Zusammenfassung
Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:
- Marketingziele (1. Teil) Marketingstrategien (2. Teil) Marketingmix (3. Teil)
- Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil) sowie Handlungsbezogene Umsetzung von Marketing-Konzeptionen (5. Teil)
- anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten.
8 Treffer gefunden
- „... Bamberger, I.; Wrona, T. (2004), Strategische Unternehmensführung, München 2004 Banning, Th.E. (1987 ...” „... ), Marktorientierte Unternehmensführung, Wiesbaden 1999 Becker, J. (1972), Heutige und zukünftige Marketing ...” „... Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung, Münster 1985, S. 5–32 Becker, J. (1986 a), Die ...”
- „... dienen im Sinne von Plan- und Kontrollgrößen der Unternehmensführung. Wie schon erwähnt, kann aufgrund ...” „... detaillierten Zielplanung für eine konsequente Unternehmensführung wird in Theorie und Praxis mehr und mehr ...” „... Entscheidungen, • das Herbeiführen eines Ausgleichs konkurrierender Interessen durch die Unternehmensführung ...”
- „... Unternehmensführungs-Prozesses „Planung, Organisation, Kontrolle“, wie sie typisch sind sowohl für die Marketing- bzw ...” „... behandelt in einer komprimierten Darstellung management-prozessuale Kernfragen der Unternehmensführung auf ...” „... . Marketing-Management-Lehre als auch die Unternehmensführungs- bzw. Management-Lehre(s. Meffert, 2000 bzw ...”
- „... Unternehmensführung reicht Marketing im Sinne operativer Vermarktung „am Ende des Fließbandes“ allerdings nicht mehr ...” „... Marketing als markt- bzw. kundenorientierte Unternehmensführung lässt sich nur konsequent umsetzen, wenn dem ...”
- „... ) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 4. Balanced Scorecard für wertorientierte Unternehmensführung ...” „... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 1. Relevanz strategie-orientierter Unternehmensführung ...”
- „... Marketing-Konzeptionen zugleich auch Unternehmens-Konzeptionen für eine ganzheitliche wertorientierte Unternehmensführung ...” „... begründen und somit eine wertorientierte Marketing- und Unternehmensführung fundamental stützen. Sie sind ...” „... Unternehmensführung liegt auch dem Konzept der Balanced Scorecard zugrunde (Kaplan/Norton, 1997; Horvath & Partners ...”
- „... zunächst die spezifische Rolle von Strategien für die marktorientierte Unternehmensführung und ihr ...” „... . 1. Relevanz strategie-orientierter Unternehmensführung Unternehmerisches Handeln ist dem Wesen nach ...” „... Unternehmensführung ist demgegenüber dadurch charakterisiert, dass ein zieladäquater Kanal (Handlungsrahmen ...”