatzmuster der Marketinginstrumente gewählt werden, so …”

II. Grundsätze der Standardisierung und Differenzierung S. 382-387

„… Ausgestaltung der auf den Ländermärkten bzw. übergreifend einzusetzenden Marketinginstrumente. Neben der Auswahl …” „… zu treffen, in welcher Form die Marketinginstrumente (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und …” „… dargestellt. 1 An dieser Einteilung der Marketinginstrumente in die dargestellten vier Kategorien wurde in …”

VI. Internationale Distributionspolitik S. 434-443

„… den anderen Marketinginstrumenten sind auch bei der Distributionspolitik die Gestaltungsoptionen bei …” „… Marketinginstrumente. Im internationalen Marketing-Mix bestehen Wirkungsinterdependenzen zwischen den …” „… Marketinginstrumenten und Rückkopplungseffekte zwischen den Ländermärkten. Aus diesem Grund können die Instrumente nicht …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 373-381

„… Austauschprozesse bzw. Geschäftsbeziehungen zwischen den Akteuren zu fördern. Marketinginstrumente im …” „… festzulegen, welche Marketinginstrumente eingesetzt werden sollen, wie sie auszugestalten sind und mit welcher …” „… of Ingredients“ bezeichnet und betont, dass ihre Aufgabe darin besteht, die Marketinginstrumente im …”

V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung S. 476-485

„… Teilbereichs der Marketinginstrumente, z.B. der Produkteigenschaften, der Markennamen, der Preise oder …” „… Marketinginstrumenten bzw. -subinstrumenten im Rahmen der glokalen Orientierung Der glokale Ansatz der Marktbearbeitung …” „… Marketinginstrumente sowie der Distributionsstrukturen an die Anforderungen vor Ort ein im Grundsatz weltweit …”

IV. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei multinationaler Orientierung S. 465-476

„… Marketinginstrumente. Während die Stammland- und die globale Orientierung von der Annahme ausgehen, dass eine …” „… erfolgt lediglich eine Standardisierung eines Teilbereichs der Marketinginstrumente, z.B. der …”

IV. Zentralisierung versus Dezentralisierung S. 569-571

„… Unternehmens, die intendierte Form der Marktbearbeitung bzw. einzelne Marketinginstrumente und die …”

III. Groß- und Einzelhandel S. 527-538

„… “ geprägtes Marketinginstrument, da die jeweilige lokale Lage der Standorte innerhalb eines Auslandsmarktes zu …” „… zunehmende Rolle. Den Anstoß zur Entwicklung dieser vergleichsweise neuen Marketinginstrumente im …”

V. Marketing-Controlling-System S. 590-602

„… , also die Marketinginstrumente begrenzt, bei dem – neben Wirtschaftlichkeitswirkungen – auch …” „… Erfolges der Marketinginstrumente Produkt Distribution • Umsatz in Marktsegmenten • Neuprodukteinführungen …”

A. Gegenstand S. 551-554

„… Kontrolle getrennt und die Budgetierung an die Marketinginstrumente gekoppelt werden. 2 Vgl. hierzu …”

IV. Internationale Preis- und Konditionenpolitik S. 400-414

„… Ausnahme dar. Das Instrument der Finanzierung ist deshalb in diesem Bereich als Marketinginstrument von …” „… v.a. im Versandhandel sind solche Konsumentenkredite ein wichtiges Marketinginstrument. Abbildung 5.22 …”

I. Anpassung der Instrumentalgestaltung bei Beibehaltung der Basisoption S. 485-498

„… Anpassung der Marketinginstrumente sowie der Distributionsstrukturen an die Anforderungen vor Ort ein im …” „… Marketing-Mix-Elemente verbunden, da die Eignung bzw. Ausgestaltungsform der Marketinginstrumente, insbesondere …”

V. Sekundärorganisation und strukturelle Koordinationsmechanismen S. 571-575

„… Unternehmens, die intendierte Form der Marktbearbeitung bzw. einzelne Marketinginstrumente und die …”

