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Anke Hommer - Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

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Anke Hommer

Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

2020

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2 Das Gesicht der Marke S. 79-116

„… immer mit dem Logo eines Kunden, das von einem anderen Designer entworfen wurde. Es ist eigentlich ein …” „… Ihr Logo-Design zu Rate ziehen. Ein gutes Logo basiert jedoch einfach auf klaren Formen, also einer …” „… Fall jedoch noch nicht erlebt. 6. Zeitlosigkeit: Wenn ich ein Logo für Kunden designe, sage ich immer …”

5 Der Markenraum – die Marke im Raum S. 153-172

„… nur im Design und bei der Kommunikation, sondern auch in den Räumlichkeiten. Und damit sind wir …” „… – nach der Markenpositionierung und dem Markenausdruck (Design und Kommunikation) – nun bei der dritten …” „… , um die Markenpositionierung zu erarbeiten, das Design und die Kommunikation zu entwickeln. Wie kann …”

Abbildungsverzeichnis S. 207-208

„… Identity 80 Abb. 18: Corporate Design als Teil der Corporate Identity 82 Abb. 19: Logo mit reiner Schrift …” „… : WWK Versicherung 87 Abb. 20: Logo mit Schrift und Symbol: Fashion meets Elegance 88 Abb. 21: Logo …” „… und A Charming Font 90 Abb. 23: Das NIVEA Logo von 1911 bis heute 93 Abb. 24: Die vier Elemente der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 2.1 Das große ABCD: vom Corporate Design bis zum Webdesign . . . . . . . . . . . . . . . 80 …” „… Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis 8 2.2 Das Corporate Design …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 2.2.1 Logo ist klar, oder …”

1 Willkommen Marke: das Markenprofil S. 15-78

„… Besonders unkomplizierter, freundlicher Service y Besonderes Design (Farben, Form, Material) 1 Willkommen …” „… zentralen Markenversprechens ist – und meist auch optisch mit dem Logo verbunden ist –, ist ein Slogan nur …” „… dem Logo verbunden und wirken so (je nach Kampagnenbudget und -druck) als starker Anker bei der …”

Literatur- und Quellenverzeichnis S. 203-206

„… . impulse.de/wp-content/uploads/2016/01/infografik-the-psychology-of-logo-designsby-colourfast-1.jpg …” „… erfolgreich macht, Redline Verlag, München 2018 Wilke, Anna: Marketing: Was das Logo über Ihre Firma aussagt …”

doi.org/10.34157/9783648134696

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Design

2017

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Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum - Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt S. 231-248

„… verfolgen: Flächen, Größe und Anordnung von Logo und Wortmarke soll- Kapitel 5: Design & Digitalisierung 233 …” „… exemplarischen Screen-Entwurf sah man im Design Manual das neu gestaltete Logo großformatig und zentral oben …” „… Markenauftritte gleich aus. Wenn man in klassischen Corporate-Design-Kategorien wie Logo, Farbe, Typografie oder …”

Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung - Frank Wagner S. 42-56

„… nicht mehr in den Konstanten von Logo, Schrift und Farbe, sondern in konstanten Designprinzipien …” „… Benutzeroberflächen Designergebnisse sind, werden sie subjektiv als neutral, als Nicht-Design wahrgenommen. Hinzu …” „… , Instagram & Co. Designergebnisse sind, werden sie subjektiv als neutral, als Nicht- Design wahrgenommen. In …”

Von der strategischen Positionierung zum Design - Simon Betsch und Patrick Märki S. 103-116

„… neues Design, wollen aber gleichzeitig, dass die Typografie gleich bleibt, die Farbe und das Logo am …” „… Design-Entwicklung ein Wechselspiel zwischen Designern, Textern, Technikern und weiteren Spezialisten. Eine mögliche …” „… 103 Von der strategischen Positionierung zum Design Simon Betsch und Patrick Märki Eine gute …”

Markengestaltung im Wandel: The Interface Becomes the Brand - Jochen Rädeker S. 209-230

„… Corporate- Design-Systems bietet Google (vgl. Abb. 6). Das Logo, das sich auf ein Signet reduzieren lässt …” „… Unternehmens- Kapitel 5: Design & Digitalisierung 213 logo als Favicon auf 32x32 Pixeln ausreichend Schutzraum …” „… : dieser betrifft das Selbstverständnis von Designern, den Prozess der Designentwicklung sowie wie den …”

Bildnachweis S. 401-404

„… :// design.google/library/making-motion-meaningful/ (Abruf: 23.8.2017); Jens Schmidt: Ladeanimation RBB Mauerfall Website …” „… organisatorische Implementierung von Brand- Design-Prozessen I Ar ne Brekenfeld und Lisa Krick Abb. 5: a …” „… 401 Bildnachweis Kapitel 1.1 #Brand #Design #Neudenken – eine Einführung – Andreas Baetzgen Abb. 1 …”

Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt - Armin Angerer S. 80-102

„… auch Google zeichnen sich durch ein einzigartiges Brand Design aus. So hat sich Coca-Cola mit einem …” „… seit über einhundert Jahren nahezu unveränderten Logo, der geschützten Form seiner Glasflasche und der …” „… deshalb groß, weil sie ein einprägsames Design haben, sondern weil sie mit Werten aufgeladen sind und …”

#Brand #Design #Neudenken Eine Einführung - Andreas Baetzgen S. 1-18

„… Kontext von User-generated Content? XX Sind Designregeln wie Logo-Schutzzonen noch zeitgemäß, wenn es …” „… Kapitel 1: Einführung 3 #Brand #Design #Neudenken Eine Einführung Andreas Baetzgen Im Rahmen …” „… dieser Einführung werden zentrale Begriffe und Handlungsfelder des Brand Design erläutert, beispielhafte …”

Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität - Matthias Breitschaft und Uli Drömann S. 117-130

„… von Bode und Weiss). Abb. 1: Fluides Logo-Design der Region Nordkyn (Quelle: visitnordkyn.com) und …” „… Design-Organizer und -Notebooks – also weit mehr als einfache Papier-Notizbücher. Darauf aufbauend, entstehen …” „… (Konsistenz) einer Marke war viele Jahre die bestimmende Gestaltungsprämisse im Brand Design und wurde in …”

Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter - Markus Bode und Christoph Weiss S. 335-355

„… unwichtigste, gar langweiligste Thema im weiten Kosmos von Marke, Marketing und Corporate Design. Zu Unrecht …” „… , dass es mit der Definition des Corporate Design getan ist, wird sich mit dessen Durchsetzung und …” „… berücksichtigen. Für Agenturen und deren Mitarbeiter, deren Herz für Kreativität und Design schlägt, gilt das …”

Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern - Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach S. 318-334

„… . Das beginnt bereits beim Logo-Entwurf (beispielsweise über ein responsives Design). Das Corporate …” „… 318 Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern Nico Astfalk …” „… . Sondern sie verändern das Management und Design einer Marke radikal. Facebook, Instagram, Snapchat usw …”

Über das Markenführen mit Google - Gerald Hensel S. 305-317

„… 305 Über das Markenführen mit Google Gerald Hensel Designer, die das Erscheinungsbild einer Marke …” „… betrachten, das in erster Linie für digitale Mediaprofis relevant ist. Aber für Brand Design? Nicht wirklich …” „… Google vom Design einer Marke Klarheit und Strukturiertheit erwartet. Es kann aber auch bedeuten, dass …”

Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten - Carsten Totz S. 290-304

„… zeitgemäßes Brand Design einen Blick für Details entwickeln sollte – und nicht nur für die großen …” „… ›Identitätselemente‹ wie Name, Logo, Claim, Sprachstil, Ton sowie Farb- und Bildwelt eine zentrale Rolle bei der …” „… Markenführung und des Brand Design (Branding). Spätestens mit dem Aufkommen des Beziehungsmarketings und der …”

Literaturverzeichnis S. 377-384

„… : w&v, 16.10.2015. https://www.wuv.de/marketing/merck_logo_eine_provokation_fuer_designer …” „… . http://www.designtagebuch.de/das-neue-parteilogo-der-fdp/ (Zuletzt am 18.07.2017). Design Tagebuch (2015b): Eine MERCK-würdige Gestaltung – Pharmakonzern …” „… _Report.pdf (zuletzt am 26.07.2017). Möller, N. (2015): Eine einzige Provokation für Designer-Bashing. In …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Designprinzpien oder nutzen ein generatives Design, das sich an seinen Kontext anpasst. Es stellt sich die sehr …” „… methodischen Zugänge, die ein innovatives Designmanagement für Marken bietet. Der Dreiklang von Marke, Design …” „… Tochterunternehmen der Haufe Gruppe V Vorwort Brand Design ist der vierte Titel in dieser Reihe nach Brand Planning …”

Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung zu mehr Authentizität - Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness S. 131-149

„… , Rolf Mehnert und Helmut Ness Ein authentisches Brand Design hat nicht nur ein Auge für den Kunden …” „… Diskrepanz zwischen dem schönen Logo-Schein und dem kapitalistischen Sein, werden längst nicht mehr so …” „… Aktivistin Naomi Klein ihren Bestseller No Logo! (2001) veröffentlichte. Dennoch: die Sehnsucht nach …”

Design treibt Innovation - Karel J. Golta S. 19-41

„… Hand: Die Gestaltung von Markenauftritten unterscheidet sich schon allein im Logo-Design enorm, nehmen …” „… : Während ein Logo zweifelsfrei differenzierend, aber nicht zwingend innovativ sein muss, kann Design …” „… letzten Jahrhundert wurde Design ganz nahe der Kunst verortet. ›Designed‹ diente als Zusatz, um etwas …”

Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz – der schmale Grad internationaler Markenführung - Bastian Lindberg S. 150-170

„… ›Regionalisierung‹ im Design gelegt. Neben international einheitlichen Elementen (z. B. Logo) wurden für …” „… Marke international am besten führen, es wird sich auszahlen, dem internationalen Brand Design …” „… ein erfolgreiches internationales Brand Design Management. Insbesondere im internationalen Umfeld …”

Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen - Arne Brekenfeld und Lisa Krick S. 356-376

„… Marken- und Designentwicklung und der Dokumentation des neuen Brand Design scheint der vermeintlich …” „… 356 Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen Arne …” „… Design? Die erfolgreiche interne Implementierung eines neuen Brand Design ist die Voraussetzung, dass …”

Professionelle Bildwelten profilieren die Marke - Doris Schlieper und Jörg Zimmermann S. 264-289

„… Bilderkanon als fester Bestandteil des Corporate Design gemeint. Wie bei Logo, Farbe, Formaten und Schrift …” „… Methoden auch eher ungewiss. Neben den grundlegenden Markenelementen wie Logo, Schriften, Farben und …” „… Positionierung in eine Bildwelt, welche Reduktion und Achtsamkeit kombiniert. Das pure Design der Produkte wird …”

Brand Design zwischen Intuition und Strategie - Christine Lischka S. 57-79

„… Design-Prozess Unser Design-Prozess, der im Folgenden erläutert wird, erleichtert die Designentwicklung und dient …” „… Wirkung im Markt zu erzielen. In einem systematischen Prozess aus Analyse, Designstrategie und Design …” „… dafür zur Verfügung steht. Brand Design zwischen Intuition und Strategie Drei Steps im Design-Prozess …”

doi.org/10.34156/9783791039183

Miriam Ertl, Aenne Storm - Der Corporate Design Planer

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Miriam Ertl, Aenne Storm

Der Corporate Design Planer

2023

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Teil I – Analyse S. 17-72

„… CORPORATE DESIGN(Logo, Schriften, Farben, …)Alle Elemente, die das Aussehen Ihrer Medien grundsätzlich …” „… Corporate Designs gehören in jedem Fall die folgenden 4 Elemente: Logo Hausschrift(en) Hausfarbe(n …” „… eines Corporate Design Manuals (ein Handbuch), in dem der ideale Umgang mit dem Logo beschrieben …”

FAQ S. 112-116

„… , beziehungsweise alle Kommunikationskanäle bedienen? Die Grundelemente Ihres Corporate Designs (Logo, Schrift …” „… 112FAQS Wie lange dauert ein Design-Prozess? Das kommt auf den Umfang an und darauf, wie klar die …” „… Unterneh- men klar benannt haben und eine überschaubare Anzahl an Design-Elementen und -Medien von …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… CORPORATE DESIGN? 34Gibt es bereits ein Corporate Design, das die Firma adäquat darstellt?LOGO 40 …” „… VAHLEN VAHLEN ERTL • STORM DER CORPORATE DESIGN PLANER MIRIAM ERTL • AENNE STORM Wie Sie Ihr …” „… 11:44CORPORATE DESIGN PLANERDER181022_CDPlaner_innen-128x194-K4-ASME.indd 1 18.10.22 14:30 …”

Teil II – Umsetzung S. 73-111

„… Designidee.HONORARVEREINBARUNGWie klärt man das Honorar für eine Kreativleistung?1 2 3 4 5IN 10 SCHRITTEN ZUM FERTIGEN DESIGN:181022 …” „… DESIGNCHECK Wie beurteilt man Designideen logisch und zielorientiert?Über ein Design zu sprechen kann …” „… sowohl bei einem Logo als auch bei den Medien eines Corporate Designs anwenden. 181022_CDPlaner_innen …”

doi.org/10.15358/9783800670734

Martina Fuchs - Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

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Martina Fuchs

Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

2018

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9 Expert Brand Experience S. 201-208