I. Basisoptionen und Betätigungsformen S. 338-343

„… und somit alle Marketinginstrumente steuern kann und diese Form der Marketingkonzeption in …”

II. Internationale Unternehmenskultur und Marktorientierung als Grundsatzherausforderungen S. 603-608

„… Marketinginstrumente zu Grunde liegt. Hiernach empfinden sich 50% der befragten Unternehmen als marktorientiert …”

II. Switch der Basisoption und Umgestaltung des Marketing-Mix S. 498-505

„… Marketing-Mix-Elemente verbunden, da die Eignung bzw. Ausgestaltungsform der Marketinginstrumente, insbesondere …”

II. Internationale Markenpolitik S. 387-394

„… Grund der international unterschiedlichen Wahrnehmung bzw. Wirkung von Marketinginstrumenten ergeben …”

I. Länderspezifische Entscheidungen S. 118-143

„… Einsatzmöglichkeiten der Marketinginstrumente auf politisch-rechtliche Merkmale • Unternehmertätigkeit des Staates …” „… Möglichkeit für die Identifikation von Auslandsmärkten gelten und zugleich ein wichtiges Marketinginstrument …”

III. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei globaler Orientierung S. 455-465

„… Marketinginstrumente. Während die Stammland- und die globale Orientierung von der Annahme ausgehen, dass eine …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 538-551

„… Implementierung und Kontrolle getrennt und die Budgetierung an die Marketinginstrumente gekoppelt werden. 2 Vgl …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-31

„… ............................................................416 I. Standardisierung und Differenzierung der Marketinginstrumente ........416 II. Ausgestaltung des …”

II. Konsumgüterhersteller S. 218-229

„… Hinblick auf die Gestaltung der einzelnen Marketinginstrumente relevant. So ist es z.B. lohnenswert, die …”

doi.org/10.15358/9783800646708

Guido Grunwald, Jürgen Schwill - Toolbox Marketing

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Guido Grunwald, Jürgen Schwill

Toolbox Marketing

2019

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4 Tools zur Entscheidungsunterstützung beim Einsatz einzelner Marketinginstrumente S. 79-176

„… 79 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… - Performance 4 Tools zur Entscheidungsunterstützung beim Einsatz einzelner Marketinginstrumente 4.1 Produkt …” „… Leistungsbündels (»Produktzwiebel«) 81 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente …”

5 Tools zur Entscheidungsunterstützung beim simultanen Einsatz der Marketinginstrumente (Marketingmix) S. 177-184

„… 177 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… - Performance 5 Tools zur Entscheidungsunterstützung beim simultanen Einsatz der Marketinginstrumente …” „… Kommunikationspolitik, aufeinander abgestimmt. Die Abstimmung ist bedeutsam, da regelmäßig mehrere Marketinginstrumente …”

6 Tools zur Messung der Marketing-Performance S. 185-204

„… 185 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… einzelner vom Unternehmen eingesetzter Marketinginstrumente und Maßnahmen erfasst. Der Zeithorizont liegt …” „… Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance …”

3 Marketingstrategisches Toolraster S. 41-78

„… 41 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance Zieldimensionen …” „… Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance nete …”

1 Begriffliche und thematische Grundlegung S. 1-18

„… 1 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… Entwicklung des Marketingmix und die Klassifizierung der Marketingaktivitäten in Marketinginstrumente – die …” „… Unternehmenserfolg nicht nur von der Ausgestaltung der Marketinginstrumente abhängt, sondern es auch darauf ankommt …”

2 Tools zur Situationsanalyse S. 19-40

„… 19 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… eingeschätzt, so 21 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance lungsfeldern kann hierdurch methodisch …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… taktisch-operativen Entscheidungsbereiche des Marketingmix den Schwerpunkt. Die zentralen Marketinginstrumente der …” „… Einsatz einzelner Marketinginstrumente . . . . . 79 4.1 Produkt- und Programmpolitik …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 5 Tools zur Entscheidungsunterstützung beim simultanen Einsatz der Marketinginstrumente …”

Literatur S. 205-212

„… : Ökologisches Wirtschaften, 25. Jg., Nr. 4, S. 30−34. 207 Grunwald, G. (2013): Garantien als Marketinginstrument …” „… ): Marketing-Instrumente zwischen Selbstverständlichkeit und Wettbewerbsvorteil: Das Dominanz- Standard-Modell. In …” „… ): Nachhaltigkeitsmarketing II – Gestaltung & Einsatz der 211 Marketing-Instrumente. Lüneburg: Centre for Sustainability …”

doi.org/10.34156/9783791043456

Urban Kilian Wissmeier - Professionelles Marketing mit kleinem Budget

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Urban Kilian Wissmeier

Professionelles Marketing mit kleinem Budget

Series: Beck-Wirtschaftsberater im dtv

Volume 50964 2019

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7. Kapitel Marketing-Ziele, Marketing-Instrumente und Marketing-Mix: Ran an den Markt S. 97-166

„… , Marketing‐Instrumente und Marketing‐Mix100Marketing-InstrumenteProdukt /SortimentPreise /KonditionenDistribution …” „… 7. KapitelMarketing-Ziele, Marketing-Instrumente undMarketing-Mix: Ran an den Marktn Die Festlegung …” „… Marketing-Instrumenten in den Marktn Das marktorientierte Angebotsprogramm: Produkte und Dienst-leistungenn Wie legen Sie …”

2. Kapitel Der Marketing-Management-Prozess: Die sinnvolle Vorgehensweise S. 5-8

„… ZieleMarketinginstrumente / Marketing-MixProdukt /SortimentPreise /KonditionenDistribution /VertriebMarketing-Kommunikation …” „… mit den Zielen undentscheiden dann über die Marketing-Instrumente, mit denen Siedie Ziele erreichen …” „… wollen.Die Marketinginstrumente werden klassischerweise in die 4 Ps unter-teilt: Product, Price, Place und …”

Sachverzeichnis S. 211-216

„… – Guerilla Marketing 171– Influencer Marketing 169– Innovative Marketinginstru-mente 167– Internet 104 f …” „… – Verständnis 1– Virales Marketing 171– Zukunft des 2Marketing Automation 169Marketing-Instrumente 97 …” „… Marketing-Instrumente, 4 Ps98Marketing-Instrumente, 7 Ps100Marketing-Kommunikation139– Außendienst-/Vertriebskont-akte …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 737. KapitelMarketing-Ziele, Marketing-Instrumente und Marketing-Mix:Ran an den Markt …” „… , Marketing-Instrumente undMarketing-Mix: Ran an den Markt …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102Mit den Marketing-Instrumenten in den Markt . . . . . . . . . . . . . . . . 103Exkurs: Marketing …”

Abbildungsverzeichnis S. 205-208

„… vonStrategien/Maßnahmen bezogen auf die SWOT-Analyse . . . . . . 957.1 Marketing-Instrumente und Marketing-Mix …” „… . . . . . . . . . . . . . . . 987.2 Einteilung in sieben Marketing-Instrumente im anglo-amerika-nischen Raum …”

6. Kapitel Strategisches Marketing: Wie Sie den langfristigen Unternehmenserfolg sichern S. 73-96

„… ab und zeigt die Zusammenhänge zwischenMarketing-Strategie und Marketing-Instrument bzw …” „… , Marketing-In-strumente und Marketing-Mix) zu einem Konzept zusammen-führt.Das Strategie-Marketing-Konzept wird …” „… langfristigen Überlegungen (dieStrategie) auf Ihre Marktbearbeitung (die Marketing-Instrumente,den Marketing-Mix …”

11. Kapitel Der Marketingplan: Die Grundlage für Ihre tägliche Marketingarbeit S. 195-202

„… Marketing-Instrumente/Marketing-Mix: Aus den strategischenEntscheidungen leiten Sie Marketingziele und Maßnahmen fürdas betreffende …” „… Marketing-Instrumente/Marketing-Mixn Allgemeine Bemerkungen zumMarketing-Mixn Maßnahmenplan mit Zeiten, Budgets und …”

doi.org/10.17104/9783406816680

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