„… Marken-Touchpoints in unserer Kontrolle liegen. Dazu gehören Corporate Identity und Design-Entwicklung, Logo …” „… heißt, angefangen mit Ihrer Geschäftsadresse, über die Büroeinrichtung, Ihrem Corporate Design bei Logo …” „… , ein fehlendes oder schlechtes Corporate Design bei Logo, Präsentationen, Geschäftsausstattung sowie …”

Stichwortverzeichnis S. 227-232

„… Behaviour 205 – Corporate Communication 205 – Corporate Culture 205 – Corporate Design 204 – Corporate …” „… Philosophy 205 – Entwicklung eines Corporate Designs 205 – Wahl des Fotografen 207 Customer Centricity 59 …” „… – Empfehlungen 163 Logo 205 Logo-Friedhof 103 Luxussegment 201 M Markenbild 201 Markenbotschafter 23 …”

6 Experten-USP: Von austauschbar zu unverwechselbar! S. 95-104

„… trotzdem eigene Wege gehen, indem Sie diese anders nutzen. Angefangen vom Inhalt, über das Design bis hin …” „… sichtbar. Heute erhalten Sie meist automatisch das passende Logo als digitale Datei von der jeweiligen …” „… Presseveröffentlichungen haben. Diese können Sie mittels Logo oder Auszug, nach Freigabe des jeweiligen Mediums, auf …”

8 Expertenmarketing ‒ Aufbau, Ziele und Maßnahmen S. 109-200

„… Kunden diese Exzellenz leben. Und auch Ihr Marketing ist ein Exzellenz-Indikator. Ob Design, Gestaltung …” „… Corporate Designs anhand Ihrer Expert Corporate Identity, das sich wie ein roter Faden durch alle …” „… Customer Journey ▪ Entwicklung eines Corporate Designs ▪ Aktualisierung oder Neugestaltung der Webseite …”

doi.org/10.34157/9783648109175

Barbara Eggenkämper, Gerd Modert, Stefan Pretzlik - Die Allianz

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Barbara Eggenkämper, Gerd Modert, Stefan Pretzlik

Die Allianz

2015

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1999: Ein neues Corporate Design S. 360-363

„… 360 6. 1990–2015 Der internationale Finanzdienstleister 1999: Ein neues Corporate Design Die …” „… einheitlichen Auftritt».111 Der Schritt zum einheitlichen Design war am Ende des Jahrtausends überfällig …” „… das neue Design wurden die zentralen Gestaltungselemente Signet, Hausfarbe und Schrift vom Kölner …”

1977: Ein einheitliches Erscheinungsbild der Allianz S. 281-285

„… .93 1977: Ein einheitliches Erscheinungsbild der Allianz Die Idee des Corporate Design begann sich …” „… beispielsweise die Dresdner Bank 1972 anlässlich ihres 100-jährigen Jubiläums ein neues Logo entwerfen, ein …” „… Grafiker Anton Stankowski entwickeltes und bis heute genutztes neues Logo ein, den «Schrägstrich im …”

Erfolg im Lebensgeschäft S. 276-281

„… Allianz Die Idee des Corporate Design begann sich den 1970 er Jahren zu entwickeln. Viele Unternehmen …” „… ihres 100-jährigen Jubiläums ein neues Logo entwerfen, ein Dreieck im Sechseck, nach dem damaligen Chef …” „… und bis heute genutztes neues Logo ein, den «Schrägstrich im Quadrat».95 Der Schritt vom Firmenlogo …”

Asset Management und Bankgeschäft S. 354-360

„… . 1990–2015 Der internationale Finanzdienstleister 1999: Ein neues Corporate Design Die rasanten ökonomischen …” „… ».111 Der Schritt zum einheitlichen Design war am Ende des Jahrtausends überfällig, wollte die Allianz …” „… Design wurden die zentralen Gestaltungselemente Signet, Hausfarbe und Schrift vom Kölner Institut für …”

Kommunikation: Zeitungen, Reklame, Öffentlichkeitsarbeit S. 123-135

„… Allianz Konzerns an und vermerkte dabei am Rande, dass die Geschäftsleitung ein neues Logo entwerfen …” „… Logo als geschütztes Warenzeichen mit der Nummer 438 015 an.110 Die Allianz nutzte das Firmenzeichen …” „… Logo der Allianz. Der Adler wurde offiziell 1923 eingeführt. Die Kacheln des Kamins zeigen weitere …”

Orts-, Personen- und Sachregister S. 424-432

„… Constellation Insurance Company 254 Cornhill 289, 298, 309–316, 327 f., 337, 346 f., 371 Corporate Design 224 …” „… Lloyd 1885 375 Lloyd Adriatico 290, 335, 370 Łódź 146, 194 Logo 24, 94, 125–127, 241, 281–284, 360–362 …”

doi.org/10.17104/9783406668975

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